榆林：办赛惠民兴业营城 打造赛事经济新范式

陕西榆林沿黄赛现场，体育激情、黄河文化与壮丽风光相映生辉，生动展现新时代黄河流域生态保护和高质量发展的成果。

以“冰雪激情，活力绽放”为设计理念，融合现代美学与地域特色的陕西省第一届冬季运动会会徽于10月29日正式发布。

在国家大力提振消费决策部署的引领下，体育消费已成为区域竞争的新赛道。陕西榆林勇立潮头，以优质赛事集群模式精准切入赛事经济新蓝海，将体育活力转化为推动城市发展的持续动能。

以赛事为媒，榆林沿黄赛融合自然风光、人文底蕴与城市发展，诠释沿黄经济新范式。

究其原因，既是榆林响应体育强国、扩大内需战略的扎实举措，更是榆林以“赛事杠杆”撬动城市能级跃升的创新实践。通过系统培育消费新场景、打造经济增长新亮点，榆林正深化“农文体旅商”融合，探索出一条以优质赛事驱动城市高质量发展的崭新路径。

沿黄赛

以品牌赛事为轴促进“三融合”

国际公路组主车群途经佳县木头峪古镇，市民和游客为参赛者加油助威。

榆林沿黄观光路国际自行车赛（以下简称“沿黄赛”）历经四届发展，始终秉持“专业化、融合化、市场化、国际化”办赛理念，构建起“景中赛、赛中游、游中促产”的融合模式。2025年，“榆林农商银行杯”第四届沿黄赛以跨越三天，贯穿府谷、佳县、吴堡三县的赛事布局，成功打造出一条“赛旅农文商”多元融合、协同共兴的崭新路径，成为推动本土赛事与国际赛事接轨、群众体育与竞技体育共进、体育事业与产业联动“三融合”的重要平台。

本届沿黄赛为在华国际C级赛事，由中国自行车运动协会、陕西省体育局、榆林市人民政府共同主办，陕西省航空无线电汽车摩托车运动管理中心、榆林市体育局及府谷、佳县、吴堡三县人民政府承办，威赢赛事运营有限公司运营，赛事设有国际公路组，总赛程达283.5公里，吸引来自全球7个国家的20支专业车队、120余名职业选手参赛。赛事同步设置的榆林市沿黄公路自行车赛业余组别，涵盖男子精英组、大师组、女子公开组及全民健身组4个项目，吸引800余名骑行爱好者参与，形成“专业引领、全民参与、国际国内互动”的融合发展格局。全民健身组以低门槛、高参与度为特色，吸引众多骑行爱好者踊跃参与，让全民健身的热情在被誉为“中国1号公路”的沿黄观光路上蓬勃绽放。此外，赛事通过多机位直播与无人机航拍，将黄河沿岸的竞技实况与人文风光实时传向全球，显著提升赛事影响力，生动展现了“办赛”与“发展”双向赋能的图景。

沿黄赛的核心价值在于其强大的“串联效应”，它既是一条贯通黄河沿岸的竞赛线路，更是一条整合区域资源的发展纽带。赛道设计深度融合沿黄自然与人文禀赋，职业组、大众组选手在激烈角逐中沉浸式体验从府州古城的千年遗韵，到《东方红》故里的红色记忆，再到吴堡石城的雄浑壮美，充分凸显“景中赛、赛中游”的赛事特色。

沿黄赛不仅是体育竞技的舞台，更是推动区域经济融合与乡村振兴的重要契机。赛事期间配套举办的区县特色农产品展销活动，有效带动了府谷海红果、佳县红枣、吴堡手工挂面等农特产品推广与销售。来自西安的游客李女士在品尝佳县红枣后表示：“一边观看精彩赛事，一边品尝地方特产，这种体验非常独特，我刚刚扫码下单了两箱红枣，准备带给家人分享。”选手和游客通过交流、品尝、下单等另类方式积极参与沿黄赛，实现“体育搭台、文化传韵、经济唱戏”的综合效益，生动诠释体育事业与产业深度融合的实践路径。

