接地气又不输格调：“土味咖啡”为何成年轻人新宠？

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

做一杯咖啡，不用咖啡机，也不用咖啡壶。据媒体报道，南京一家咖啡店老板和炒货店合作用炒瓜子花生的设备做出了“土味咖啡”，不仅吸引了众多年轻人，更在网上成功出圈。在短视频平台上，柴火慢炒咖啡豆、盐焗豆子等各类“网友自制土味咖啡”纷纷亮相，以其新奇反差感获得了大量网友点赞。

“炒花生瓜子的锅，真能炒咖啡豆？”图源：江苏新闻

“土味”餐饮一度被贴上“土法上马”的标签，如今这种“洋为中用”的巧思，正成为混搭消费的新潮流。消费需求的升级与多元化正在不断深化，咖啡、西餐等带来的“异国风味”，早已从单纯的猎奇尝鲜，转向对文化融合与品质体验的“精细化追求”。作为一种传统西方饮品，咖啡在中国正进入本土化深耕的新阶段——部分消费者不仅追求新鲜有趣的饮食体验，更渴望获得传统文化符号的情感认同。

咖啡从标准化到“土味化”的转身，标志着其从“精致小众饮品”向“国民日常饮料”的跨越。随着消费者对传统连锁餐饮过度“标准化”“商业化”的祛魅，那些带着“人间烟火气”的个性化饮品，愈发容易突破圈层、火爆全网。比如2024年火遍全网的南京“10元手冲咖啡”，便是一位甘蔗汁店主用3包速溶咖啡打造而成，以“反套路”的真诚打动无数人。回归市井烟火气、淡化营销套路，已然成为当下消费市场的鲜明导向。

各类“土味”“本土”元素的兴起正在倒逼餐饮行业加速创新迭代——以本土饮食为内核，对异国风味进行二次解构与重塑。一些大型连锁餐饮品牌也开始做出本土化调整：连锁洋快餐推出大饼油条、稀粥，汉堡也融入酸汤、泡菜等本地风味。这种创新不仅让品牌更接地气、增强了亲和力，更通过文化共鸣提升了核心竞争力。

“土味咖啡”的火热，本质上是一场回归本真的消费意识觉醒。消费者开始对赋予食品过多附加符号的连锁餐饮和网络营销，产生了“疲劳”，喜爱在小巷弄堂里寻寻觅觅那些非标准化却充满生活温度的美食。与其说这是对“新奇”的追逐，不如说是对“本味”的深情回望——毕竟，记忆深处最动人的味道，往往藏在烟火人间的街头美食里。

原标题：《微言 | 接地气又不输格调：“土味咖啡”为何成年轻人新宠？》

栏目主编：范兵、张裕 题图来源：江苏新闻

来源：作者：文汇报 王布米