美的连续两年获评“福布斯中国·出海全球化旗舰品牌”

11月4日，“2025福布斯中国·出海全球化30&30系列评选”结果揭晓，美的荣膺“旗舰品牌”称号。

此次评选分为旗舰品牌、领军品牌、投资价值品牌和领军人物四类，强调专业化与体系化，以双轮驱动格局，展现中国企业从产品出口向生态共建的转型。

美的于上世纪80年代迈出全球化第一步，历经40年稳扎稳打，2025年上半年海外营收达1072亿元，同比增长17.7%，自有品牌占比已超智能家居业务海外收入的45%以上，业务范围覆盖全球超200个国家和地区。美的出海，正从“走出去”迈向“走进去”，致力于在全球市场深度扎根。

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从“产品输出”到“生态构建”

产品是“出海”第一步。打造NO.1的产品是出海“生态构建”的基石。

目前，巴西和埃及的美的系家用空调，马来西亚和沙特、智利的美的系冰箱，马来西亚的美的系洗衣机，以及日本、泰国和越南的美的系微波炉、电冰箱等产品，销量均位列本土市场第一，受到海外用户的信赖。

今年2月，在旗下多款产品分别摘得子品类销量第一之上，美的被欧睿国际认证为全球智能家电销量第一的品牌。

作为美的自有品牌（OBM）标杆市场的欧洲，2024年上半年推出欧盟A++级PortaSplit DIY分体式空调以及专为北欧市场定制的CirQHP Indoor Hybrid，其中PortaSplit在德国成功推出后，连续两个夏天售罄。

作为改变世界的创新产品，PortaSplit空调还入选《时代》杂志“2025年度最佳发明”榜单。

优秀的产品离不开深厚的产品研发及技术创新全球布局，“2+4+N”全球研发网络是美的海外业务生态构建的重要基石。近三年，美的研发投入超430亿元，仅2025年上半年，投入即超88亿元。今年形成的美的“南北双核”格局，将美国、欧洲、日本等海外全品类研发基地，及30余个单品海外研发中心协同在一起。

7月21日，集科技办公、创新研发于一体的上海美的全球创新园区举行开园仪式，宣告园区的正式启用。

美的致力于将“本地研发-制造-服务”的闭环模式复制到海外市场，在沙特、埃及、巴西和墨西哥等地扩建新工厂；今年9月，美的空调泰国工厂获评家电行业首个海外灯塔工厂——世界经济论坛（WEF）供应链韧性灯塔工厂。

叠加此前的泰国工业部 “绿色工厂” 认证与 AMO “亚洲最佳移动技术突破奖”，美的空调泰国工厂成就行业罕见的“三冠王”。

在欧洲，美的通过收购Teka进一步巩固本地化战略，利用在伊比利亚半岛具有百年历史的分销网络，以及Clivet在欧洲的400余家服务合作伙伴，构建本地化渠道与电商网络，推动落实“In Europe, for Europe”发展模式。

2025年，MBT Climate全新研发中心在意大利帕多瓦正式揭幕，旨在打造暖通领域的国际研发标杆。

在制造布局上，美的今年新增18个海外制造基地，全球制造基地总数达63个，同时还在巴拿马、沙特、伊拉克等地设立新的海外分公司，进一步深化本地化运营。

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从“本土化产品矩阵”到“世界级品牌”

在柏林国际电子消费品展览会（IFA2025）上，围绕“Master Your Home”的主题，美的推出了智能机器人管家Mira及针对不同大洲、国家消费者“智能、节能、大空间、高效”不同痛点开发的MASTER COLLECTION系列家电解决方案，传递出了美的针对各本土市场消费者洞察出发、让美好生活遍及全球每一个角落的宏大愿景。

在产品之外，美的近年来也持续扩大体育营销版图，与世界各大洲消费者建立稳固的情感共鸣。

今年，美的与巴塞罗那足球俱乐部达成长期合作，自2026/2027赛季起，美的品牌logo将正式出现在巴萨球队正式比赛球衣及训练服的袖标位置。

除此之外，美的已先后签约2027年亚洲杯、2025年非洲杯、2025年中北美金杯赛等国家级赛事，以及亚冠联赛、南美杯等俱乐部赛事。巴萨将与曼城、塞维利亚、费伦茨瓦罗斯等俱乐部并肩，一同加入美的合作伙伴矩阵。

获评福布斯中国出海全球化“旗舰品牌”，是美的“出海”迈入新阶段的又一里程碑，也是对美的海外市场本地化生产、研发和销售与全球化布局核心理念“Local for Local”的认可。未来三到五年，美的还将进一步契合海外市场发展趋势，通过扩大生产规模，满足海外市场的实际需求，提升品牌竞争力，进一步推进中国企业出海的深度与高度。

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On November 4th, the results of the "2025 Forbes China Going Global 30&30 Series Selection" were announced, and Midea was honored with the title of "Flagship Brand". Midea took its first step toward globalization in the late 1980s, and after 40 years of steady progress, its overseas revenue reached 107.2 billion yuan in the first half of 2025, with a year-on-year increase of 17.7%. Its business covers more than 200 countries and regions worldwide.