《太奶奶3》《云渺5》系列化短剧大爆发，带来何种行业启示？

作者| Mia

“《太奶奶4》大家都许愿什么剧情？搞快点，都预约上了吗！”

在各大社交平台上，前不久刚熬夜蹲点刷完《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》第三部（以下简称“《太奶奶3》”）的粉丝们，对 “456” 已经迫不及待。

此前，《太奶奶2》已是观看量破30亿的现象级短剧，第三部上线前预约量已超过800万，24小时红果热度值突破历史最高，开播即爆，最高热度一度突破2亿，刷新红果纪录。

从每一部均高开爆走的《太奶奶》系列，再到预约破372万（截至发稿前）的《云渺5》，越来越多的头部短剧加入系列化探索的行列，比拼IP精细化运营，为市场带来更多热度口碑兼得的“确定性增长”。IP系列化已成为不可忽视的短剧年度趋势，带来了更多拓展内容广度深度的可能，对短剧行业产生了深刻影响。

从《太奶奶3》到《云渺5》：“精神股东”们何以爱上系列化短剧？

今年无疑是系列化短剧的爆发之年，规模效应显现，“硬菜”一个接一个，观众从年初持续“上头”到年尾。

《老千2》以更燃、更癫的叙事，勾勒出一个更为庞大的江湖，男主一路成长，“老千天团”群像越发令人瞩目，逐渐成长为短剧赛道的一个超级反赌IP。

相比前几部，女频修仙类爆款《云渺4》中神女云渺的人设变得更有人情味，中式志怪美学元素备受好评，“新型剧粉”关系被粉丝概括为：“从1追到4，我才是云渺小姐最忠实的奴仆。”

其他备受期待的还有正剧品相的《一品布衣2》，高能反套路的《夫人她专治不服2》，方言家庭温情题材的《家里家外2》……每部剧都有大量的专属“精神股东”，负责持续催更。

截至目前，红果平台已上线超200部IP续集剧，其中有多部热度出圈，预约量不断创下新高，头部IP生命周期“超长待机”，《太奶奶3》热度已连续一周热度过亿。

值得一提的是，续集之外，更多样的IP联动形式出现了，逐步打通IP化链路。此前首日双破亿、播放量破44亿的“质感爆款”《盛夏芬德拉》，便是“番外升级主角”的典型代表，作为《深情诱引》的衍生续作，延展了原剧的人物关系。这也让我们更加期待，未来前传、多元宇宙等多样形式的出现。

事实上，短剧与IP系列化可谓是天作之合：许多短剧改编自连载中的长篇网文IP，天然适合季播、结合剧情更新进行系列化开发；短剧具有机动灵活的特点，更好调配演员档期、保障原班人马回归，用户忠诚度拉满；

短剧开发制作周期短，版权统一，制作成本相对低，降低了新观众的观看门槛，能够在较短时间内完美续航热度、实现内容迭代升级，以高性价比、高回报率的方式，实现流量的沉淀与转化。

系列化开发通常意味着更大的体量和进一步升级的制作，以及相应更复杂的戏剧冲突和线索，人物刻画更加立体丰富，从观众体验层面来看，其直观感受便是内容质感升级、视听冲击力更强、情绪得到延续，另外一路追剧互动反馈，所带来的心灵疗愈、养成式陪伴感，更带来了高情感价值和满足感。

综上，“短剧系列化”是内容生产方与内容消费者双向奔赴的结果，观众日益升级的审美，沉浸化的追剧需求，要求从业者专注IP深度开发，精品IP也反过来培育出更繁荣的市场。

从流量思维转向内容思维，IP长线价值升级

短剧正在全面步入“细糠时代”。一方面，表现为拍摄成本、周期、阵容、制作水准的全面升级，《家里家外2》以8万字剧本、预计成片300多分钟，整整30天拍摄周期的“空前拍摄规格标准”全面拉高行业配置，《盛夏芬德拉》以考究光影、构图的视听美学，被盛赞“唯美暂停截图帧”。

另一方面，则表现为越来越多的系列化开发，从业者进一步深耕品质，在单个故事之外，更关注IP的持续生长，与观众同频共振，告别单点爆破、拥抱长期生命力，意味着行业从流量思维转向内容思维，从粗放生长转向精耕细作。

当我们将目光投向国内外类似案例时，不难发现，从电影到长剧，初期起步阶段始于单一内容开发，后期成熟期则会走向IP系列化开发，无论是迪士尼的漫威宇宙，还是长寿美剧韩剧，都以极高的内容、社会、商业综合价值，验证了IP长线开发所带来的深远意义。

