可口可乐又翻车了？用AI做圣诞卡车广告，观众说「没灵魂」！

新智元报道

编辑：倾倾

【新智元导读】那辆驶过雪夜的可口可乐卡车回来了，只不过这一次开车的是AI。极地熊的毛发像塑料丝，圣诞老人的笑容像贴上去的贴纸。我们以为是在看节日广告，其实是在看被算法复刻的温情。今年它更精致，Coca-Cola称它「工艺提升了十倍。」可那份「心动的感觉」，并非出于人类。

还记得那辆穿越雪夜、满载红色灯光的可口可乐卡车吗？

那是无数人心中的「圣诞开场乐」——象征着温情、团聚与节日的魔法。

可在2025年，这段记忆被AI重制了。

新广告里，圣诞老人依旧现身，只是他身边的世界变得奇怪：极地熊的毛发像塑料丝，卡车车轮终于会转了，却仍像在滑行；那些动物的表情像拼贴出来的梦境，既熟悉又诡异。

媒体称它是「一场对怀旧的廉价化实验」，而品牌方却自信回应：「工艺比去年提升了十倍。」

当节日温情都能用算法生成，我们怀念的节日究竟还属于谁？

「AI卡车上路」：Coca‑Cola用算法重写圣诞怀旧

每年冬天，只要那辆挂满灯串的红色卡车穿过雪夜，人们就知道圣诞节要来了。

那辆挂满灯串的红色卡车，载着团圆与甜腻的节日气息，早已成了节日的信号。

但今年，它变了。2025年版「Holidays Are Coming」不再由人拍摄，而是完全由生成式AI生成。

没有演员，只有毛茸茸的动物在雪地里张望：极地熊、熊猫、树懒……它们的眼神空洞，动作僵硬，仿佛贴在背景上的纸片。

AI试图避开人脸生成的技术硬伤，却没能逃过「失真」的诅咒。

品牌团队为此投入了约100人，其中有5位AI专家，生成并挑选了超过7万段视频。

整个广告从构想到成片，只用了一个月。

速度惊人，成本更低，可那份温度，似乎在压缩中被蒸发了。

镜头最后，圣诞老人依旧出场。只是这一次，他不再由演员扮演，而是AI根据上世纪三十年代Haddon Sundblom的原画自动生成的。

熟悉的红衣白须依然在，可那一瞬，观众意识到：怀旧本身，也成了算法训练出的结果。

直到这时，媒体的分歧才出现。

英国科技媒体The Verge毫不留情地写道：

这支广告是一场视觉灾难，一次对节日怀旧的廉价化实验。

而Coca-Cola全球副总裁Pratik Thakar坚定表示：

今年的工艺比去年好十倍。我们无法取悦所有人，但AI是未来。

这两种叙事像是平行宇宙：一边是被AI稀释的节日温情，一边是品牌自信的技术宣言。

红色卡车仍在雪地里奔驰，只是方向盘，已交到了算法手中。

「龙辰辰」出场：连年味都开始AI化了

2023年底，龙年春晚的吉祥物「龙辰辰」亮相。

一条金红相间的小龙，圆眼、笑脸、龙须卷起，按理说应该讨喜。可就在上线几小时内，话题「#」迅速登上热搜。

网友的评论一针见血：

「腿爪数量对不上。」

「鳞片像贴图。」

「耳朵的方向反了。」

有人甚至贴出截图，指出它和建设银行龙年纪念钞上的图案高度相似——像是AI在数据库里「借鉴」了半截。

面对质疑，春晚官方紧急回应：

龙辰辰不是AI画的，而是设计老师一笔一笔画出来的。

他们还放出了手绘过程的视频，希望证明这是一份「有温度的创作」。

但争议并未平息。网友发现视频中的PSD文件体积过小、编辑时间过短；手绘线条的流畅度，也像是AI后期加工的痕迹。

结果，龙辰辰成了另一个象征。它不只是一个吉祥物，而是一面镜子，照出了人们对AI美学的微妙反感，也照出了我们对「年味」的执念。

年味，本该是手艺、时间、人与人的情感交融。但现在，它更像是一次「模型重构」：色彩完美、比例精准，却少了烟火气。

