巨量引擎亮相广告节：乘风AI新智，共赴营销

10月24日，第32届中国国际广告节&第34届亚洲广告大会主论坛在北京中关村国际创新中心隆重举行。本届主论坛以“智启广告新篇：中国主场，亚洲同频”为核心主题，汇聚行业领袖与专家学者，共同探讨广告业在技术革新与全球化背景下的发展路径与未来机遇。

在主论坛现场，巨量引擎直客业务行业与客户运营负责人黄志发分享了品牌增长三大路径、AI赋能全链路品牌营销等前沿议题，并深入阐述了人工智能为营销生态与品牌长期经营带来的深刻变革与强劲动力。

巨量引擎直客业务行业与客户运营负责人 黄志发

他表示，当前平台内容生态呈现多元化发展趋势，以红果短剧为代表的短剧品类增长显著，特别是在国家更加清晰的监管下，短剧行业迎来了更加健康的发展。除此之外，在AI Chatbot的部分，用户搜索行为正从传统信息搜索转向智能问答，深刻影响消费决策路径。

在智能洞察方面，巨量引擎以AI实现四个维度的能力升级：第一是数据能力升级。抖音覆盖用户内容到消费的全链路数据，巨量引擎通过AI实现对海量内容的识别和理解；第二是内容理解能力升级。平台依托AI实现的多模态识别能力，能够更加全面、准确、及时地帮助品牌识别用户的真实需求和场景，识别新的营销机会；第三是模型能力的升级。平台依托千亿级大模型，更容易理解上下文内容；第四是行业洞察能力升级。巨量引擎首创的行业心智图谱，能够深度挖掘各行业不同心智，帮助品牌准确度量心智。

在人群定位层面，巨量引擎以AI深度理解百万标签背后的消费逻辑，生成全面且精准的人群画像，并能够提供行业特色人群策略。比如平台基于“精致妈妈”不同的消费习惯和内容偏好，对这类人群进行更精细的划分与验证。

在内容层面，AI实现从达人营销、素材生产到触点互动的全流程赋能，全面提升品牌营销效率。

巨量引擎表示将继续深化AIGC在营销全链路的应用，与行业伙伴共同探索智能营销新可能，推动行业迈向更高效、更智能的未来。

以下为《现代广告》与巨量引擎对话实录：

Q:巨量引擎的AI能力具体是如何赋能营销全链路的，为品牌带来了哪些革新？

A:我们从几方面来聊这个事情，在洞察方面，巨量已经利用AI实现了标签的动态化与精准化，能够从多变的内容中识别出与品牌心智相关的要素，并借助多模态识别技术度量营销效果，改变了过往依赖线下调研的困境。在人群运营上，平台打破了传统的社会属性划分，按行业特征对电商人群进行重构，让品牌能针对不同特征群体创作更受欢迎的内容，从而提升营销效率。在创意生产环节，巨量通过AIGC和AI Agent等工具，不仅能高效匹配达人、还能批量生成广告素材，不断拓宽生产力边界，以极低的成本和极高的效率帮助品牌完成创意迭代。

Q:巨量引擎帮助品牌实现持续增长的核心优势是什么？

A:我觉得巨量引擎的优势体现在三个方面，第一方面是平台会持续涌现新的流量触点。比如过去半年红果短剧MAU快速攀升，在国家监管政策的完善下，短剧行业正迎来健康且快速的成长，大量制作精良、演员演技在线的精品短剧不断涌现。抖音平台也成功把握了这一波趋势，为品牌内容创造了全新的爆发场域。同时，在chatbot 的流量上面持续增长，并能为用户提供更好的搜索体验，极大提升了用户信息获取效率。

第二，抖音丰富的内容生态为品牌心智塑造提供了天然的土壤。巨量引擎能够帮助品牌更加准确地度量心智，创作好的心智内容、放大心智内容。让品牌能够做好品牌心智、沉淀长期的品牌力，并把品牌力持续转化为生意的增长动力。

第三，巨量引擎的布局已全面覆盖线上与线下，提供全域的产品能力。在线上，抖音聚合了丰富的内容和消费场景，同时，AIGC等工具也不断赋能内容创新，像“花瓣消失术”等AI特效内容在主流媒体发布的内容中创造了情感共鸣，获得了数亿播放，这体现了“AI+内容”对情感流量的成倍放大效应。在线下，抖音生活服务业务已覆盖全国370多个城市，深度融入了“网红城市”的到店消费生态，为品牌营造真实、贴近消费者的营销环境，从而更完整地触达目标人群，推动品牌价值持续提升。