整体打造鄂州葛洪文化城市品牌研究

鄂州是一座拥有5000多年悠久历史和灿烂文化的历史文化名城，是名副其实的“中国古铜镜之乡”“中国三国文化之乡”和“中国武昌鱼之乡”。作为中国古代著名的帝都和王都，鄂州也是湖北之根、武昌之源，历史底蕴十分厚重，文化资源极为丰富，但在全省乃至全国叫得响的文化品牌却并不多。在城市竞争日益聚焦于品牌竞争的新时代，创造更多高质量的文化品牌已成为鄂州高质量发展的大势所趋和当务之急。葛洪（公元284—364年）是具有国际影响力的中国两晋时期伟大的哲学家、思想家、道教理论家、医药学家、炼丹家、文学家，是世界公认的化学鼻祖、中国古代十大医王之一，是划时代的百科全书式的文化学者，是奠定道教理论基础的一代宗师。身逢两晋之交乱世，他上下求索，时仕时隐，儒道兼修，出处两便，终身抵制魏晋空谈玄风，求真务实，追求真理，读万卷书，行万里路，著千卷书，行医济世。因平乱有功受封伏波将军，赐爵关内侯。他勤奋好学，独立思考，眼界开阔，学识渊博，兼收并蓄，思想博大，著述宏富。其代表作《抱朴子》,在中国思想史、哲学史、道教史、文化史、科技史上都有很高地位。其医药学著作《肘后备急方》启发了一千多年后的屠呦呦，代表中国人获得了第一个诺贝尔医学奖。据《武昌县志》等文献记载，历史上葛洪曾至少两次寓居鄂州，时间长达5、6年之久，与鄂州结下了不解之缘。他在鄂州采药炼丹，养生修道，救死扶伤，足迹遍及鄂州大地，深受鄂州人民爱戴。在葛山、葛店、葛龙山等地留下了大批遗址遗迹，和许多历史文献、民间故事传说等宝贵的文化资源，涉及文化旅游、中医中药、健康养生、道教文化、古代科技等诸多领域，是一座亟待大力开发利用的优秀传统文化宝库。目前，鄂州市研究成果稀少，可以说是一片亟待全面发掘的文化处女地。全面深入挖掘利用鄂州得天独厚的葛洪文化资源，整体打造独具鄂州特色和优势的鄂州葛洪文化品牌势在必行。

一、呼应推动中华优秀传统文化“两创”的时代召唤，深刻认识整体打造鄂州葛洪文化城市品牌的重大意义

文化是国家的灵魂。没有中华文化的振兴，就没有中华民族的复兴。对一个国家的城市来说同样如此。葛洪历史上曾经至少两次来到鄂州，并寓居数年之久，他在鄂州留下的历史遗迹和文化遗产是一个十分丰富的巨量系统。因此，打造鄂州葛洪文化城市品牌是一项系统工程，必须采取系统思维和系统理念，进行统筹规划和整体打造。着眼于推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，整体打造鄂州葛洪文化城市品牌具有十分重大的战略意义和现实意义。