那条龙，笑得很标准，却让人分不清它是在祝福我们，还是在测试算法的边界。

算法怀旧：当记忆被训练，情感被建模

无论是雪夜的圣诞卡车，还是春晚的龙辰辰，它们本该是人类最柔软的部分——是时间积累出的共同记忆，是仪式感里那一点人味。

但在AI的时代，它们都成了数据。

AI生成广告的逻辑是高效：7万段素材、一个月成片；AI生成吉祥物的逻辑是标准：对称、明亮、可爱、符号化。

算法在追求完美的过程中，悄悄抹去了「不完美的温度」。

过去，我们用手工和镜头保存节日的情绪；现在，我们让模型预测「人类在看见什么时会感动」。

情感不再是被表达的，而是被生成与模拟的。

Coca-Cola的圣诞广告与「龙辰辰」的争议其实指向同一个问题：当人类记忆被训练成素材库，AI复刻的到底是情感，还是它的形式？

算法不会怀旧，它只是学会了制造怀旧感。

屏幕上的圣诞老人依旧微笑，吉祥物依旧挥手；可在那份完美的表情背后，真正的情绪早已被参数化、被归档。

或许这就是我们将面对的新现实：节日仍然很热闹，广告仍然催人泪下，只是那些让人心软的一瞬间，已经不一定来自人类。

从广告到生活：AI正在复制我们的情绪

可口可乐和「龙辰辰」只是个开始。

AI复制情感的能力，早已从广告业，蔓延到日常生活的每个角落。

在短视频平台，AI已经能识别观众的面部表情、语气、停留时间，并预测哪种镜头、哪段配乐最容易让人泪目。

情绪识别AI技术正被广泛用于营销与内容分发，但其识别准确性与伦理风险同样令人担忧。

正如伦敦大学学院的评论所说：

AI在识别人类情绪的尝试中，或许只是把我们的表情当作数据，而非体验。

影视行业也在发生类似的转向。Google在2025年发布的Veo 3模型，已经能够生成具备「语气、节奏与情绪一致性」的视频，允许创作者用简单的文本提示控制整体氛围——「温柔一点」、「更怀旧」、「带点梦幻的感觉」。

与此同时，AI聊天、虚拟伴侣、约会辅助程序也在悄悄学习情绪策略：分析语气、表情符号、回复间隔，自动生成「最有可能被喜欢的」回应。

算法接管的不只是内容，而是人类表达背后的情绪逻辑。

我们曾经以为情感是人类最独特的语言，但如今，机器不仅能模仿表达，更能预测反应。

它懂得我们何时会笑，何时会被感动，甚至何时会「误以为自己被理解」。

AI并不真的懂爱，它只是比任何人都更懂怎样制造「被爱」的错觉。

从圣诞广告到春节吉祥物，我们看到的，不只是两场AI实验。更像是一次无声的交接：

人类将「情感制造」的权力，慢慢让渡给算法。

机器确实更快、更省、更精准，但也让情绪变得统一、光滑、可复制。

当AI学会了「制造感动」，人类的感动，也开始失去棱角。

或许未来的节日广告会更加绚烂，AI能生成更逼真的雪花、更柔和的灯光，也能复制人类的笑脸与泪光。

但温度，不在算法里。它属于那些不完美的笔触、临时的灵感、和每一次「真心想要表达」的冲动。

当一切都能被AI生成时，真正珍贵的，是仍有人愿意亲手写下情感。

参考资料：

https://www.hollywoodreporter.com/business/digital/coke-new-ai-holiday-ad-video-1236416491/

https://x.com/jasonzada/status/1985421425675780267

https://www.theverge.com/news/812559/coca-cola-ai-holiday-christmas-commercial-2025