红米让陈奕迅重唱《K歌之王》，名创优品开进疯狂动物城了......|一周案例

编辑 | 栗秋 来源 | 顶尖广告

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你写的“情书”

被京东看见了

“我爷爷有点糊涂，总把别人认成我，如果他叫你乐乐，你答应一声就好。”这是京东用户乐乐在订单上写给外卖小哥的备注，也是京东《订单上的三行情书》短片中最打动人心的一个细节。

京东在今年双十一上面的暖心TVC《订单上的三行情书》选取了三个真实用户故事，聚焦于京东服务链条上不同岗位员工的暖心行动。

短片中没有硬性的品牌推广，而是让京东作为一个“默默的陪伴者”出现在每个故事中。别人看到的是一个个订单，京东看到的却是一个个嘱托。

这种真实而朴素的表达方式，与当下流行的强烈促销氛围形成鲜明对比，更易引发观众的情感共鸣。

点评：这不仅仅是部宣传片，更是京东“多走一步”服务理念的直观体现。当价格、物流、品类都已成了基础配置，情感连接或许是最原始且不可替代的无形资产。

名创优品x疯狂动物城

打造沉浸式IP盛宴

当《疯狂动物城2》的观众跟随朱迪警官和尼克狐展开新冒险时，他们会惊喜地发现动物城街角出现了名创优品的广告牌，与电影场景自然融合。

在网传的电影剧照里，动物城右上角的建筑上清晰可见“MINISO”的广告牌。

同时名创优品在线下打造了系列沉浸式体验空间，11月7日，MINISO LAND疯狂动物城主题分店在杭州工联CC正式开幕。

名创优品还在上海、北京、广州三城同步开启“疯狂动物城主题快闪”活动，持续时间为11月6日至12月7日。

在主题快闪店内，消费者可以买到三合一公仔、冰箱贴盲盒、联名领带、礼服变装站姿公仔等快闪限定商品。

点评：名创优品通过与全球知名IP合作，将自己打造成了年轻人的“兴趣消费”地标，彻底撕掉了“十元店”的旧标签。

尼格买提改名“立刻买提”

淘宝闪购谐音梗笑疯了

今年双11，央视主持人尼格买提收获新名字“立刻买提”，通过一个幽默的谐音梗，淘宝闪购将“立刻买提”从主持人名字变身成为即时零售的代名词。

从从传播角度看，它创造了顺口易记的口号，将名人影响力与服务核心价值绑定，并通过幽默感增强了传播力。

淘宝闪购此次聚焦“大、新、急”三大消费场景，大件立刻买提、新的立刻买提、应急立刻买提等。当消费者看到尼格买提，就会自然联想到“立刻买提”，进而想到淘宝闪购的即时配送服务。

并且年天猫双11万店同庆，40万家品牌门店集体接入淘宝闪购。对于消费者而言，线下门店逛街购物，买小米、华为等大牌商品，既能享受天猫双11优惠，还能享受淘宝闪购双11“立刻买提”帮你送到家。

