中国企业论坛｜探索智媒实践 第十一届中国企业新媒体年会聚力“新质传播力”

小新说

11月3日至4日，国务院国资委、全国工商联、新华通讯社共同指导的第八届中国企业论坛在北京举办，深入学习贯彻党的二十届四中全会精神，认真贯彻落实习近平经济思想，倡导推动中国企业把握历史主动，坚定战略方向，共享机遇、共谋发展，进一步深化改革、强化创新、高效协同，共同巩固壮大实体经济根基，建设现代化产业体系，为开创中国式现代化建设新局面作出更大贡献。

论坛包括“中国企业：战略定力与创新提升”主题论坛和丰富的平行论坛、配套活动，小新为您持续推出系列报道，分享精彩观点、重磅发布。今天和您一起回顾配套活动第十一届中国企业新媒体年会，为您带来《探索智媒实践 第十一届中国企业新媒体年会聚力“新质传播力”》。

11月4日，第十一届中国企业新媒体年会暨《国资报告》创刊十周年会议在北京召开。本届年会以“共建智媒新质传播力”为主题，汇聚政企媒学各方代表，共同研判人工智能时代传播领域的新形势、新机遇，深入探索新质传播力的未来发展方向。国务院国资委党委委员、副主任谭作钧，中国公共关系协会会长、国务院新闻办公室原副主任郭卫民出席并致辞。年会由中国公共关系协会副会长，中国传媒大学国家公共关系与战略传播研究院院长、教授董关鹏主持。

破 局 立 新

探寻企业智媒传播的实践密码

谭作钧指出，要深入贯彻落实党的二十届四中全会精神，以推进企业新媒体系统性变革为抓手，全面提升新闻宣传工作效能。要加强主流价值观的传播与引导，与时俱进讲好企业故事，不断丰富、更新国资央企的形象内涵，赢得公众发自内心的信任与认同。要整合内外资源建设智能媒体，应用智能化工具、推进智能化改造，进一步加强与主流媒体、科技企业、高校智库、行业伙伴的深度合作，打造与国资央企地位和作用相匹配的智慧传播能力。

郭卫民在致辞中高度肯定了企业的实践创新。他指出，在新技术快速发展、迭代的进程中，公共关系的理念和实践也在不断更新。新时代的公共关系强调传播要“以广大公众为中心”，企业应深入挖掘自身核心竞争力和文化内涵，将国家发展的“大叙事”与企业践行的“微视角”结合。做好价值传播，才能赢得公众发自内心的认同。

多位中央企业负责人分享了智媒实践宝贵经验。

中核集团董事、党组副书记刘建平分享了如何让“高冷”的核工业变得可亲可敬。从与《流浪地球2》的“你们负责想象，我们负责实现”的破圈联动，到打造“华龙一号”“玲龙一号”等知名IP，中核集团用“人机协同”的AI创作生态，实现了从事实传播到情感共鸣，再到价值引领的升级。

中国石化董事、党组副书记钟韧强调“好感传播”的力量。无论是连续13年温暖春运的“情暖驿站”，还是将镇海炼化夜景打造成“钢铁巨人苏醒”的工业美学大片，中国石化通过有温度的活动和与社会热点的共振，将硬核的能源故事转化为公众可感可知的情感连接。

作为今年刚成立的汽车央企，中国长安汽车带来了新锐视角。中国长安汽车党委常委、副总经理贾立山提出，新质传播力的内核是企业的技术创新与用户服务。通过推进新能源“香格里拉”、智能化“北斗天枢”和全球化“海纳百川”三大计划，中国长安汽车正致力于将未来的汽车打造成“智能汽车机器人”，用创新定义未来，用科技温暖出行，构建与用户双向互动、共创共生的新生态。

论 道 力 行

凝聚新质传播力的思想共识

理论结合实践，来自学界与头部媒体平台的专家多维阐释智能媒体的现状和前景。

清华大学新闻学院、人工智能学院双聘教授沈阳以“AI绘画12万幅”的亲身经历，生动描绘了数智时代的传播巨变。他提出“1NM”模型，即1个叙事主体，借助AI生成N类多模态内容，在M个平台进行精准分发，从而实现传播效能的指数级提升。

知乎副总裁、总编辑王豫斯分享了知识平台上的“新稀缺价值”。他认为，与国资央企的合作是一场围绕深度思考的“双向奔赴”。知乎通过“亲自答”模式建立人格化信任，通过文化“转译”实现硬核知识的破圈，让央企故事赢得年轻人的真心。