（一）整体打造鄂州葛洪文化城市品牌，是传承弘扬鄂州历史文脉和中华优秀传统文化的必然要求

葛洪作为中国历史上的一代宗师和文化巨人，特别是作为曾经长期寓居鄂州的历史文化名人，鄂州葛洪文化也自然成为鄂州特有的历史名人文化和地方特色文化，她蕴含着丰富的历史和文化内涵，不仅是鄂州历史文脉传承的重要组成部分，也是中华优秀传统文化的重要组成部分，具有深厚的文化底蕴和广泛的社会影响力。葛洪的生平和成就对于传递勤奋好学、淡泊名利、追求真理的精神具有积极的社会教育意义。葛洪在化学和医药学等领域的突出贡献，对于普及科学知识、启发创新思维具有重要意义。整体打造葛洪文化城市品牌，既可以作为科普教育的载体，激发社会公众特别是青少年对科学的兴趣和探索精神，又有助于培养社会公众向善向上的积极正面价值观。葛洪文化中蕴含的深厚道德理念和人文精神，对于促进社会和谐稳定，增进民族团结也具有重要作用，且能为现代社会的发展提供有益的启示与借鉴。整体打造鄂州葛洪文化城市品牌，全面深入挖掘和整理鄂州历史文化资源，进一步传承弘扬鄂州的城市根脉和文化传统，不断增强文化自信和民族自豪感，增强鄂州人民对自己城市历史文化的认同感和归属感，形成鄂州特有的文化标志和精神标识。通过整体打造鄂州葛洪文化城市品牌，深入挖掘葛洪文化的独特内涵和精髓要义，不仅有助于保护和传承珍贵的葛洪文化遗产，而且能让更多人认识了解和传承葛洪的思想和精神，不断满足人民群众的精神文化需求，丰富人民的精神世界。在发掘保护和传承利用的过程中，让传统文化在现代社会不断地焕发出新的生机与活力，推动葛洪文化在鄂州大地实现创造性转化和创新性发展。

（二）整体打造鄂州葛洪文化城市品牌，是大力发展文化产业，推动鄂州经济社会高质量发展的现实需要

随着全球经济的深入发展，文化产业和人文经济已逐渐成为现代经济发展的新动能，和推动经济高质量发展的重要支撑。鄂州作为拥有丰富历史文化资源的历史文化名城，通过整体打造葛洪文化城市品牌，可以进一步挖掘利用这些资源，将葛洪文化资源转化为经济社会发展优势，将葛洪文化这一无形资产转化为城市发展资本，促进全市文化及其相关产业加快发展。当前，鄂州正处于经济转型升级的关键时期，迫切需要寻找新的经济增长点。葛洪文化作为鄂州传统文化的重要组成部分，具有极高的文化价值和巨大的市场潜力，涉及文旅、医药、康养、文创、教育、科学普及等多个领域及相关产业，可以为鄂州经济社会实现高质量发展提供重要支撑。整体打造葛洪文化城市品牌，不仅能够促进文化产业繁荣发展，进而还可以促进文化与旅游、医药、健康、养生、教育、创意、设计、科学普及等产业和事业的深度融合，促进产品与服务的创新，从而带动相关产业协同发展。例如：葛洪在中医药和健康养生领域有着重要贡献，他的医药学和养生学思想和著作对后世中医药学和养生学的发展都产生了深远影响。整体打造鄂州葛洪文化城市品牌不仅可以促进中医药和传统养生文化的传播和应用，也必将进一步促进中医药和健康养生产业的高质量发展。再如：打造葛洪文化特色旅游线路和产品，可以吸引更多游客前来观光旅游和休闲度假，从而推动旅游和相关产业蓬勃发展，促进经济加快增长。整体打造鄂州葛洪文化城市品牌，还可以为文化创意产业提供丰富的素材和灵感来源，进而推动文艺创作、影视制作、动漫游戏等相关产业发展，为鄂州经济社会高质量发展注入新的活力。总之，以整体打造鄂州葛洪文化城市品牌为牵引，可以带动文化、旅游、医药、健康、教育、文创、科普等相关产业快速发展，推动本地经济持续增长，创造更多就业岗位和税收，提高居民收入水平，促进招商引资和产业结构优化升级，为鄂州经济社会实现高质量发展提供新的澎湃动能和强劲支撑。

