三诺食疗六味地黄饮：“古方新饮”破壁出圈

来源：焦作日报

2025年11月7日《焦作晚报》A18版

三诺食疗六味地黄饮

“古方新饮”破壁出圈

生长于古老怀庆府的地黄，在萃取成“六味地黄饮”之前，或许从未有过如此惊艳的闪亮瞬间——

在2025年京津冀品牌消费节的展位前，试喝杯被迅速抢空；抖音平台上，产品相关话题播放量突破千万，曝光量超10亿次；南京秋季糖酒会上，洽谈合作的经销商络绎不绝，样品频频告急，引得诸多媒体聚焦；杭州超采会上惊艳亮相，俘获众多客户的心……

这便是三诺食疗六味地黄饮无可阻挡的魅力。

这款从千年古方的古老沉淀中穿越而来，却又充满国潮风味的产品，正以“黑马之姿”迅速席卷健康消费市场，打开了人们对“食疗”的各种期待，也成就了“四大怀药”深加工的新典范。

从政策风口到消费终端，三诺食疗六味地黄饮缘何破壁出圈？

近日，河南三诺食品集团有限公司（以下简称三诺集团）常务副总经理周军委道出了“破圈密码”——

河南三诺食品集团有限公司。

政策与需求共振

“因为有了好的政策，我们才能借势发力。”周军委坦言。

近年来，现代社会高强度的工作节奏制造了海量焦虑，激烈的职场竞争和学业压力，让熬夜成为无数国人日常生活的“新常态”，精神萎靡、疲态尽显，似乎是年轻人的“新标签”。而随着“健康中国”概念的提出，年轻人“养生血脉”日渐觉醒，“药食同源”作为这一趋势中的重要组成部分，正受到广泛关注和追捧，中式草本植物饮料迎来爆发期。《中国健康养生大数据报告》显示，我国健康养生市场规模超万亿元，18岁至35岁年轻群体占比达83.8% 。

“‘药食同源’不仅承载了传统中医文化的智慧，也体现了现代消费趋势的融合。焦作盛产‘四大怀药’，自古以来便是药食同源的‘天选之材’，它们与时尚饮品的碰撞，必将产生不一样的火花。”周军委说。

展销会现场，周军委（左一）向销售商介绍产品。

三诺集团在深入而精准的市场调研中发现，市面上药食同源的养生茶固然不少，但同质化现象严重，且停留在泛健康概念中，没有一个精准的场景适配，尤其是对年轻群体的需求响应不足。

恰逢其时的是，2024年8月，地黄被正式列入药食同源食材目录，这一政策红利为品类创新打开了空间。

当情怀遇上机遇，三诺集团精准启动了“政策窗口+市场痛点”的共振，果断放弃泛健康赛道的同质化竞争，聚焦18岁至35岁年轻群体，选择“一米宽、万米深”的细分策略，专攻六味地黄饮这一经典品类，要真正把品类做出品牌，让品牌成为“四大怀药”的“新代言”。

而这种精准定位，也让产品从诞生之初就站在市场的风口浪尖，中国食品工业协会等机构的认可，更印证了其赛道选择的前瞻性。

产品展示。

古方与创新融合

古方融入创新的意蕴，打开了年轻人的味蕾。

“本以为中药味是主打，没想到像甘冽凉茶！”

“自己喝了一段时间，感觉活力满满。”

这是抖音平台用户试饮三诺食疗六味地黄饮后的普遍反馈。而这些赞誉背后，是该公司科研团队上百次调试口感、精研配方、打破痛点的一次次实验和创新。

史料记载，古方六味地黄丸具有滋阴补肾之功效，但存在“口感差、食用不便”等痛点。

如何仿古却不复古？

三诺食疗六味地黄饮以古方六味地黄丸为基础，核心突破，实现了古方新造，保留熟地黄、山茱萸、山药等核心成分，以红皮甘蔗、茯苓、当归为“三辅”，剔除了中药的苦涩感，真正实现了“以方入汤，以汤养人”“良药不苦口”的功效。

从“丸”到“汤”，如何实现“质”的存储？

“既然我们是健康养生饮品，就不能添加防腐剂。但如何在工艺上做到防腐，就成为另一个行业痛点。”周军委说。

三诺食疗系列饮品获2025年京津冀优选品牌。

现代科技手段，成为“质”的保障。

通过现代低温萃取与无菌冷灌工艺相结合的方式，六味地黄饮最大程度保留了草本的活性成分和清香，同时实现了较长时间保存的效果，彻底打破了行业瓶颈。

“药材好，药才好”，这是千百年来人们对药材品质的至高追求。而作为“药食同源”的三诺食疗六味地黄饮，也将此作为品质保障的永恒目标。该公司克服采收季节波动、品质不均等问题，通过与焦作当地农户、合作社建立资产合作，制定统一采收标准，建立了直采焦作本地怀山药、怀地黄的原料溯源体系。

“带着对怀药深加工的情怀和夙愿，克服重重困难，再加上中国药膳研究会专家团队为我们加持助力，我们的三诺食疗六味地黄饮才能一经上市就好评如潮。”周军委笑着说。

工作人员展示获得的荣誉。

全链发力焕生机

“跟踪这个产品半个月了，这绝对是我今年见过最具爆款相的产品！”在今年10月南京举办的秋季糖酒会上，来自江苏无锡的经销商王总如此评价。

在当今科技飞速发展、产品迅猛增加的时代，“酒香不怕巷子深”已经成为过去式，好产品更需要强渠道。为此，三诺集团制定了品类深耕、渠道下沉、品牌升级、行业引领的全局规划。

该公司延续了在快消领域打造爆品的经验，构建了“线上引爆+线下落地”的全渠道体系。

线上，引入毛剑卿、徐亮、大LOGO吃遍中国等抖音达人带货、爆品基地推广，迅速登顶药食同源类目爆款榜，销量突破数千万元。借助这波走势，公司又研发了三诺食疗六味地黄饮（无糖版），通过“0糖、0脂、0卡、0香精、0色素、0添加剂、0防腐剂”配方，让产品持续升温。

线下，该公司借力秋糖会、品牌消费节等展消会密集亮相，吸引几千家经销商关注、签约，抢占了即时零售的风口，并以6元/瓶的大众款切入便利店、餐饮渠道道，成为日常“轻养口粮饮”。

对于经销商最关心的动销问题，三诺集团给出了系统性的解决方案，不仅承诺滞销扶持政策降低风险，还提供品牌广告投放、渠道分级开发等全流程支持，让终端实现“补货勤、卖得快”。这种“厂商共赢”模式，推动产品快速渗透到街头巷尾的零售终端。

“如今，我们的产品已覆盖200多个地级市，未来将下沉到2800多个县级区域，真正实现线上＋线下的矩阵。同时将坚持‘销售一代，储备一代，研发一代’的迭代升级理念，让产品持续火爆，成为打工人‘轻养’首选。”周军委说。

扎根怀川的怀地黄，成就良方，造就汤剂，糅入丸药，最终在网络时代成为新潮饮品。

这是三诺之于怀药的情怀，也是三诺立足本土创新的底气。

当中式养生文化与现代消费需求深度融合，当药食同源理念遇上年轻化的时尚表达，这场“古方新饮”的消费浪潮方兴未艾。

焦作日报全媒体记者 冯新瑞 杨珂/文 王梦梦/图

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