新品矩阵+科技互动，雅诗兰黛集团重塑美妆新境

11月6日，以“重塑美妆新境、共赴蓬勃未来”为参展主题，雅诗兰黛集团在本届进博会开馆。展馆以生动形式呈现了该集团在中国市场销售的所有品牌、创新科技以及“在中国，为中国”战略成果。集团旗下品牌有百余款新品惊艳亮相，与众多沉浸式科技互动体验一起，为参观者开启一段至美旅程。

值得一提的是，在本届进博会开幕首日上午，闵行交易分团首张订单达成。雅诗兰黛（上海）商贸有限公司与Estée Lauder International,Inc签订了一份价值4.8亿美元的采购意向订单。

借助进博会的溢出效应，集团历年“首发首秀”产品上市后均收获市场佳绩，成功打开中国市场，实现从“展品”到“爆品”的华丽转身。今年，雅诗兰黛集团携17个品牌、百余款新品参展，覆盖品牌矩阵的护肤、彩妆、香氛等多个品类，十余款“首发首秀”新品引人瞩目。

多款新品表达了品牌的创新理念。其中包括中国洞察驱动变革：本届进博会上中国首发的雅诗兰黛冻龄白金蕴能黑钻赋活精华油就是一个典型代表，产品绝佳地回应了中国消费者对卓越功效与高端肤感的双重期待；功效上精准创新：中国首发的朵梵超升膏和朵梵超升水绷带，前者定位于夜间卓效面部结构抗老，后者融合深海“冻龄”翠藻的润养与结构复位肽的修护和提拉力量，带来深度水润与饱满感；质地体验上深度优化：研度公式10%硫磺粉霜在本届进博会中国首发，魅可24小时卷王气垫锁定有多场景上妆需求的精致白领，芭比波朗全新轻绒黑管浓色不压妆，汤姆福特全新超感唇衣以高定工艺应用于口红，均为围绕消费者使用产品的切身体验而展开。

除此之外，跨界也成为品牌的新常态，中国首发的海蓝之谜丰润唇膏，是品牌进军高端护肤彩妆一体化市场的第一支有色唇膏；而情感文化共鸣则是不变的旋律，祖·玛珑“檀香木与暖杏”香水造就直击内心的东方香调。

雅诗兰黛集团进博展馆还通过创新设计和互动体验，比如定制开发的AI智能肌肤检测仪、首次引入的评估医美项目效果的超声测肤仪等，让观众近距离、沉浸式感受集团在皮肤科学、AI个性化美妆、香氛科学及可持续发展等领域的创新成果。

“中国市场持续发挥着巨大作用，是集团业务发展的重要引擎，前景长期向好。”雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示，“未来，我们将继续以进博会为契机，深化本土研发与技术创新，以更贴合中国消费者需求的产品与服务兑现长期承诺，与中国市场同频共振，与中国消费者心心相印，共塑美妆行业新未来。”

（张博）