进博最“自然”展台：看MUJI無印良品在中国市场“从扎根、到生根”丨进博故事

今年，正值MUJI無印良品（下称MUJI）进入中国大陆市场20周年，MUJI连续第三年来到进博会，以“耕种之美”为主题，借进博盛会之机，展现继续深耕的信心，以及继续生根的决心。从去年的“年轮山海”主题再到今年的“耕种之美”，MUJI都在展现自然的力量成就的生活之美，持续讲述着在中国市场“从扎根、到生根”的故事。

11月6日，株式会社良品计画代表取缔役社长清水智出席MUJI展馆开幕仪式，他表示：“进博会是让所有外资企业共享中国机遇的重要平台。MUJI在华发展20年，受益于中国的高水平对外开放与一流的营商环境。MUJI与中国市场、与中国消费者的联结越发紧密。我们的会员数量、在地共创的商品系列和本土供应链合作伙伴都在增加。中国市场是一片沃土，MUJI会继续在这片土地上踏实耕耘、长期发展，积极地学习中国的传统智慧，从而为中国消费者营造感觉良好的生活。”

中国市场是MUJI最大的海外市场，在MUJI的全球战略布局中扮演着关键的角色。得益于深耕中国市场的长期主义策略，2025财年MUJI在中国大陆连续12个月实现销售额同比增长，营收和利润双增长，整体发展保持了良好态势。截至2025年8月底，在中国大陆，门店数量达到422家。MUJI对中国市场的未来充满信心，在中国消费市场的蓬勃活力中，MUJI深度参与消费升级的进程，助力中国经济的高质量发展。

MUJI众多新品亮相进博会，演绎“耕种之美”

本届进博会，MUJI展台位置位于6.2馆（消费品馆），成为“耕种之美”的具象载体。展馆的设计灵感源于大地层叠肌理与时光沉淀。展馆整体空间建造为起伏流动的造型，如同土地般自然生长，依势延展出服装、家居、食品、护肤及绿色可持续等多元展示区域，诠释从土地到生活的延续与共生。

MUJI全球首发汉麻设计师合作款及2026年春夏新款系列，诠释从黑土地到成衣的可持续之美。

同时亮相的还有使用天然材质的法兰绒与羊绒系列服装，由米糠自然发酵的护肤、洗护、彩妆系列商品，以中国竹材创新日用美学的家具，融合非遗技艺与野生动物保护理念的玲珑瓷马克杯，以及源于中国饮食文化的健康零食与东方茶饮等，不仅将“自然的力量”带入展馆之中，也将自然的态度与可持续的生活方式通过舒适温暖的产品传递给更多消费者，为中国消费者营造“感觉良好”的生活方式。

左图为MUJI米糠发酵精华系列，右图为MUJI东方茶饮系列

11月8日至10日，MUJI还将面向公众推出更多互动体验活动，包括香插造景手作体验、新品零食品鉴与米糠沙画体验等，让消费者在亲手创作与沉浸式体验中，与“耕种之美”达成更深层的共鸣。

深化现地化战略，“在地共创”落地生根

2019年起，MUJI全面开始现地化的进程，在中国建立了“本土市场外唯一的现地商品开发团队”，深入了解中国市场，为消费者提供真正满足他们需求的商品，并依托中国强大的供应链优势，实现本地开发的商品从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程，在中国形成完整的产业链闭环，让MUJI在中国市场做到了“从扎根到生根”。

在现地化战略下，

MUJI持续在本土开发中扩大商品种类，

提升开发能力。

以“自然的力量”为原点，尊重自然资源，深入了解不同地区的环境与素材，推动真正意义上的“在地共创”落地生根。MUJI的汉麻系列，采用中国黑龙江省种植的汉麻，并在绥化市青冈县加工成纱线，赋能当地的经济发展。

本届进博会，MUJI带来了全球首发的2026年春夏汉麻新品系列，其中还包括通过设计大赛选拔出的中国青年设计师合作款商品，将中国本土优质原料与创新设计完美结合并首度呈现给全球消费者。

MUJI认为，将创意商业落地本身就是对创意最好的致敬，这也是MUJI一以贯之对创意，对知识产权的保护和尊重。这些新品也同时表明MUJI已经将中国本土取材、本土企划、本土设计、本土生产、本土销售的链路完整闭环。

此次MUJI三赴进博之约，展现了一幅“耕种之美”的画卷，也是一份“长期投入，深耕中国”的承诺。在中国市场，MUJI“从扎根到生根”，与每一片土地的风土、物产与智慧建立真挚的联结。未来，MUJI将继续以耕种者的耐心与匠心，参与中国的高质量发展，与中国消费者、合作伙伴共同营造“感觉良好的生活和社会”。

记者：黄小清

视频：楼英俊

编辑：徐悦琳

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