1-9月智利葡萄酒进口均价上扬，精品酒触底反弹？

根据海关总署公布的数据，今年1—9月，智利瓶装葡萄酒进口量同比下降24.38%，进口额同比下降22.1%，均价同比上升3.01%。从进口数据来看，智利葡萄酒出现量缩、额跌、均价走高的情况，这是否也意味着智利精品酒在国内市场开始触底反弹？

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智利葡萄酒均价连续上涨

根据海关总署公布的数据，今年1—9月，智利瓶装葡萄酒进口量2149.65万升，进口额8844.55万美元（约合人民币6.41亿元），进口均价为4.11美元/升，进口量同比下降24.38%，进口额同比下降22.1%，均价同比上升3.01%。

从时间维度看，自今年4月起，智利葡萄酒的进口均价就连续实现正增长，今年5月，瓶装酒均价同比涨幅更达到12.94%。

杭州葡萄酒进口商丁东表示：“我们最近一段时间，像‘十八罗汉’系列的智利葡萄酒以及干露的高端精品酒表现不错，我们有一些特定渠道，比如高端的会所以及精品餐饮会等，这些用酒比较多。”

圣加美图酒业相关负责人安林强表示，公司布局智利低、中、高多个价格带的产品，也布局了数个头部品牌。但当前市场动销最好的还是一些中低价位产品，“高知名度、高价格带的产品消费者相对有限。”

厦门丰德酒业相关负责人武永磊表示，今年公司整体仍以入门级酒款为主力销售品类，其中也有单款产品在主动降价后取得较高出货量。“均价的上升，很可能是其他品牌的精品酒这段时间进量较大，从统计结构上抬升整体平均价格”。

有业内人士指出，2021年3月到2024年3月，澳洲酒反倾销缺席以来，智利精品酒的溢价较多，现在澳洲酒回归市场后，智利酒的溢价能力就开始减弱，再加上消费下行，只留下了一些有品牌力的精品酒在回落到底部后均价开始走高。

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反弹原因：品牌集中度提高，精品酒补库存

某智利知名酒庄在国内的相关负责人刘浩则认为，“总体来看，其实涨幅不大，均价上涨只能说明现在部分智利酒的厂商，对中国市场还有期待，想要改变低端的形象，持续进货。此外，部分OEM的厂商受政策限制等原因退出市场，剩下的更多是坚持在做品牌酒的厂家，所以在数据上就能发现有一些涨幅。”

安林强进一步指出，均价上涨可能是由一些新品牌进入，一些平台商可能也进了一些其他品牌的智利酒，品牌酒本身的均价比普通入门酒更高，因此推动整体均价提升。”

北京一家进口葡萄酒大型运营商的相关负责人浦晖则认为，智利葡萄酒出口端均价升高不仅存在于中国市场，全球市场都在经历类似趋势，因此短期波动亦属正常。

四川极棒酒业有限公司创始人刁维君告诉WBO：“过去很多中低价的智利酒，经销链条层层加价后变成‘中高价’在卖，但没有品牌支撑。当经济环境偏弱时，没有品牌力的产品最先出现明显下滑，而有品牌、品质稳定的产品受到的冲击反而会小一些。”

过去一段时间，无论是酿造材料、瓶塞包装等原料成本，还是海运物流费用，都有明显上升，让低价产品的利润空间遭到挤压。“既然低价产品的利润已经被压没了，进口商自然会更倾向于引进品牌更强、附加值更高的酒款，这也是均价提升的其中一个原因。”刁维君说道。

广东阳江酒商张贺分析称，消费者的品牌偏好也正逐步回流，部分原持有智利酒配额的进口商在重新配置资源时，优先选择品牌力更强、品质认知更明确的澳洲酒，这挤占一部分无品牌低端智利酒的需求。

张贺还表示：“智利本土葡萄园今年遭遇暴雨、极端高温等恶劣天气，产量下降带来成本上涨；其次，海运成本明显抬升，相关航线的运费涨幅约有30%，集装箱的周转周期拉长，使得低价酒利润区间被进一步挤压，进口商不得不向高附加值产品转移，以提升整体毛利安全带，同时，中国葡萄酒消费正进入“品质意识强化期”，消费者更强调可感知价值、品牌确定性与性价比。”

还有业内人士指出：“过去几年，智利精品酒经过价格回归、库存消化、渠道筛选后，成为当前智利酒整体价格上升的另一推动力量。”

未来均价能否继续维持上行，还需要时间、市场的进一步验证。WBO也将持续关注。

*部分受访者为化名