从“马年”腕表到“中国芯”护肤：记者探馆进博会消费品馆，看全球大牌如何“卷”向“中国定制”

东方网记者程琦11月6日报道：“这款精华油完全是根据我们中国消费者的肤感偏好和抗老需求，在上海研发中心开发的。”“这款‘骏马鸿图’的设计，我们希望用积木颗粒，演绎出中国水墨画‘万马奔腾’的气势。”……

每年进博会现场消费品展区（5.1H馆）无疑是人气最旺的展馆之一。在这里，流光溢彩的珠宝腕表、香气氤氲的美妆新品与充满童趣的创意积木交相辉映。记者穿梭其间，最深刻的感受是，走过八年的进博会，早已不是简单的“全球卖场”。从“全球首发”到“中国首创”，世界顶尖品牌们正以前所未有的深度，围绕着中国消费者的文化、肤质乃至情感需求，开启一场“为中国，再创造”的“内卷”式创新。

历峰集团展台

大牌云集，展品融入“东方神韵”

历峰集团展厅以“隽永风格，雅述至美”为主题。浓缩的时间艺术长廊里，卡地亚的猎豹傲然独立，梵克雅宝在表盘间细述“时间的诗篇”。最吸引眼球的是江诗丹顿带来的全球首发新品——Métiers d’Art艺术大师系列中国十二生肖传奇之马年腕表。

记者在现场看到，这枚腕表的表盘中央，一匹以精湛雕刻工艺打造的骏马栩栩如生，背景饰以经典的枝叶纹路，充满了东方美学的韵味。卡地亚“皮毛”镶嵌工艺令人叹为观止，工匠以弯曲的金属细丝环绕宝石，营造出动物皮毛般逼真的立体效果，让猎豹的形象焕发出灵动生机。在“野性自然”展区，鳄鱼造型的高级珠宝项链惊艳亮相；“寰宇探索”展区则陈列着诞生于1904年的Santos和1917年的Tank腕表。

“进博会始终是历峰集团与深厚而充满活力的中国市场对话的重要窗口，”历峰中国首席执行官顾佳琳在现场表示，“我们在此呈现的作品，不仅承载历史，亦呼应当代。”从积家腕表“马球俱乐部”对运动精神的追溯，到万宝龙“凡尔赛宫之旅”书写工具对建筑艺术的致敬，这些奢侈品牌在进博会的舞台上，用更具东方韵味的方式，讲述着它们与中国的故事。

雅诗兰黛集团展台

科技“读心”，为“中国肌”量身打造

如果说奢侈品展区展现的是对中国文化的致敬，那么美妆巨头们的展台，则上演着一场解码“中国肌”的科技大战。

“您的‘肌龄’是25岁，胶原蛋白分布很均匀！”在雅诗兰黛集团的展台，记者体验了一把定制开发的AI智能肌肤检测仪，几十秒内就生成了一份通俗易懂的“肌肤体检报告”。这仅仅是开胃菜。今年，雅诗兰黛带来了百余款新品，其背后无一不体现着“中国洞察驱动变革”的逻辑。集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜在开馆仪式上透露，本次中国首发的冻龄白金蕴能黑钻赋活精华油，是集团上海研发团队为满足中国消费者追求“饱满、紧致、透亮”且对肤感要求极高的需求，而量身打造的成功案例。

隔壁的“全勤生”花王集团，首次设立VIC技术与品质展区。记者看到，芙丽芳丝全球总部迁至中国后，新升级的卸妆油实现了“秒速浮妆”；珂润的国产新品则专为中国女性研发，致力于速修“红荒肌”。花王（中国）董事长竹安将自豪地表示：“中国市场始终是花王最重要的海外市场之一，与中国同行，就是与机遇同行。”从护肤品到农业植保助剂，花王正将“总部创新+本地深耕”的模式发挥到淋漓尽致。

在现场，一位刚体验完的消费者向记者感叹：“芙丽芳丝的洁面特别贴合中国油性肌肤需求，‘量身定制’很贴心！”

​宝洁集团展台

同样深刻洞察中国市场的宝洁集团，其大中华区董事长兼首席执行官许敏在开幕式上直言：“进博七年之约，于宝洁而言，不仅是商业参与，更是一场与十亿消费者的连接。”这份连接，体现在了宝洁亚洲首发的OLAY超红瓶油霜版上——产品明确是针对北部地区寒冷干燥环境下的全新版本，颠覆性地以油入霜，精准回应了区域性的护肤痛点。

玩乐“上新”，植入文化基因

在消费品展区的另一端，乐高集团打造的“玩乐之城”则充满了欢声笑语。以乐高积木重新演绎的上海地标与街景，吸引了无数观众驻足打卡，开启一场别开生面的“City Walk”。

自2018年首届进博会以来，发布融入中国文化元素的新品，已成为乐高集团的“保留节目”。今年，为迎接即将到来的马年，乐高骏马鸿图、乐高迎财爆竹、乐高财神爷三款新品再次惊艳亮相。记者在现场看到，“骏马鸿图”通过巧妙的机械结构，让积木骏马仿佛从水墨画中奔腾而出；而“迎财爆竹”在移动时甚至能发出清脆的“噼啪”声，唤醒满满的年味回忆。

“我们欣喜地看到，这些以中国传统文化为灵感的产品，不仅受到中国消费者喜爱，也吸引全球众多对中国文化感兴趣的家庭。”乐高中国总经理马世宁表示。从一块块小小的积木中，世界看到了中国文化的无穷魅力，而中国消费者则找到了文化认同感和情感共鸣。

一件融入东方生肖的腕表，一瓶诞生于本土研发中心的精华，再到一套充满年味的积木，第八届进博会的消费品展馆，正生动地诠释着全球品牌对中国市场的深刻理解与坚定承诺。这不仅是一场商品的盛会，更是一场文化与创新的深度交融。