榆林市政府相关领导表示：“沿黄观光路是镶嵌在黄土高原上的一条生态廊道、文化廊道、旅游廊道、富民廊道，承载着黄河文化的深厚底蕴，展现着新时代黄河流域生态保护和高质量发展的生动实践。近年来，我们深入贯彻落实全民健身、体育强国、扩大内需国家战略，统筹推动本土赛事与国际赛事、群众体育与竞技体育、体育事业与体育产业发展，连续四届打造自主品牌赛事——沿黄赛，就是要以自行车运动为媒介，将体育竞技的激情活力、黄河文化的博大精深与沿岸风光的雄奇壮丽完美融合，打造一场‘体育+文化+旅游’的精彩盛会，激发全市人民参与体育运动的热情，营造崇尚健康、热爱生活的良好社会氛围，为榆林经济社会高质量发展注入新的体育动能。”

未来，沿黄赛将紧扣全民健身、体育强国、扩大内需等国家战略，持续深化“三融合”发展路径，以赛事为核心杠杆，推动本土赛事与国际赛事接轨、群众体育与竞技体育共进、体育事业与体育产业深度融合，着力将沿黄赛打造成为国内一流、具有广泛影响力的自行车品牌赛事，为探索“办赛”与“发展”双向赋能的新机制、构建体育高质量发展新范式贡献榆林经验与智慧。

值得一提的是，本届沿黄赛只是“三融合”模式的实践之一。10月26日，2025亚洲羽毛球精英巡回赛首次落地榆林举办，特邀多位羽坛奥运冠军、世界冠军参赛。赛事设置了“明星对抗赛”“明星配对赛”“明星挑战赛”等专业—业余互动环节，同步配套举办榆林首届羽毛球超级联赛，组织7位世界冠军走进企业、景区、学校和场馆开展公益活动，通过“四进三融合”模式的创新实践，实现“办赛事”与“谋发展”双向赋能。

榆马

构建“惠民、兴业、营城”新场景

2025榆马活力起跑。

若将沿黄赛视为推动榆林沿黄区县经济在“线”上整体发力的重要引擎，高标准举办榆林马拉松（以下简称“榆马”）则是城市核心区“点”上的精准突破。

选手相继通过榆林老城南门口，运动与城市文化“邂逅”。

2025文昌地产榆林马拉松由陕西省体育局、榆林市人民政府主办，中国田径协会、陕西省田径协会认证，榆林市体育局、榆阳区人民政府、榆林高新区管委会承办，威赢赛事运营有限公司运营，于9月21日在榆林市区成功举办，本届榆马为中国田径协会A1类认证赛事，以“奔跑榆林 一路凯歌”为主题，吸引2万名跑者齐聚榆林，成为西北地区2025年新晋的2万级规模马拉松赛事。赛事设置马拉松、半程马拉松项目，报名人数达81376人，形成全民参与、全城联动的体育盛况。来自北京的半程马拉松选手王先生表示：“这是我第二次参加榆马，切实感受到组委会的用心和赛事的进步。最有特色当属在榆林古街奔跑，近距离与观众互动，越跑越有劲儿。”

榆马的独特魅力，在于它不仅是一场体育竞技，更是一张“可跑、可感、可品”的城市文化名片。赛道设计串联历史遗迹与现代风貌，构建出一条穿梭于时空之间的“城市叙事线”。沿途激昂的陕北民歌、豪迈的横山老腰鼓等国家级非遗展演，为选手注入精神动力；横山炖羊肉、碗托、拼三鲜等特色美食进驻补给站，使赛事成为榆林饮食文化的流动窗口。完赛奖牌以具有庆祝凯旋意义的“凯歌楼”为灵感和原型，作为榆林古城“六楼骑街”体系中等级最高、面积最大的古城楼建筑，既凝练了城市奋斗的精神内核，也向跑友传递了“跑榆马·一路凯歌”的美好祝愿。

在科技赋能方面，榆马构建起“智慧赛事+城市治理”融合新范式。赛事引入“智慧管理平台”，通过AI引擎、大数据分析与人脸识别技术，实现选手流线优化、分枪发令、实时监控与高效医疗响应。全程设置29个医疗站、配备70台移动AED设备、调度超300辆公交接驳车，提前开通火车站、机场至物资领取点的循环摆渡专线，构建缜密安全的赛事保障体系。选手赛后通过“智赛通”小程序一键查询成绩、下载照片、生成专属AI视频，沉浸式体验科技带来的便捷。

