百亿市场、上亿用户！这一爆火赛道解锁茶业营销新方向

短剧，已成为当代人最“羞耻”的爱好之一。

知名作家莫言与知名导演贾樟柯，都曾坦言自己一度沉迷追短剧。

《2025年微短剧阶段性发展报告》显示，今年上半年我国微短剧的市场规模已突破634亿元，用户规模6.96亿，覆盖68.4%的网民；《2025-2029年中国微短剧市场研究报告》预测，到2030年，中国网络微短剧市场规模预计超1500亿元；《2025海外短剧行业报告（上半年）》数据显示，今年上半年，海外短剧市场的总营收已突破10.88亿美元，预计全年营收将攀升至24.73亿美元。

△2020-2030年中国微短剧市场规模及预测（图片来源：艾媒咨询）

看似“土掉渣”的短剧，早已完成了全球爆火的蜕变。伴随短剧热度的持续攀升，其社会影响力和文化内涵不断扩大，机遇与可能随之到来。

如此百亿市场！上亿用户！茶行业该如何把握？

全民级娱乐消费产品

短剧市场大有可为

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从40分钟-1小时的长剧集，到3-15分钟的短剧，再到3分钟以下的微短剧，视频娱乐的流行形态持续更迭。当前，平均1-2分钟一集，全剧1-2小时观看时长的微短剧，已成为大众的“电子榨菜”，成为新一代“互联网文化消费黑马”。

短剧的爆发绝非偶然。知名剧作家罗伯特·麦基在《故事》中写道，“娱乐即是沉湎于故事的仪式之中，一直到知识上和情感上都满足为止。”快节奏的故事情节、矛盾冲突激烈的剧情、时时踩在观众神经线上的爆点……短剧用浓缩的情节和情绪，放大了大众感受娱乐的过程。

精准适配移动互联网时代碎片化消费场景的短剧，正以惊人速度重构我们的娱乐生活。

短剧的火热，带动相关平台的爆发式发展。截至今年6月，红果短剧月活用户规模已攀升至2.12亿，不仅赶超优酷等长视频平台，更保持着179%的同比高增率。与此同时，如围观短剧、河马剧场等短剧APP和快手星芒短剧、听花岛、马厩制片厂等知名短剧厂牌亦持续发力，共同支撑起百亿级的市场体量。

△（图片来源：红果短剧）

《2025年微短剧阶段性发展报告》披露，短剧的主力用户年龄段集中在18至30岁，占比达42.5%；40-59岁用户占比36.7%；60岁以上用户达15.8%且呈增长趋势，“银发剧场”现象凸显。全民化的用户结构特征，让短剧成为连接多元消费群体的天然桥梁。茶叶的核心消费场景在于社交和情感连接，短剧恰是一种能直触人心的内容载体，存在极大的拓展空间与可能。

事实上，此前茶行业其实也有进行一些自制短剧的开发探索，但多停留在品牌宣传片的剧情化改造，要么生硬植入产品信息、要么脱离消费场景空谈文化，关注度和热度普遍不高。

那么，如何才能将短剧的热度与红利转化为实实在在的品牌价值，让流量真正落地呢？

茶业营销有了新方向

如何用短剧讲好中国茶故事？

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短剧营销，不是什么新鲜事。

凭借全民级的内容形态和高话题度、易于分享的特点，短剧早已成为品牌精准触达目标受众的利器。如美妆、白酒等行业都走在试水前沿。公开信息显示，2024年，白酒行业全年投入短剧制作资金超8亿元，每秒钟有超过1.2万条“白酒故事”在指尖流转。

当前的短剧营销，已有了清晰且成熟的布局模式。此背景下，茶行业若想借力短剧破局，需实现对内容、价值和触达形式等维度上的逻辑重构。

内容为王：

潜移默化传递品牌价值

内容为王，剧情是短剧吸引受众的核心支撑。

短剧营销的本质是内容营销，观众看短剧是来放松娱乐的，而不是感受被动的品牌说教。只有让品牌理念与剧情深度融合，才能实现价值的有效传递，因而如何将茶文化、茶非遗、品牌历程转化为引人入胜的故事，便是问题焦点。