（三）整体打造鄂州葛洪文化城市品牌，是快速提升鄂州城市形象和品位，增强城市综合实力和竞争力的战略选择

整体打造鄂州葛洪文化城市品牌，不仅是对历史传承的尊重，更是对城市文化根脉的弘扬和拓展；不仅可以塑造鄂州独特的城市形象，更能提升城市文化品质，形成自己独特的文化魅力，进一步增强城市的知名度和美誉度，不断提升城市的吸引力和影响力，使鄂州能够在众多城市的竞争中脱颖而出。葛洪文化中所蕴含的丰富的哲学思想和科学精神，可以激励现代人在思想、文化、医药、康养、科技等领域不断探索创新，有助于提高市民的文化素质和城市文明程度，激发创新创造活力，增强鄂州文化软实力，为城市发展持续注入强大的精神动力。葛洪文化所蕴含的健康、养生、生态等理念与现代城市生产生活需求高度契合，有助于提升鄂州健康、生态、宜居的城市形象，从而进一步展现鄂州文明、开放、包容的城市魅力。一个具有深厚历史文化底蕴和鲜明文化特色的城市，往往更能吸引众多优秀人才和企业的关注，不仅可以推动更多区域、更大范围乃至国际间的交流与合作，而且能够促进更多的人才、资金、项目、技术、信息、数据等要素集聚。这样既可以增强鄂州的国际传播力和影响力，更能大幅提升城市的综合实力和竞争力，让鄂州在日趋激烈的城市竞争中始终立于不败之地。

二、锚定“鄂州葛洪”独特优势，准确把握鄂州葛洪文化的历史渊源、资源禀赋特征和品牌发展现状

（一）鄂州葛洪文化历史源远流长

鄂州葛洪文化的起源要追溯到到1700多年前的东晋时期。根据历史记载，葛洪在东晋永嘉年间，即公元307年至313年曾流寓武昌（今鄂州市），在今葛店、葛山、洪港和葛龙山等鄂州大地结庐炼丹、养生修道、治病救人、研究医药、从事著述等，留下了丰厚的文化遗产。特别是他医术高超、医德深厚，善于用易找、廉价的草药为穷苦百姓治病，深受当地群众发自内心的崇敬和爱戴。鄂州的葛店、葛山、洪港等因此而得名，并流传至今。葛洪在鄂州足迹遍布城乡及周边地区，在葛店一带留下了斗牛观、桃花井、炼丹泉、仙人石、白鹿矶等大批遗迹和故事；在葛山一带则留下了洪港、葛洪观、仙人洞、棋盘石、琴床石、洗药池等遗址与传奇。清末武昌县（今鄂州市）只有八个乡，其中“洪道”和“神山”两个乡的乡名就是对葛洪的纪念。20世纪80年代，鄂州葛店镇将一条扩建的大街命名为“葛洪路”。1990年鄂州葛店建成了湖北省第一家经济技术开发区。2001年12月，葛店经开区被批准为国家火炬计划葛店生物技术与新医药产业基地，并注册了“中国药谷”商标。2007年，又被批准为湖北省生物技术产业基地。2012年7月30日，经国务院批准，湖北葛店经济技术开发区升级为国家级经济技术开发区，并正式定名为鄂州葛店经济技术开发区，生物医药产业成为其五大特色主导产业之一。2019年5月，葛店经开区开工建设大健康产业园，人福药业、康源药业、华硕医药、唯森制药、浩信药业等代表性企业陆续入驻。2023年2月7日，由葛店、华容组成的葛华片区正式纳入武汉新城规划，成为湖北省级发展战略——武汉新城建设的重要组成部分。2024年8月7日，经过9个多月的努力，葛店经开区成功获得了“葛”字商标注册证，确保了其“葛”字身份的独特性和合法性。葛店经开区位于湖北省鄂州市西部，紧邻中国光谷和武汉市东郊，因曾是葛洪炼丹之地，故曾得名“葛仙镇”。“葛”字商标成功注册后，将成为该地区重要的地域文化标识和巨大的无形资产，广泛应用于对外宣传、市政建设、文化交流、媒体广告和大型活动中，助力提升葛店经开区的知名度和美誉度，促进区域经济社会加快发展。