点评：当一个名字的变更能够引发全民玩梗并清晰传递品牌价值时，这已然展现了创意营销的最高境界，把服务变成故事，让故事自己传播。

迪桑特携手吴磊

开启实力篇章

高端专业运动品牌迪桑特正式宣布青年演员吴磊担任品牌代言人，同步释出以“凭实力，任穿行”为主题的品牌大片。

作为演员，吴磊不断拓展表演的维度，在多样角色中锤炼自我；作为运动爱好者，他亦在训练中持续挑战极限。

吴磊沉稳专注的公众形象，与迪桑特“内核稳定”的定位一致，尤其契合其“无畏挑战，开拓可能”的价值观。

吴磊与迪桑特的合作，代表了品牌从专业赛道到生活场景的战略拓展，通过吴磊的形象，让“专业”这个词不只属于赛场或雪地，而是进入城市、训练房、乃至日常生活。

点评：迪桑特此次选择与吴磊合作，是对Z世代市场的精准触达，旨在借助吴磊的国民度与正能量形象，强化公众对于品牌年轻化、专业化认知。

红米请来陈奕迅

重新演绎K歌之王

10月20日，红米通过一张带有卷发剪影和“出道30年”文案的悬念海报，在社交媒体上引发全网猜测。第二天，品牌正式官宣陈奕迅出任“声学大使”。

这一合作围绕新品K90 Pro Max展开，在发布会上陈奕迅惊喜现身，不仅现场首发了时隔25年重新演绎的《K歌之王》，更分享了其对音乐与声音体验的理解。

线下红米联合网易云音乐在北京蓝色港湾·铜球广场打造了“K歌之王”时光广场，并设置Eason同款MV机位，邀请歌迷重现经典舞台。

同时，红米还在全国10座城市的核心地标点亮超1800块大屏，让“好听”的概念从舞台蔓延到街头。

点评：红米这一活动不仅为经典注入了全新生命力，更通过音乐的情感力量，让消费者自然而然地体验到K90 Pro Max的卓越音质。

周生生首档播客上线

聆听此刻回响

近日，珠宝品牌周生生正式推出首档品牌播客节目「共生·共声」，以声音为媒介，深入探讨人与自然、人与时间、人与自我、人与人之间的深度共鸣。

这档播客作为周生生九十周年品牌活动的重要延伸，以「共生无尽」的年度主题为引领，传递品牌「周而复始，生生不息」的自然哲学与情感价值。

节目携手《展开讲讲》、《蒋方舟·一寸》、《天才女友外出偷马》等五档知名播客，话题涵盖人与自然、人与时间、人与自我、人与人四大维度，从多元视角探讨生命间的共生关系。

首期节目特邀了演员陈坤担任嘉宾，分享他在电影与行走之间的感悟，深入探讨了人在自然中如何让精神跟上身体的节奏。

点评：品牌不再仅仅强调珠宝的材质与工艺，而是聚焦于珠宝作为情感载体的深层意义。通过播客这一新兴媒介，让品牌理念在对话中焕发新的生命力。

最干脆的双十一

美团闪购给行业打了个样

今年双十一，面对消费者对复杂满减、预售规则的厌倦，美团闪购摒弃传统电商的套路，推出“下单即抽免单”活动。用户只需在美团App搜索“百大品牌抽免单”，即可参与免单券抽取，无需拼单或等待。

并且美团闪购联合近100家品牌，覆盖美妆、数码、母婴等全品类，打破即时零售仅限生鲜的刻板印象。

线上，通过微博话题引爆社交传播，品牌KOL同步种草；线下，在北京1号线打造“双11特惠列车”，并在核心商圈张贴海报，实现场景化渗透。

活动首日，Apple、茅台等近800个品牌销量同比翻倍，手机、白酒等品类增长超100%，部分品牌旗舰店销量增幅达300%。美团闪购依托5亿用户基数和即时履约网络，帮助品牌解决物流拥堵痛点，提升购物体验。

点评：美团闪购以“免单”这一社交化或许玩法，证明了即时零售可成为大促主场。或许未来电商竞争的关键并非低价，而是谁能以最快、最稳的方式传递惊喜。

官宣全球代言人刘诗诗

克丽缇娜赢麻了

近日，专业院线品牌克丽缇娜正式官宣演员刘诗诗为其全球品牌代言人。

在克丽缇娜发布的官宣TVC中，刘诗诗身穿一袭白色纱裙，置身于朦胧的背景中，当她走上阶梯，象征着“走上更高的一层，去勇敢迎接下一站”，将品牌“勇敢爱，不等待”的价值主张具象化。

线下克丽缇娜在上海陆家嘴投放巨幅户外广告，为粉丝打造应援大屏，同时推出定格与刘诗诗同框美好瞬间即送代言周边的互动，激发大众参与热情。

并且还从宠粉营销的角度出发，上线一封《致所有小狮子》，诉说克丽缇娜与刘诗诗携手是一场“双向奔赴”，讲述两者在向善、专业等方面的不谋而合。

点评：真正打动人心的代言营销，不是简单的流量互导，而是品牌与代言人从形象到价值观的双向奔赴。

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