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特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近每月出海移动游戏营销作回顾与分析。
一、10月海外市场投放大盘
全球广告投放市场迎来活跃月份，2025年10 月在中国以外的海外市场进行投放 的手游总量再度突破今年单月度新高，总计数达5.4万款，相较上月份上升5.5%。
同时，10月份的海外手游广告素材投放数也创下今年单月新纪录，共计274万组，相较上月上升5.8%。
在10月份的海外市场手游素材类型占比上，视频类素材占比达到86%，比起上个月上升2%，继续占统治地位；而图片类素材占比下降2%，为12%。轮播和可玩广告素材占比则小幅提升一个百分点。
10月份的海外手游素材投放榜Top 10整体依然是益智游戏霸榜，这也是过去几个月以来的常态。Vita Studio和Oakever Games产品占据前列，Top 3产品的素材投放数均超过2万组，
Top 10的下半区则以中国厂商的产品为主，冰川网络两款游戏排在第8-9位，而《Dark War Survival》则排在第10位。榜上有超一半产品均以美国市场为首要投放地区。
二、10月大陆游戏出海投放情况
DataEye-ADX海外版数据显示：2025年10月中国大陆出海投放的手游数达到3396款，处于近数月来的平均水平；而投放广告素材数则相比上月份有小幅上升，总计达到超50万组。
10月份的出海投放手游的变现类型占比与上个月保持一致：混合变现产品占32%，纯IAP产品占62%，纯IAA产品占6%。
10月份，中国厂商在海外投放产品数最多的市场是美国和巴西，它们也是仅有投放产品数超2000款的地区。相比上个月，日本和韩国市场在本月进入了投放市场Top 10，其中日本市场排在第三，名次跃升明显。
在10月的出海投放产品数Top 10品类中，角色扮演（837款）超休闲（566款）模拟（312款）继续占据前三。本月Top 10中唯一出现变动的品类是策略类，比起上个月上升一名，来到第四位置。
在10 月中国出海手游素材投放榜Top 10 上，冰川网络以5款游戏占据榜上大部分位置，随后是腾讯游戏（2款）点点互动（1款）友塔游戏（1款）Hungry Studio（1款）。
《Block Blast!》继续领跑绝对单月投放素材量，高达1.4万组，也是榜上唯一一款投放素材数超1万的产品。
Top 10中有六款游戏均以美国市场为首要投放市场，相比起上个月，本月的出海投放Top 10则没有新品入榜。
三、10月主要海外市场投放情况
（一）美国市场
DataEye-ADX海外版数据显示：10月份美国市场投放手游数为3.8万款，投放素材量超93万组，相比上个月数字均有不小提升，美国买量市场的活跃也带动了全球投放大盘的提升。
在10月的美国手游素材投放榜上，益智类游戏高达8款。其中，排在首位的《Tile Explorer》本月投放素材数达8700款，遥遥领先。
中国厂商作品上榜有3款，而排在第五的《Dark War Survival》是榜上唯一一款纯SLG作品。
来自新加坡厂商Nebula Studio、新闯入第九名的《Mahjong Wonders™》从7月份开始进行广告素材投放，同样作为一款麻将玩法的休闲益智产品，游戏本月在美国市场投放广告素材数超3600组。
（二）日本市场
DataEye-ADX海外版数据显示，日本手游市场10月份的手游产品和广告素材投放数同样双双创下今年的单月新高：前者来到2.2万款，后者来到29万组。
10月份的日本手游素材投放Top 10大部分产品组成与其他发达手游市场类似，以益智产品+冰川系副玩法买量产品为主。榜上有超半成产品出自中国厂商之手。
值得关注的是，高图网络的冒险RPG《ドンドコヒーロー》在9月份的沉寂后，于10月份重新加大了投放力度，单月投放超1000组素材，也进入了Top 10。
（三）韩国市场
DataEye-ADX海外版数据显示：韩国手游广告投放市场在10月份的情况与日本市场类似——投放手游数超2.1万组，投放素材数超28万组，均刷新今年单月新纪录。
10月份的韩国手游投放Top 10大多产品也与日美榜单相似，休闲益智类和冰川系产品居多。
由9RING在韩国发行的武侠题材MMORPG《열혈강호: 귀환》10月份再度加大投放力度，也成为Top 10中唯一的MMORPG游戏。其素材创意大多围绕着展示3D大世界的升级刷怪体验展开。
（四）中国台湾市场
DataEye-ADX海外版数据显示，相较日韩市场，10月份的中国台湾广告投放市场则相对平稳，投放手游数达到2万款，投放素材数上则达30万组，相较上月份仅有小幅上升。
9月的 中国台湾手游素材投放榜Top 10中，只有两款持续投放天数不足100天的「新品」上榜：
飞鲨游戏的MMORPG《奇迹MU：暴走之翼》本月投放素材2000组，比上个月再增500组，闯进Top 3；
诗悦网络的Roguelike塔防《蔚蓝星球：国王很忙》有着超1600组的素材投放，其大多投放集中在上线预热期，游戏目前已正式上线港澳台市场。
《蔚蓝星球：国王很忙》素材创意展示
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四、11月预约转上线买量新游
在已经开启广告投放、并预计在11月上线的新游中，值得关注的重点产品有：
诗悦网络和黑胡子游戏的《蔚蓝星球: 国王很忙》与《三国志:王战》均上线港澳台市场，游戏题材与玩法也为该市场用户熟悉的类型。
恺英网络的《モエモエディフェンダーズ》将上线日本市场，游戏主打萌趣画面风格。
网易游戏的《逆水寒》正式出海，上线全球大部分市场;乐元素的消除游戏《Babytopia》上线西亚市场，补全全球出海版图。
朝夕光年的动漫IP新作《BLEACH：刀鸣》即将上线大部分亚洲市场，目前已经逐步加大投放预热力度。
散爆网络的「少女前线」《Girls' Frontline: Fire Control》将上线东南亚地区，而Garena的开放世界冒险新作《Garena Free City》也将在11月末率先上线少部分亚洲市场。
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