毛铺草本酒最近推出的短剧《我在90年代望父成龙》便做出良好示范，用一个“社畜穿越回90年代帮爸爸改命”的故事，精准戳中当代人的情感软肋。既具备逆袭的剧情爽点，又强化了毛铺草本酒的IP认知，“举杯万事轻”的概念传递也促成两代人在社交上的连接共鸣。九牧集团出品的《我在古代靠马桶名扬四海》也是类似的经营爽剧套路。

△（图片来源：毛铺草本酒（左）；九牧厨卫（右））

这种思路同样适用于茶行业。茶可以成为推动剧情的关键要素，或是人物情感交流的媒介，将茶文化、制茶工艺、品牌理念融入剧情，让观众在共鸣中自然而然地接受品牌信息。此前，八马茶业信记号曾上线《普茶俏佳人》，将“信记号”制茶理念以喜闻乐见的形式传播给新时代人群。今年多地文旅也加大对茶元素短剧的开发力度，如《茶香千金，顾总请接招》《边茶笑传》《茶骨红颜》……都曾引发一定的关注和探讨。

△（图片来源：爱奇艺APP截图）

情绪传导：

探索短剧直播带货新形式

短剧的核心魅力在于情绪调动，而直播带货的即时性则能将情绪转化为行动，这种“短剧+直播”的组合模式，开辟了一种新的场景运用可能。

10月底，现象级短剧《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》联动薇诺娜、科大讯飞、自然堂、极萌四大品牌，首创性地把品牌直播间整个搬到短剧故事线里，开启一场“家族继承人试炼”。品牌好物变身为太奶奶帮助家族继承人反败为胜的关键“武器”，把品牌嵌进了爽剧基因里。此次直播，4个品牌直播峰值在线人数破10w+，均突破品牌历史记录，极萌的同时在线人数更是冲到29.3万。

△（图片来源：抖音APP）

这一短剧直播带货的成功探索，为茶品牌提供思路启迪。可联动热门短剧IP，把短剧剧情引入直播间，调动粉丝热情，让用户因认同角色而信任商品，因共鸣剧情而开展行动，从而实现从“看”到“买”的转换。

带货与生活：

从硬广植入到场景共生

近期，红果短剧开启带货功能内测。此前，其还通过整合红果与抖音中台，尝试打通艺人、编剧工作室产业链；快手星芒短剧则与京东11.11深度联动，推出7部独家冠名精品短剧，在“双11”期间实现对目标消费人群的轮番触达和高频渗透，形成从预热到购买转化的营销闭环。这些平台变化，都说明短剧正积极探索带货促销的形态可能。

平台已经备好，然而如果只是直接的硬广植入，很难达到预期效果。想要借助短剧流量深入用户心智，茶品牌需要跳出单一的带货场景，将产品融入生活化叙事。如设置闺蜜下午茶、商战交锋中的那杯茶、古风剧集中闲适的饮茶场景等。这种“润物细无声”的渗透，往往比直白的广告更易引发共鸣。

△（图片来源：快手APP截图）

在这个注意力稀缺的时代，如何长久留存住大众目光，才是破题关键。短剧能够流行，本质是“碎片化时代用户需求转变”与“技术赋能下的内容革命”的碰撞结果。当前，短剧已成为不可忽视的品牌营销布局阵地。对茶行业而言，这既是流量入口的拓展，更是文化表达方式的革新。

短剧营销，可以看作一种接轨时代潮流的谋局方式。

随着想象空间的进一步打开，需要茶业从业者们打破传统思维，以开放心态拥抱新的内容形式，用真诚的情感共鸣连接消费者，以轻量化、趣味化的方式实现茶文化的活态传播和茶品牌的影响力扩散，进而解锁茶产业发展的更多可能性。

责编 / 石彤彤

编委 / 王妙容

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