（二）鄂州葛洪文化资源禀赋得天独厚

鄂州葛洪文化资源除了历史渊源深远、自然和人文资源丰富以及地理区位优越这些明显优势外，其资源禀赋还具有得天独厚的特征和优势。

一是文化底蕴深厚，资源品类丰富。葛洪多次来鄂州长期寓居和活动，使鄂州地区多处保留了他大量的历史遗迹和文化遗产。其中，既有如葛店斗牛观这样的人文历史遗迹，又有像葛山这样风景优美的自然文化景观；既有中医药、化学、炼丹术等科学技术遗产，也有大量民间故事传说等民间文化遗产；既有采药、炼丹、养生、修道等道教文化遗存，也有崇奉、祭祀和颂扬葛洪行善济世精神的民间信仰与习俗。这些资源不仅承载着丰富的历史文化内涵，涵盖中医中药、文化旅游、健康养生、道教文化、古代科学、地域地名、民间故事传说等领域，而且在现代社会中仍然展现出强大的文化生命力和日益广阔的发展前景。

二是资源禀赋独特，品位层级很高。葛山风景秀丽，生物群落繁茂，不仅拥有丰富的野生动植物资源，而且藏有大量的珍稀矿物资源。当年为葛洪采药炼丹和研究医药学提供了得天独厚的自然条件。这种优美的自然环境不仅滋养了葛洪的身心，也为他后来的人生和学术事业成就奠定了重要基础。如今，这里寺观林立，香火鼎盛，被称为“葛洪第一道场”，成为鄂东地区道佛文化交融的圣地。因葛洪而命名的一座山能成为城市内重要景区和道佛两教的道场，这在全国乃至全世界也十分罕见。葛店开发区早已跻身国家级开发区之列，2024年在全国230家国家级经开区中位列第34名，较上年度进位4名；在中部地区国家级经开区排名第6位，较上年度进位2名；在湖北省21家国家级经开区中位列第2名，稳居全省国家级开发区第一方阵，且不断擦亮“中国药谷”的金字招牌，正在与比邻的“中国光谷”共建武汉新城，成为一片生机勃勃、上升崛起的发展热土。因葛洪而命名的一个镇能快速发展而跻身全省国家级开发区第一方阵，这在全国乃至全世界也是绝无仅有、独一无二的。

三是城市认同度高，“影响”不断“上新”。鄂州人民群众对葛洪和葛洪文化有着强烈的认同感，以至葛洪形象及其文化在历史长河中不断被活化利用，不断地“重生”、“再现”、“上新”，且深入人心。相传清朝道光年间，鄂州人在葛山顶上建有葛山寺，寺内供奉葛洪塑像，几百年间香火不绝。虽屡经战乱损毁，但当地人民屡毁屡建，至今殿宇巍峨，成为鄂州市内一大亮眼的景区。葛店人民也在美丽的沐鹅湖畔建起了雄伟壮丽的葛仙楼，楼前建有葛洪塑像，现已建成葛店的生态湿地公园，游人络绎不绝。1998年12月，鄂州市举办了首届葛洪学术研讨会。2009年5月，鄂州市举办了首届湖北省葛洪与鄂州道教文化研讨会。2022年疫情期间，葛山葛洪观的道长们发扬葛洪祖师行医救世的祖风，义务为广大市民施药，深受群众好评。2021年4月和2022年9月鄂州市分别在葛店经开区和临空经济区举办了第一届、第二届葛洪中医文化节，旨在大力弘扬葛洪中医药理论和中医养生文化，推动全市中医药事业和产业加快发展。2024年9月27日，鄂州市医药行业协会在鄂城区西山街道月畔湾社区成功举办了“葛洪中医药文化进社区暨推广中医药康养”公益宣讲活动，标志着鄂州葛洪文化深入到基层社区群众之中。2024年7月25日，鄂州市中医医院代表队表演的舞台剧《葛山寻医·中医正当道》在湖北省第六届健康科普大赛上荣获三等奖，这是鄂州人首次把葛洪在鄂州的故事搬上全省舞台并获奖。2024年12月21日至27日，鄂城区成功举办了首届葛山葛洪中医药康养文化周。

