封面人物 | 丁水波：以奔跑之姿书写中国运动品牌传奇

在当今中国体育用品市场中，特步犹如一匹黑马，以独特的战略眼光和不懈的创新精神，在跑步赛道上一路狂奔，成为行业瞩目的焦点。而在这背后，引领其破浪前行的，正是特步集团董事局主席兼CEO丁水波。他不仅是“晋江经验”的坚定践行者，更是中国运动品牌崛起浪潮中的关键推动者。

“晋江经验”下的特步崛起之路

丁水波结合特步的发展，分享了几点感受和思考。他说，特步是“晋江经验”的见证者、亲历者和坚定的实践者。从1987年成立到2001年创牌，再到2008年香港上市、2019年成为多品牌全球化集团公司，30多年来，特步累计纳税超百亿元，创造了超5万个就业岗位，成为跑步细分领域的冠军。可以说，特步在“晋江经验”指引下发展壮大的同时，也为新时期“晋江经验”的创新发展贡献了特步的实践和探索。

科技创新驱动特步产品升级

“体育用品是科技密集型产业，更需要通过科技创新实现升级。过去几年，特步跑鞋成为行业现象级产品，这与特步一直聚焦创新，提高产品专业势能分不开。”丁水波建议，泉州在推动企业的模式创新、科技创新、材料创新等方面推出更多奖励政策，激励企业发挥主观能动性，加大创新力度。

“科技创新是未来发展之路。”丁水波认为，抓环保就要抓创新发展。借用创新的力量，助力绿色产品研发。近年来，特步一直以创新为中心，不断寻求产品设计及新材料方面的进步，制造出高功能性且减少环境影响的产品。

据了解，今年8月新发布的“160X7.0PRO”搭载“XTEPACE+”中底科技及“XTEPDURA”技术，为跑者提供增强的回弹力、推进力与防滑性能。为进一步丰富产品组合，为大众市场提供物超所值的体育用品，特步推出全新的“青云”缓震旗舰跑鞋系列，以“每一步安心着陆”的设计理念，为跑者提供符合人体工学的舒适跑步体验。

从2015年建立亚洲最大的运动科学实验室X-LAB，到2024年创新中心正式启用，特步深耕跑步领域18载，始终以科技创新为核心驱动力，助力大众跑步事业更进一步。截至2025年，特步科研投入已累计超过20亿元，获得专利超2600件，为产品迭代升级提供坚实的技术支撑。

聚焦跑步巩固特步领先地位

“聚焦跑步的战略巩固了我们作为中国跑步领先品牌的卓越地位。”从丁水波的发言中可以看出，跑步业务对于该公司业绩增长的带动作用。

相较于其他国产运动品牌开展篮球、羽毛球的多品类业务，或发展国潮和体育时尚产品，特步更为推崇单一的跑步品类。丁水波说，高质量发展，需要聚焦和专注。“‘晋江经验’最鲜明的特色就是聚焦实体经济不放松，对于企业来说，同样需要聚焦和专注。”自“以跑步为发力着力点”提出以来，特步深耕跑步领域十多年，现在已是国内赞助马拉松赛最多的体育用品品牌。

近年来，特步重视跑步市场的营销，从而提升其品牌的影响力。2025上半年，特步总计与国内27场马拉松及路跑赛事达成合作，他们看中赛事的影响力以及获奖跑者带动产品曝光度提升。

此外，在2025年8月在成都举办的世界运动会上，特步为赛事提供官方体育服饰，丁俊晖等火炬手也穿上了特步旗下跑鞋。

据悉，特步在跑步领域优势显著，在大型马拉松赛事跑鞋渗透率中处于领先地位。2025年上半年，特步及索康尼品牌在厦门、无锡、兰州三项重点马拉松赛事中，不仅创下三小时内完赛跑者的最高穿着率，稳坐精英选手首选品牌的地位，还分别以52.2%、46.8%和46.2%的全局穿着率位居榜首。

值得注意的是，特步“160X”冠军跑鞋大放异彩，助力运动员于国内外赛场突破速度极限。在东京赛场上，“160X”跑鞋分别助力何杰刷新个人海外最佳战绩，及杨绍辉突破“2:10”大关，创造中国历史。同时，杨绍辉更于世界田联白金标赛事厦门马拉松上延续破纪录势头，刷新中国籍赛会纪录。特步的“160X”系列也助力杨绍辉和徐冰洁，于无锡赛场夺得中国籍冠军。截至2025年7月31日，特步已协助107名精英运动员斩获507个冠军。

多品牌协同拓展特步市场版图

记者注意到，特步于2008年6月在港交所挂牌上市。自2019年开始，特步开始了多品牌、国际化布局，并购多个国际品牌，该集团旗下拥有主品牌特步（Xtep）以及索康尼（Saucony）、迈乐（Merrell）等运动品牌。

特步国际采用多元化发展策略聚焦跑步领域，通过特步主品牌、索康尼及迈乐等品牌，覆盖大众运动和专业运动赛道。丁水波表示，“我们在中国主要马拉松赛事中出众的穿著率表现，充分彰显特步的市场领导地位及其‘专业影响大众’战略的成效，并展现出特步主品牌成功深入大众市场，以及引领索康尼强劲的发展。随着政府对体育行业政策的持续支持，以及体育参与率的持续上升，我们将巩固于跑步领域的领导地位，并致力发挥特步主品牌与索康尼、迈乐的协同效应，以提升集团市场份额。”

此外，由索康尼和迈乐构成的专业运动业务表现不俗。自2024年收入突破10亿元后，2025年上半年特步专业运动分部收入为7.85亿元，实现同比32.5%的强劲增长，占特步总收入的11.5%。该业务的盈利能力亦显著提升，经营溢利达7860万元，同比大幅增加236.8%。

作为百年跑鞋世家品牌，索康尼成为特步增长新引擎。为进一步打造索康尼高端运动品牌形象，其对品牌定位、店铺设计及产品线进行全面重塑，吸引新消费人群。高端旗舰店现已进驻核心商圈，创新的跑步服装及生活休闲产品系列受到专业运动员以外顾客的喜爱。截至2025年6月30日，索康尼在中国内地有155家门店。

渠道变革创新提升特步消费体验

2025年特步加强渠道变革创新。截至6月30日，特步一共拥有6360家成人品牌门店。其中约70%的零售店铺为新形象店，为消费者提供沉浸式购物体验。公司另有1564家儿童门店。据了解，特步将于下半年启动直接面向消费者的战略布局。

此外，特步通过遍布中国各大城市核心公园及热门跑步胜地的70家特步跑步俱乐部，为会员提供全面的专业服务。截至报告期末，特步“特跑族”会员人数已突破240万人，“特跑族”跑团数量超过6200个。

谈及未来展望，特步集团常务CEO田忠在电话会上表示，集团将坚定聚焦跑步赛道，高性价比跑鞋也将更多投入进来。从上半年业绩来看，跑步业务实现双位数增长。丁水波指出，因为有中国庞大的市场、完善的产业集群，还有“晋江经验”作为指引，相信泉州一定能在全省经济发展中走前头、作表率，“特步集团也将继续专注实业、聚焦主业，推动中国制造向中国创造转变、中国产品向中国品牌转变，为世界提供更加优良的品质生活。”（本刊记者 徐伟鹏）