赛事“热度”转化为消费“留量” “体育+”创新模式拓展文旅“新赛道”

央视网消息：自今年9月开赛以来，湖南省足球联赛，也就是“湘超”，已进行至第八轮。大批忠实球迷随主队奔赴“三湘四水”，赛事的热度正转化为城市的能量，有效拉动多地文旅与消费增长。

10月31日，湘超第八轮比赛在常德市体育运动中心打响。东道主常德队迎战怀化队，现场座无虚席，气氛热烈。与此同时，在常德特色文旅街区——河街，这里架设起了大屏幕，让无法亲临现场的球迷也能共享精彩。

记者来到常德的河街，这里是一条汇集了美食、美景的特色街道，可以看到大屏正在转播“湘超”的比赛，现场人头攒动，非常热闹。这样的设计让游客朋友们在观看“湘超”比赛，感受“湘超”魅力的同时，还可以体验常德当地特色的文化。

既要“看得精彩”，也要“玩得尽兴”。为迎接远道而来的球迷，常德市在赛事期间特别推出“跟着湘超游常德”主题旅游线路，外地球迷和游客可享受景区免票、餐饮折扣等多重福利。

柳叶湖旅游度假区管理委员会旅游和文化体育局副局长 沈雯：“湘超”开赛以来，柳叶湖景区景点针对观赛群众游客推出了一系列的优惠政策，客流量较平日增长40%。

体育场内山呼海啸，街区大屏前轻松观赛，去往风景区深度游览，“足球+文旅”的创新模式成功打通了赛事流量向旅游消费的转化通道。据初步统计，在“湘超”赛事带动下，常德市景区门票、餐饮住宿、文创产品等消费显著提升，实现综合消费近4亿元。

赛事引客来 城市人气旺

在湖南省株洲市，“湘超”也显著带动了当地的消费。我们继续来看记者的观察。

这里是湖南株洲的体育中心，现在这里正在进行株洲主场对战长沙客场的“湘超”比赛。记者也在场外观察到，“湘超”给当地带来的热度不仅仅是体育竞技本身，在场外的特色市集里有很多当地特色的餐饮店和文创店都排起了长队。从初步了解到的数据来看，本场比赛在场内的观看人数再一次突破了4万多人，更多的观众选择在各个特色的市集、餐饮店和酒店进行第二现场观赛。“湘超”在湖南不仅仅是体育竞技之间的一次次交手，更是湖南14个市州之间、体育与文旅之间的一次次携手。

自10月12日株洲迎来“湘超”赛事以来，当地已累计接待球迷超过50万人次。株洲在全市街区、夜市、景区等地设置了近200处第二现场观赛点，带动周边综合消费突破1.6亿元。

株洲市文化旅游广电体育局副局长 曾丽莉：“湘超”在促进城市间的交流与融合，人员的流动，在交通餐饮住宿文体娱的消费方面起到巨大的拉动作用，为群众生活带来了新的消费方式，人气越来越旺。