在传播层面，榆马构建起“中央媒体领航+省级平台支撑+市级矩阵覆盖+自媒体扩散”的四级传播体系，整合人民网、CCTV-5、中国新闻网等80余家主流媒体及网络达人资源，全网累计发布稿件1200余篇、短视频850余条，总传播覆盖超1.89亿人次，极大提升了赛事影响力与城市美誉度。同时，榆林以赛事为平台，吸引了文昌集团、榆林农商银行、华电榆横煤电、定边乳业、榆林山地苹果等本土企业或品牌，为企业带来了品牌推广、业务拓展、社会公益等价值，此外还吸引了中国人寿、华润、特步、澳瑞特、山东煤矿等域外企业的赞助。

选手纷纷驻足榆马赛道美食补给点，跑步也不忘“连吃带拿”。

更为重要的是，榆马成功构建出“赛事引流—消费留存—产业联动”的跑旅经济赋能模型。通过“凭号码布免费游73家A级景区”政策，配合“游榆林”小程序发放电子消费券，实现“吃住行游购娱”全链条优惠，有效将参赛者转化为游客与消费者。在榆林古城经营民宿的李女士分享道：“马拉松期间，我家民宿连续3天满房，很多客人都是参赛选手和他们的家人，赛事确实给我们商户带来了实实在在的收益。”这种“一人参赛、多人消费，一日比赛、多日停留”的复合效应，直接带动市民收入增长，切实将体育“软实力”转化为经济发展的“硬支撑”，这正是榆马接续举办的核心着力点。

在新发展理念指引下，榆马不仅跑出了体育与经济融合的“新速度”、提升了城市治理的“新精度”，更凝聚起市民认同与文化自信的“新温度”。它已从单一赛事IP演进为驱动城市有机更新的综合性平台，成为榆林以体育促消费、大力发展赛事经济和以体育为媒深耕人文、展现城市魅力的生动实践。

赛事经济聚合力 城市发展添动能

在扩大内需的国家战略指引下，挖掘体育促消费潜力，发展赛事经济已成为各级政府体育工作的重要抓手。榆林率先将发展赛事经济作为激活消费、赋能发展的重要抓手，系统构建起“专业引领、全民参与、城乡联动、内外互通”的赛事体系。沿黄赛、榆马两大品牌赛事之外，羽毛球亚巡赛、省一冬会、市十六运会、市七健会及“一县一品”精品赛事等协同发力，共同构筑起多层次、多元化的赛事矩阵，打通了从“体育流量”到“消费留量”再到“产业能量”的转化通道，绘就了体育产业高质量发展的立体图景。

通过深化“体育+”融合路径，榆林不断拓展赛事经济的广度与深度。从沿黄赛的“赛旅农文商”多元联动，到榆马的“惠民、兴业、营城”新场景；从羽毛球亚巡赛“四进三融”模式的成功实践，到“一县一品”特色赛事活动的持续升温，体育正以强大的渗透力，激活榆林城乡消费潜力，塑造区域品牌形象，赋能城市能级提升。

同时，通过多层次多样化赛事的持续举办，体育消费新场景不断涌现，赛事经济新机制日趋成熟。电子消费券、景区联动、特产展销、智慧服务、赛企联动等一系列创新举措，让“参赛者”变“游客”、“观众”变“顾客”、“流量”变“留量”，实现了“办一场赛、兴一座城”的综合效益。榆林以赛事为杠杆，不仅撬动了体育本体产业的成长，更推动了“农文体旅商”的深度融合，为城市探索出一条富有韧性与活力的高质量发展体育路径。

榆林市体育局相关负责人表示：“紧跟中央及省上政策和总体部署，在市委、市政府的领导下，下一步，我们将着眼于惠民兴业营城考量，加速构建‘全域联动、全季运营、全业融合’的赛事发展新格局，让赛事集群化举办成为体育促进城市高质量发展的新引擎。”

展望未来，榆林将继续紧扣国家战略，坚持“以赛惠民、以赛兴业、以赛营城”思路，以赛事为媒、以融合为径、以发展为本，持续打造具有全国影响力的自主IP赛事集群，积极引进符合城市品位与发展路径的高水平赛事，精心办好群众身边的赛事活动，不断深化打造具有榆林特色的“三融合”体育发展新范式，为构建体育强国、促进内需增长贡献更多“榆林方案”。

来源：陕西日报

编辑 强小强 校对 谢婷 责编 李治学