（三）鄂州葛洪文化品牌发展方兴未艾

近年来，鄂州市通过举办文化活动、推动文旅融合、开发文化产品和服务等多种形式，积极推进葛洪文化品牌建设工作，已初见成效。特别是葛店经开区成功注册的“葛”字城市LOGO商标，成为鄂州市首个以地域文化标识注册的商标。这标志着鄂州市在葛洪文化品牌建设上已取得实质性进展，树立了鄂州葛洪文化品牌发展史上的一个重要里程碑，必将成为推动鄂州葛洪文化城市品牌建设发展的强大动力和重要载体。但从鄂州全市来看，机遇与挑战并存，葛洪文化品牌发展方兴未艾。

一是历史底蕴深厚，但挖掘研究不够。葛洪文化作为鄂州重要的古代文化遗产之一，其历史可以追溯到1700多年前的东晋时期。葛洪作为中国古代文化的一代宗师，在思想、哲学、医药、化学、儒学、道教、养生、文学等许多领域均有卓越贡献，其《抱朴子》《肘后备急方》《神仙传》等著作及其中蕴含的中医药、养生、炼丹和儒道思想等影响深远。鄂州作为历史上葛洪曾经流寓活动的重要地区，与葛洪有着极其深厚的历史渊源，承载着丰富的葛洪文化遗产和精神内涵。鄂州的葛店、葛山、洪港等地名均源自于葛洪，这些地方至今仍保存着大量与葛洪相关的遗址遗迹，且流传着许多关于葛洪的传说和故事，葛洪文化已成为当地文化的典型代表和杰出象征。但鄂州目前对葛洪文化的挖掘和研究还不够充分，不仅缺少专业团队，而且缺乏系统性研究，文化传承也多停留在表面，未能形成有份量的文章和专著等学术成果，难以为其文化品牌的建设和发展提供有力的理论支撑。

二是资源禀赋优质丰富，但开发利用不足。鄂州葛洪文化品牌拥有优质丰富的资源禀赋，既有葛山、洪港、葛龙山等美丽的自然景观，又有葛仙楼、葛洪观等雄伟的人文景观，但这些资源既缺乏充分有效的整合利用，又缺乏现代化地创新开发；既缺乏富有特色的旅游线路设计，又没有相关的文创产品和服务，大量慕名来鄂州的宾客如入宝山空手而归，未能满足现代消费者日益增长的对高品质文化生活的新需求和新期待，同时也极大地限制了鄂州葛洪文化品牌的传播推广与市场拓展。

三是品牌潜力和前景巨大，但建设发展相对滞后。二十一世纪是健康养生的世纪，大健康产业应孕而生。葛洪文化中丰富的养生修身思想高度契合时代和当代人所需。随着人文经济、文化产业和文旅市场的蓬勃发展，葛洪文化品牌已日益彰显出巨大的市场潜力和广阔的发展前景，但目前鄂州葛洪文化品牌的建设和发展还相对滞后。由于既缺乏明确的品牌定位和发展目标，又缺乏统一的发展规划和系统的实施路径，因而导致品牌建设的方向性和针对性不足，品牌的知名度不高、影响力不大。再加上专业人才缺乏、资金投入不足、政策支持不够等制约因素，品牌建设发展缓慢，与葛洪文化品牌所蕴含的巨大潜力和发展前景极不匹配，形成了巨大张力和强烈反差。

三、全面深入挖掘利用鄂州得天独厚的葛洪文化资源，整体打造独一无二的“鄂州葛洪文化城市品牌”

（一）明确目标定位，强化组织领导，充分凝聚整体打造鄂州葛洪文化城市品牌的强大合力

一是明确目标定位，打造城市IP。鄂州葛洪文化城市品牌，首先是以鄂州葛洪文化为核心，集合历史、文化、生态、经济、社会等众多要素和影响于一体的具有鄂州特色的综合性独特文化品牌；其次是以鄂州葛洪文化所涵盖的中医中药、健康养生、儒道文化、科学普及、社会教育、文化旅游等丰富资源为底蕴，并能广泛延伸覆盖到企业、产品和服务，且拥有巨大市场潜力和广阔开发空间的市场品牌；再次是具有“鄂州葛洪”与众不同的独特地域文化精神标识和深厚文化底蕴的唯一、高端、综合的城市品牌。她不仅是鄂州深厚文化底蕴和独特城市特色的杰出代表，也充分体现了中华优秀传统文化的价值与魅力。整体打造鄂州葛洪文化城市品牌，就是要打造以鄂州葛洪文化为核心标识的城市IP,努力创建全国开发传承和活化利用葛洪文化的先进示范城市，打造全国“葛洪文化之乡”，使“鄂州葛洪文化”真正成为鄂州巨大的无形资产和城市资本，进而在促进经济社会高质量发展中充分发挥其应有的效能。

