乘势而上提升国潮文创竞争力

党的二十届四中全会明确提出，弘扬和践行社会主义核心价值观，大力繁荣文化事业，加快发展文化产业，提升中华文明传播力影响力。以“国潮”为鲜明标识的文创产业正如雨后春笋般蓬勃兴起，不仅成为彰显文化自信的重要载体，更激发了经济发展活力。

近年来，我国国潮文创产业取得显著成绩，实现了从萌芽到繁荣的跨越式发展。在政策引领与市场需求双重驱动下，国潮产业规模持续扩大。根据市场预测，2028年我国国潮经济规模有望达到3万亿元以上，凸显出强劲的市场号召力。

在国潮文创产业蓬勃发展的同时，也暴露出一些亟待解决的问题。例如，同质化竞争现象严重，大量产品停留在对传统符号的简单复制与堆砌上，缺乏深度创新与文化内核的精准提炼，导致“千品一面”，具有全球影响力和文化穿透力的国潮品牌依然稀缺。此外，产业链条韧性不足，特别是在高端设计、精密制造、国际营销等环节存在明显短板，影响了文化资源向优质产品的有效转化。未来，推动国潮文创产业创新发展，需在宏观政策、微观企业和消费群体3个层面精准发力。

宏观政策层面，强化产业生态，激发企业活力。加快完善国潮文创领域的知识产权快速维权与协同保护机制，探索建立产品设计、品质、文化内涵等方面的团体标准或行业规范，树立优质标杆。设立国家级文化创意成果转化引导基金，重点支持具有重大文化价值和市场潜力的项目落地。大力推动“文化+科技”深度融合，设立专项支持文化领域关键技术研发与应用，提升产业核心竞争力。

微观企业层面，锻造企业内核，行稳致远塑造品牌。企业应深入挖掘中华优秀传统文化的精神标识与当代价值，结合现代审美与生活方式进行创造性转化，避免简单复制传统符号；大幅增加研发投入，积极运用大数据洞察消费趋势，应用新技术提升产品体验与生产效率。支持龙头企业牵头组建创新联合体，展现核心技术。构建全球化品牌战略与传播体系，实施“国潮品牌出海”护航计划，提升品牌国际影响力。

消费群体层面，涵养消费沃土，引导主流风尚。深化文化教育与体验渗透，将中华优秀传统文化及国潮创新成果系统融入国民教育体系各阶段，提升全民文化鉴赏力与创造力。持续优化消费环境，打造线上线下融合的国潮消费新场景，如设立“国潮消费日”、建设国潮主题商业街区等。加强消费者权益保护，严厉打击假冒伪劣，引导消费者形成理性、品质、可持续的国潮消费观。（作者：盛 越 来源：经济日报）