纵览快评｜演员温峥嵘难证“我是我”，数字分身不能谁想用就用

评论员 刘玉婧

近期，影视明星、知名主持人、奥运冠军被“AI分身”盗播带货的事件频发。演员温峥嵘在盗播直播间评论反被拉黑，直言“难以证明我是我！”不良商家用AI工具抠图、克隆人声，批量造假，一天就能冒出50个假冒账号，被举报完还能迅速“换皮重生”。技术创新应用要合情合理合法，必须给AI工具的使用范围卡权限、立规矩、设门槛，不能再让“数字李鬼”横行霸道。

现在的黑产多嚣张？截取名人的公开影像，输入口播文案，用简易操作的AI工具就能批量生成、声形拟真、按特定话术带货的直播视频。商家利用名人的光环效应和粉丝效应卖货盈利，可谓是“坐享其成”。可反观被侵权的名人，维权要熬夜取证、反复举报，正规的商品代言还因此受到牵连。消费者被虚假形象误导买了劣质产品，气愤又无奈，最后只能为“识人不清”买单。

AI合成不是不能用，但若未经授权就拿来做商业盈利，侵犯他人肖像权、声音权，还误导消费者，这就是明晃晃的违法。北京已经查处过AI伪造央视主持人李梓萌卖虚假保健品的案子，法律已经给这类行为定了性，不仅要承担民事赔偿，情节严重的还得受行政处罚。抖音启动的专项治理处置了1.1万个违规账号，说明只要平台肯发力，乱象就能压下去，但光靠平台远远不够，得有更硬的规矩堵住漏洞。面对AI盗用商业侵权行为，惩罚得有力度，不能只是下架商品、封禁账号就完事，要追缴全部非法所得，还要开出高额罚款，让侵权的收益远远抵不上代价。

面对 AI 盗用商业侵权行为，事后惩罚要有，更要加强事前阻止。AI工具提供者不能以“技术中立”为由逃避责任，对于技术开放对象必须有权限设置。使用门槛得设高，AI工具提供商必须给敏感功能加锁，对名人形象、声音等设置过滤机制，不能让任何人随便就能仿冒。虽然9月1日就实施了AI生成内容标识办法，要求所有AI合成内容必须亮明身份，但这些盗播直播间要么压根不标识，要么故意遮挡水印，把规矩当摆设，建议AI工具提供商和平台直接嵌入不可篡改的数字水印，不让商家和消费者玩“火眼金睛”的把戏。

技术进步是为了让生活更美好，不是让少数人钻空子坑人。演员温峥嵘含泪诉说的委屈，是所有被AI侵权者的心声。是时候拿出硬手段了，把权限卡紧、把规矩立严、把门槛设高，让AI技术在合法合规的轨道上发展，既保护创作者的权益，也守住消费者的信任，这才是技术该有的温度。