由此可见，系列化开发是短剧行业进一步成熟，工业化精品化发展到一定阶段后的必然结果。

对于制作团队而言，IP系列化具有多方面的价值和意义。系列化创作带来了更大的创意发挥空间，有利于充分构建多个人物的成长弧光，强化剧情“钩子”和完整度，勾勒鲜活群像、配角不再“工具人”，尝试多样风格，拓宽叙事边界。

系列化对于厂牌品牌势能和IP整体热度的带动，也是肉眼可见的。系列化打法能有效承接爆款热度，长线加持并反哺系列前作、加固老观众情感粘性和忠诚度的同时，吸引更多新观众，从而有效降低开发风险和宣发成本，提高投资回报率和确定性。

例如，因《盛夏芬德拉》的热播，直接推动《深情诱引》再度登上红果热搜榜单、收藏量大涨，同时也带热了同一厂牌、“深情夫妇”二搭的新作《一见钟情》。《太奶奶3》开播，直接带动了第一季和第二季热度回升，热度均稳定在5000万以上。

长远来看，系列化开发能够充分延长IP生命周期，提升IP含金量，进一步开拓IP衍生品开发、IP授权、文旅联动等其他玩法，创造更丰富多元的商业价值，成为制作方在激烈竞争中的独特资产和护城河。

那么，怎样才能玩转IP系列化，挖掘IP价值增长的复利？综合多个成功案例，系列化开发需要首部作品打开知名度，IP具有人设独特性、关注群像刻画和立意高度，如离奇设定之下、《太奶奶》系列的家国情怀与家族群像，《云渺》系列的“主线+单元探案”，都为续集拓展宏大世界观，深挖人物立体多面性，提供了更多的可能性。

当然，IP系列化也会面临剧情创新难度上升、满足观众诉求、成本合理控制等挑战。未来的短剧系列化开发，将更加强调内容元素的丰富度，留足长线开发的伏笔。

如何助力短剧行业长期可持续发展？

追溯“短剧系列化多爆剧”的根源，离不开首作“高开”热度的加持，创作者对统一风格、注入新鲜感的努力，也离不开常态化长期化的宣推。

我们经过观察发现，红果短剧平台通过资源、流量等多方位的扶持，鼓励精品化系列化的短剧创作，构建出一个大型的高质量“创作者矩阵”，口碑不断升级，集齐导演张大马等优质创作者，听花岛、马厩制片厂、百川中文、海鱼星空、格物致知等头部厂牌，而他们也成为了系列化创作的主力军。

用户热烈讨论、即时反馈互动的良性社区氛围，加上平台大数据积累，能够助力这些创作者优化系列创作路径，打造出更符合市场口味的新作。

经过长期布局与积累，平台已然构建出了一个百花齐放的系列剧内容库，玄幻、甜宠、家族、历史权谋……各种丰富的细分品类，充分满足各年龄层、不同职业和城市观众的喜好。

而在宣传推广层面，多场景系列剧集展示、便捷预约、推荐机制等多种方式，则有效放大了系列剧的宣发潜力。

在IP续作详情页，能够一键直达这一系列的所有作品，用户无压力追全季的同时，多部作品的长尾效应也得到了释放。通过“系列剧合集”入口、相关剧集页面入口等多样入口，系列剧播放量、预约人数得到了提升。

便捷、有互动感参与感、有特色的预约功能，是短剧IP系列化运营的关键，《云渺4》上线当天，红果平台便开放了《云渺5》的预约。短剧在筹备续季的阶段即开启预约，预约数据能够直接为剧集提前预热、蓄积势能，引发粉丝参与自来水传播，未播先热。

据预约观众、前作观众反映，新作上线当天，则会收到站内信、推送、专属海报等方式，让这批核心“种子用户”被牢牢锁定，推动多部作品开播即爆。加上好剧图文、榜单推送等展示位，充分帮助新上的系列剧扩大影响力，提升观众体验。

那些在红果平台上提前预约的用户，构成了持续追剧的核心忠实粉丝，人均看剧时长大于普通观剧用户时长，以《云渺》系列为例，首日播放中预约用户贡献占比分别达到18.28%、39.32%、24.10%。

这是一次持久而深远的变革。系列化热潮将从根本上带来更为确定和稳定的创作模式，推动行业摈弃短期流量噱头，提升品质和审美，转向内容为王、长期可持续发展的方向。

今年以来，越来越多一线年轻观众、中产观众开始爱上短剧，未来，或许会有更多系列化短剧精品涌现。总的来看，系列化开发仍是蓝海，有待内容制作方进一步挖掘，也有待平台进一步开发更多样的宣发玩法。