人民网党委委员、副总编辑孙海峰系统阐述了人民网以技术为擎、价值为舵的融媒实践。她倡议央媒与央企应携手构建多层次叙事体系，“让最坚硬的技术也有最柔软的表达”，共同做好中国故事的重要讲述者。

环球网执行总编辑石丁展示了如何用AI让中国故事“智帆出海”。从让文物“开口说话”的AI数字人，到在海外“打太极”的虚拟IP“华小电”，环球网正通过技术赋能，让国际传播从“借风而起”变为“造风而起”。

澎湃新闻副总编辑孙扶和星球研究所合伙人、主编魏桢，从不同角度强调了“专业”与“经典”的永恒价值。孙扶认为，无论技术如何迭代，“相信新闻的力量” 是媒体的立身之本；魏桢通过一部部视觉大片案例说明，极致专业、极致审美和经典观点，是打造经典作品的关键方法、塑造国家科技名片的有效途径。

在圆桌论坛环节，来自政府、企业与平台的代表围绕“场景体验与情绪价值”展开深度对话，共同探讨新质传播力的构建路径。

围绕“如何把握智媒时代的传播新逻辑”，微博政务公益总经理李峥嵘指出，传播已不再是单一部门职责，而应融入企业生产作业全流程，构建起适应新质生产力要求的新型组织架构。阿里巴巴淘天集团高级传播专家杨章怀提出“生态化传播”公式：优质内容+创新介质+精准圈层，通过创造如“大国重器上架淘宝”等新场景，实现跨生态的传播破圈。

在“如何构建有效的新质传播场景”这一议题上，山东省国资委党委宣传与群团工作处处长李东星提出“上下内外”方法论：上接天线、下接地气、内强功底、外借合力，让国企传播从“压舱石”转变为“有温度的连接”。咪咕视讯科技有限公司党委书记、董事长李逸从技术赋能角度出发，指出可通过AI解说、多视角切换等功能，将观看从“看热闹”升级为“看门道”，重塑用户的场景体验。

启 航 未 来

共绘国资央企智能传播新篇章

年会现场，《国资报告》杂志发布了焕新计划。创刊十年，从权威内容生产者、国企价值传播者到国有经济阐释者、未来方案共创者，《国资报告》将以全新的品牌形象，深化内容创新、拓展服务维度、强化生态协同，续写与国资国企同频共振、同向发力的崭新篇章。

《国家工业密码·未来篇》网络互动传播活动正式启动。本次活动在中央网信办网络传播局、国务院国资委宣传局指导下，由国务院国资委新闻中心策划组织，聚焦战略性新兴产业与未来产业重点领域，系统呈现中央企业在创新前沿取得的重要突破，展现国资央企引领中国式现代化建设的硬核力量。活动将与中央广播电视总台《中国科技创新盛典》（总台“科晚”）展开共创，作为重要合作伙伴，总台社教节目中心科技节目部副主任、总台“科晚”总导演、总制片人宋丹出席启动仪式并阐述了合作愿景。此外，中国科协创新战略研究院、《美术》杂志社、星球研究所、混知等机构作为内容合作方，将分别从学术支持、视觉呈现、科普转化等多维度进行内容共创，合力拓展科技传播的广度与深度。

本届中国企业论坛设置了内容丰富、形式多样的配套展览。展览以“企业时光•2025”为主题，由图片展区、互动展区、助农展区及国资国企新型智库成果展等组成。数十幅图片以九三纪念活动，中央企业援藏、援疆成果为主要基点，镌刻中国企业2025年度重大事件，展现大国企业风采。国家电网、南方电网、中国华电、中国电信、中国联通、中国移动、中国电子、通用技术集团、阿里巴巴、科大讯飞、百度、海澜之家等企业展示了智能穿戴设备、智慧医疗、具身智能机器人等智能化产品的应用场景，生动展现了中国企业科技创新、产业协同、美美与共、千帆竞发的积极图景。“和美乡品央企消费帮扶”“和美乡途央企文旅帮扶”“中国石油昆仑好客”“中国石化易捷”等央企助农平台，以温暖人心的“色、香、味”展现了国资央企的社会责任与时代担当。

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中国企业新媒体年会主题视频

国务院国资委网站

【第八届中国企业论坛】专题已经上线

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责任编辑丨李虹萦

校对 | 陈婷 陈伊南

执行主编丨刘海草 张灏然