太原市市场监督管理局发布虚假违法广告典型案例

自称“第一品牌”、号称“包治百病”……11月3日，太原市市场监督管理局发布多起虚假违法广告典型案例。
　　房地产广告未说明土地性质
　　当事人利用第三方互联网平台发布未准确、清楚表述土地性质、项目名称等信息的房地产广告，侵害了消费者知情权和选择权。今年5月，太原市万柏林区市场监管部门依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款68000元的行政处罚。
房地产作为大宗商品，其土地性质、项目备案名称等核心信息是保障交易公平的基础。当事人未准确公示或披露关键信息，不仅容易误导消费者做出错误决策，还扰乱了房地产市场正常秩序。
　　自称“第一品牌”
　　当事人利用楼宇广告位发布酒类广告，广告内含“第一品牌”绝对化用语及“怕伤身喝黄酒露酒”等违背健康常识的内容。今年6月，太原市小店区市场监管部门依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款41000元的行政处罚。
发布的广告内容不仅破坏公平竞争的酒类市场生态，还可能诱导消费者忽视健康风险，无节制饮酒。
　　普通产品宣传有医疗治疗功能
　　当事人受某公司委托，在青海卫视发布含有“散寒止痛、疏通经络、排毒明目”等医疗用语的产品广告，易使消费者将其与药品、医疗器械混淆。今年9月，太原市迎泽区市场监管部门依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款28800元的行政处罚。
普通产品不具备医疗治疗功能，使用医疗用语发布广告，可能误导消费者不当使用该产品，延误正规治疗，危害身体健康。
　　教育培训承诺通过率
　　当事人利用微信视频号发布“新途径”教育培训广告，对教育培训的效果作出保证性承诺，并利用受益者名义或者形象做推荐、证明。今年1月，太原市市场监管部门依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款21600元的行政处罚。
教育培训效果受学员基础、学习能力、师资适配度等多重变量影响，无法对考试通过率作出绝对保证。广告中承诺“通过率”或用“受益者”名义进行推荐证明容易误导考生，浪费时间和金钱。
　　处方药在大众媒体发布广告
　　当事人利用公众号发布处方药广告，违反“处方药只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上做广告”的规定。今年3月，太原市尖草坪区市场监管部门依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款20000元的行政处罚。
处方药使用需专业指导，广告发布仅限指定的医学、药学专业刊物。
　　墓园广告含有封建迷信内容
　　当事人利用宣传册发布墓园广告，广告中含有封建迷信内容。今年6月，太原市尖草坪区市场监管部门依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款20000元的行政处罚。
殡葬行业的核心价值在于提供庄重、文明的丧葬服务，传递尊重生命、倡导绿色殡葬的社会理念。
　　与核准内容不一致的医疗广告
　　当事人未经审查，利用小区进出口道闸发布医疗广告，含与《医疗广告审查证明》核准内容不一致的信息。今年6月，太原市市场监管部门依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款20000元的行政处罚。
医疗广告审查旨在保障医疗服务信息真实合规。当事人未经审查擅自变更广告内容，容易误导消费者接受与自身需求不匹配的医疗服务，存在健康隐患。
　　功效断言或保证药品“包治百病”
　　当事人利用自有广播频率发布表示功效断言或保证的药品广告。今年1月，太原市市场监管部门依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款19800元的行政处罚。
药品的治疗效果受患者病情严重程度、个体体质、药物相互作用等多种因素影响，不存在“包治百病”的万能药品，也无法对治疗效果作出绝对化保证，违法药品广告可能延误患者正规治疗，加重病情。
　　“扫地机器人”图片与实物不符
　　当事人利用抖音发布扫地机器人广告与页面图片、功能介绍不符。今年1月，太原市迎泽区市场监管部门依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款15000元的行政处罚。
广告内容与实物的一致性是保障消费公平的基本要求，广告内容与商品不符，侵犯消费者的知情权与选择权。
　　普通食品宣称保健功效
　　当事人利用微信小程序发布食品实际属性和功能不符的广告。今年9月，太原市迎泽区市场监管部门依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款10500元的行政处罚。
普通食品宣称有保健功能，可能误导消费者尤其是有健康调理需求的人群，将普通食品当作保健食品购买。
　　普通食品宣称药品功效
　　当事人利用小程序发布普通食品广告，却含有易与药品相混淆的用语。今年6月，太原市小店区市场监管部门依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款10000元的行政处罚。
中药材或复方具有通过调节人体机能，达到预防、治疗疾病或改善亚健康状态的作用，普通食品广告涉及疾病治疗功能或使用易使推销的商品与药品相混淆的用语，可能误导患者将食品当作药品使用，延误正规诊疗时机，损害身体健康。

　　山西晚报·山河+记者　郭卫艳