二是加强组织领导，强化政府引导。鄂州葛洪文化资源涉及面广，遗存遗迹几乎覆盖鄂州城乡。为避免分散和碎片化开发，必须加强组织领导，充分发挥党委、政府的领导作用，统一形成整体打造的强大合力。建议以市委、市政府名义成立专门领导小组和协调机构，整合市宣传、统战、民宗、发改、文旅、卫健、民政、教育、科技、商务、工商等相关部门和鄂城区、华容区、葛店经开区、临空经济区、鄂州职业大学、市中医医院等单位力量，深入挖掘并系统集成鄂州葛洪文化在文旅、医药、道教文化、生态康养、科学普及、社会教育、民间传说、地名沿革、学术研究、文化创意等方面的资源和开发成果，出台相关政策措施，加大对葛洪文化品牌项目的投入，完善相关基础设施建设，大力推动鄂州葛洪文化城市品牌的建设发展。

三是动员社会力量，凝聚强大合力。鄂州各级党委、政府还要鼓励企业和社会力量积极参与鄂州葛洪文化城市品牌的开发、建设和推广，大力推进葛洪文化事业和文化产业加快发展，努力形成产学研一体化的产业链。要广泛吸纳社会资本投入鄂州葛洪文化项目和葛洪文化品牌的建设和发展，切实加强与国内外高等院校、科研机构的合作，不断提升鄂州葛洪文化城市品牌的文化品质、市场价值和科技含量。参与品牌建设发展的各类企业和社会资本都要落实高质量发展的内在要求，不断提高产品质量和服务水平，持续提升鄂州葛洪文化城市品牌的综合实力和核心竞争力。

（二）坚持规划引领，实行系统开发，大力推进整体打造鄂州葛洪文化城市品牌系统工程顺利实施

一是坚持规划引领，统筹资源整合。要借助专业机构，制定详细的鄂州葛洪文化城市品牌战略发展规划，明确近期和中长期发展目标、重点任务和保障措施，绘制详细的“路线图”“施工图”和“效果图”，分解排列重点项目任务清单，明确责任单位，按照统一的时间表，有计划有步骤分阶段实施。要充分整合鄂州全域的文化、旅游、中医药、道教文化、地名和民间故事传说等葛洪文化资源，分出轻重缓急和优先序，实行集中统一、科学合理、循序渐进的整体开发，发挥资源利用的最大效能。

二是实行系统开发，落实实现路径。鄂州葛洪文化资源既涵盖面广，又互相渗透，是一个水乳交融的有机整体。如葛山既有丰富的旅游资源，又有厚重的道教文化和生态康养资源，必须整合民宗、发改、文旅、卫健、中医等多部门力量实施系统开发。就鄂州葛洪文旅资源来说，首先应该重点开发葛山和葛店葛洪广场、白鹿矶等景区，重建斗牛观等景点，并将其打造成3A级及以上景区，要设计规划出鄂州葛洪文化的特色精品旅游线路，实现鄂州葛洪文旅精品景区一线串珠。同时大力开发葛洪医药、康养保健和文创系列产品，如葛洪文化衍生品、旅游纪念品、养生保健品、葛洪牌茶、酒等，在景区、酒店、网上电商等平台销售，推进文旅、文创和医药健康产业协同发展。就鄂州葛洪中医药资源开发利用来说，要尽快成立鄂州葛洪中医药研究院，根据葛洪《肘后备急方》等专著，开发葛洪品牌的中成药、保健品、养生食品等系列产品，形成融产学研为一体的中医药大健康产业链，推动鄂州中医药和大健康产业高质量发展。

