超人气IP登陆进博会 潮玩品牌打造国际化潮流引力场丨进博直击

封面新闻记者 付文超

11月5日至10日，第八届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）于上海国家会展中心举办。聚焦“新”生活、“酷”科技、“最”潮流三大方向，进博会已成为洞察全球消费趋势与美好生活愿景的核心平台。其中，潮玩展区吸引了大量观众驻足互动，成为进博会现场人气打卡点。

进博会作为连接中国与世界的桥梁，在国际合作中发挥着日益重要的作用。今年进博会有155个国家、地区和国际组织参与，4108家境外企业参展，展览面积超过43万平方米，展览面积和企业总数均创历史新高。

在现场看到，泡泡玛特进博展台以“生日庆典”为设计灵感，营造出温馨欢庆的派对氛围，铺陈出一段“玩心无界”的IP旅程。今年进博会现场，泡泡玛特重点展示了SKULLPANDA与CRYBABY两大超人气IP。多款海外限定产品亦同步亮相，通过融入本地文化，进一步为全球消费者创造值得珍藏的潮流文化印记。据介绍，近年来，泡泡玛特持续以品类创新拓宽消费场景边界。风靡全球的搪胶毛绒，借助搪胶工艺使毛绒玩具面部表情更生动、更易于搭配和展示，进一步拉近IP与消费者的距离。

泡泡玛特相关负责人表示：“2025年是集团成立十五周年，我们希望通过精心设计的展台突出‘生日庆典’的氛围，为全球观众带来沉浸式的潮流文化体验。通过进博会这样的国际舞台，我们相信能够让更多人看到泡泡玛特，看到我们丰富多样的IP，向世界展示潮玩IP的无限可能，期待未来能为更多全球消费者带来美好的体验。”

《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，中国潮玩市场规模从2015年的63亿元攀升至2023年的600亿元，八年间增长近十倍。全球市场高速扩张，年均增速超20%。

中国头部潮玩品牌加快了“出海”步伐。截至目前，泡泡玛特全球门店数量已突破570家；名创优品旗下的潮玩品牌TOP TOY计划今年在海外5至6个国家新设门店，中国潮玩正在掀起自有IP“出海”热潮。

行业人士表示，未来只有持续深耕 IP 内核、坚持文化融合、优化全球布局，才能真正打造出具有持久吸引力的国际化潮流引力场，让中国潮玩成为全球青年追捧的文化符号。