“爽文男主角”蒋凡：28岁财务自由，32岁任淘宝总裁

2024年11月，阿里巴巴集团CEO吴泳铭的一封全员信在科技圈激起千层浪：成立阿里电商事业群，由蒋凡担任CEO，全面整合淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务。

这些核心业务年收入规模超过5000亿元，是阿里巴巴的命脉所在。

至此，时年39岁的蒋凡在“戍边”1082天后，重新回到了阿里电商的权力中心。这位曾经因个人舆论事件而“被流放”的“阿里太子”，完成了职业生涯中的一次惊人逆转。

01 开挂人生

蒋凡的成长轨迹堪称“爽文男主角”的现实版。

1985年，蒋凡出生在新疆乌鲁木齐。17岁那年，他获得全国中学生学科奥林匹克信息竞赛省级赛区一等奖，被保送进复旦大学计算机系。

在大学期间，蒋凡形成了自己独特的“60分哲学”——能考60分，就绝不考61分。

在他看来，对于与实际编程毫无关系的考试内容，“低空闪过”即可，更多的精力则是投入到他真正喜欢的编程上。

2006年，蒋凡本科毕业，加入刚刚成立3个月的谷歌中国，成为一名计算机工程师，参与谷歌地图、搜索、内容广告等项目的研发。

2010年，谷歌退出中国市场，蒋凡离职并在一番周折后创办了移动开发者服务平台友盟。

友盟发展迅猛，没过两年，就拿到创新工场和经纬两轮融资。2013年，阿里巴巴以8000万美元收购友盟，28岁的蒋凡实现了财务自由。

02 阿里岁月

收购完成后，蒋凡面临留下或离开的抉择。时任阿里CEO张勇与他喝茶聊天并邀请他一起“折腾点事情，在阿里舞台上表演一下，留下点记忆，以后讲故事给孙子听。”

张勇的诚意打动了蒋凡，他最终决定留在阿里。

张勇对蒋凡十分赏识，甚至特许他省去起花名、参加培训等常规入职流程。2013年8月的一天，蒋凡直接抱着电脑走向工位，还因为没有及时做工牌被食堂大爷拦过。

在阿里，蒋凡接到的第一个重要任务就是参与“all in无线”战略，开发“手机淘宝”。当时，整个阿里集团决定将手机淘宝打造成为航空母舰级APP。

蒋凡交出了一份满分答卷：手淘从3000万DAU一跃至1.1亿，占淘宝80%以上的交易量，一举将“阿里从PC时代拽进了移动互联网时代”。

2016年，蒋凡带领团队孵化淘宝直播，成为阿里在直播电商时代的重要武器。淘宝后来培养出薇娅、李佳琦两大超头主播。

2017年，蒋凡出任淘宝总裁。两年后，他迅速晋升为阿里最年轻的合伙人，兼任淘天总裁，而这一年，他不过34岁。

03 至暗时刻

就在蒋凡迎来自己职业生涯的高峰期时，他因个人原因陷入舆论风暴。

2020年4月，蒋凡被取消阿里合伙人身份。随后，他在12月被认定为杭州市高层次人才，但因网友投诉，认定被中止。

这段时期，阿里电商的危机开始显现。2021财年，以淘宝天猫为主体的中国零售市场GMV同比微增2%，增速放缓。

与此同时，拼多多2021年GMV同比大涨46%。

2021年12月底，阿里成立“海外数字商业”板块，蒋凡作为集团总裁分管海外业务，同时卸任淘宝天猫相关职务。

从核心业务调至海外，外界普遍认为蒋凡被“流放”了。

04 “流放”海外

阿里海外市场当时是块“难啃的骨头”。在蒋凡到来之前，阿里国际商业重心已从B端业务转向了C端，后者的营收主力是速卖通和Lazada。

但这两个平台在本土化过程中进退维谷，在日渐激烈的海外电商竞争中不断被同行超越。

接管海外业务之后，蒋凡并没有急于行动，而是先带领团队辗转于亚洲和欧洲之间，进行了长达三个月的调研。半年之后，蒋凡开始对阿里海外业务进行大刀阔斧的改革。

他将淘宝天猫海外、Lazada、速卖通的跨境业务统一管理，形成跨境的商家中台；并将速卖通从平台转向 “平台+全托管”模式。这两项改革，不仅降低了阿里对海外业务运营的复杂度，还大幅降低商家进行跨境电商交易的门槛。

2023年3月，在蒋凡的主导下，速卖通在55个国家和地区上线“AliExpress Choice”频道，强调极致性价比，并提供包邮、免运费退货等服务。Choice的推出带动速卖通进入快速增长轨道，当月订单同比增长超过50%。

在蒋凡的带领下，阿里国际业务营收占比从2021财年的7%提升至2024财年的10.91%，增速达到46%。2023年7月，凭借海外业务的出色表现，蒋凡重回阿里合伙人行列。

05 回归与新起点

2024年11月，阿里巴巴集团宣布成立阿里电商事业群，蒋凡出任CEO，重新执掌阿里电商全盘业务。

几乎同时，饿了么和飞猪也被并入电商事业群，均向蒋凡汇报。至此，几乎所有具备消费属性的业务，都已集中在淘宝内，由蒋凡负责前线的统一指挥。

即时零售成为蒋凡上位之后的第一场大战，也是整个阿里管理层对他的又一次考验。这场大战不仅关乎阿里电商远近场融合新生态的未来，还决定着蒋凡是否具有“登顶”的可能。

在2025年5月的电话会上，蒋凡宣布淘宝闪购的日订单峰值达到1.2亿单，周日均订单8000万单，月度交易买家数突破3亿。虽然即时零售“大战”还远未结束，但蒋凡交上的这份阶段性“成绩”还是让人满意的。

如今，蒋凡掌管着阿里最核心的电商事业群，被称为阿里集团的“二号位”。那个一度被“废黜”的“太子”，重新站在了权力之巅。