三是依托项目带动，推进系统工程。要通过实施一批重点项目，推进整体打造系统工程，带动鄂州葛洪文化城市品牌整体提升。依托正在进行的鄂州园博园建设，规划建设鄂州葛洪文化博物馆、葛洪中医药文化园等项目。在葛洪中医药文化园内建设中医药发展研究院、中医药文化博物馆、体验馆、国医馆等场馆，并与葛山景区连通，融为一体，共同打造国家4A级景区。同时，要统筹市发改、文旅、卫健、经信等部门积极向国家、省争取国家重点景区提升、中医流派传承、非遗申建等项目，联合开发具有葛洪文化特色和底蕴的中医生态康养旅游项目和产品，如葛洪康养小镇、中医药保健体验馆、葛洪采药养生特色旅游线路等，推动鄂州中医药健康产业与文化旅游产业深度融合发展。

（三）突出培育推广，营造优良环境，切实保障鄂州葛洪文化城市品牌永续发展

一是强化系统研究，突出注魂赋能。要成立鄂州葛洪文化研究会，收集整理出版葛洪著作全集，积极申报国家和省级社科项目，组织专业研究力量，深入开展鄂州葛洪文化的系统性研究，加强课题联合攻关，科学解答困惑人们千百年的系列疑问。如：历史上葛洪到底来鄂州多少次？每次寓居的时间有多长？每次具体在哪个时间段（即从哪一年到哪一年）？每次在鄂州都有哪些具体的活动和作为？这些活动和作为的意义和影响是什么？等等。在此基础上，精心提炼鄂州葛洪文化的精髓要义，为大力传承弘扬葛洪文化精义与葛洪思想、葛洪精神，整体打造独具鄂州特色和优势的葛洪文化城市品牌持续注魂赋能。

二是大力宣传推广，促进合作交流。要持续举办鄂州葛洪文化国际研讨会，出版研讨文集，努力打造国际性葛洪文化研究交流中心。在此基础上，持续举办国际葛洪（旅游、中医药、康养）文化节，通过大力传承弘扬葛洪文化，促进国际交流与合作，助力鄂州相关产业高质量发展。要与湖北咸宁、江苏句容、广东惠州等兄弟城市，联合成立葛洪文化交流合作城市联盟，加强葛洪文化合作交流，不断提升鄂州城市知名度、美誉度、辩识度和首位度，推进鄂州文化强市建设。要通过拍摄《葛洪在鄂州》电影或微电影，发行“葛洪在鄂州”邮票以及利用数字技术和新媒体平台等新型传播方式与渠道，广泛宣传鄂州葛洪文化城市品牌，不断提升鄂州城市软实力、国际传播力、影响力和核心竞争力。

三是营造环境氛围，确保持续“长红”。要结合鄂州葛洪研究的最新成果，编撰专著和教材，在全市中小学校开设葛洪文化乡土特色课程，提高广大青少年对葛洪文化等地域传统文化的认知。通过举办讲座、展览、中医药体验等活动，组建葛洪健康养生文化志愿者服务队等形式，广泛开展葛洪文化教育和普及传承活动，积极引导鄂州葛洪文化进机关、进企业、进校园、进社区、进乡村、进教材，深入农村、社区基层，深入千家万户，深入市民群众的日常生活。要持久深入传播葛洪在鄂州修身养性、行医济世、治病救人的佳言懿行，突出葛洪与鄂州深厚的历史情缘，讲好葛洪在鄂州的故事，营造良好的社会环境和舆论氛围，全面传承弘扬葛洪文化、葛洪思想和葛洪精神。要把发现与引进相结合，着力在鄂州本地培养造就一批熟悉热爱葛洪文化的高素质人才队伍，为鄂州葛洪文化普及传承与创新利用和城市品牌的建设发展，提供源源不绝的人才保障。

（作者：卢本涛 鄂州市社科联党组成员、副主席）