东方购物白玉兰直播间首度亮相第八届进博会

（来源：经济日报）

转自：经济日报

记者日前从东方明珠旗下东方购物获悉，东方购物作为连续八届参展企业，今年首次将“白玉兰直播间”引入展馆现场，以数字化创新模式深度参与展会。

据悉，自今年年初开播以来，白玉兰直播间已构建起“1+8”直播生态圈，累计输出超16000小时精品内容，助推多款全球好物首发，逐步成长为兼具直播经济引擎动能与海派文化传播价值的特色直播IP品牌。此次依托进博会平台，将进一步深化“直播+跨境电商”融合发展，为持续放大进博会溢出效应、畅通全球优质商品流通渠道探索新路径、注入新动能。

作为进博会的“全勤生”，东方购物不断拓展全球合作网络。截至目前，已与全球多个国家和地区众多知名品牌建立长期稳定合作关系，商品覆盖食品、家居、健康等品类，成为促进海外商品引进与企业深度交流的重要桥梁。

记者了解到，本届进博会期间，东方购物、白玉兰直播间深化与上海水产、光明国际、上海糖酒、康维他、正大集团、上海蔬菜集团等国内外“老友新朋”的精准对接，现场与康维他、纽仕兰、西郊国际、徽湃食品、逢时科技、佳农六大品牌签署战略合作协议，围绕供应链优化升级、新品首发培育、市场渠道拓展等关键维度开展深度协作。“白玉兰直播间”同步推出十余款全球新品首发及“上海礼物”直播专场，为推动全球优质商品引进搭建数字化通道。

此外，白玉兰直播间已构建起以杨浦区国定路2000平方米直播基地为核心，辐射东方明珠塔、五角场商圈广场、梅赛德斯-奔驰文化中心等城市地标的“1+8”直播生态圈，形成多元化直播账号矩阵。进博会期间，白玉兰直播间在7.1馆特别设立了双实体直播间，联动18个直播账号开展为期6天、超过450小时的不间断直播。

另据了解，本届进博会上，白玉兰直播间打通从品牌曝光到合作签约、商品销售的闭环，以集品牌传播、资源对接、销售转化于一体的高效运营体系，推动“展品变商品、展商变伙伴”，助力全球好物更快触达消费者。

未来，“白玉兰直播间”将继续发挥上海广播电视台（上海文广集团）及东方明珠在内容、渠道、文旅等领域优势，广泛汇聚各界资源，强化供应链布局与全链条服务能力，为上海国际消费中心城市建设贡献力量。