世界第一，苹果出货2.29亿台！美国分析师：中国区开始去苹果化了

全球夺冠中国市场却遇冷，苹果正经历“冰火两重天”？

2023年，智能手机行业迎来历史性转折：苹果以2.292亿部的全年出货量、20%的全球份额，首次超越三星登顶世界第一。在行业整体下滑4%的背景下，苹果凭借高端化路线打赢了规模之战，这一结构性变化绝非偶然。

然而，与全球市场的风光形成鲜明对比的是，苹果在中国正面临一场寒流。

中国市场风向突变
从2023年第四季度开始，苹果在中国出货量与份额双双回落。2025年第一季度，中国大陆手机市场同比增长5%，苹果却跌至第五，出货量仅920万台；第二季度，华为以1220万台重夺榜首，苹果虽微增4%，但仍停留在第五名。

在我看来，这一变化背后有三重关键因素：

• 华为的强势回归，搭载麒麟9000S的Mate 60系列重新点燃消费者对本土高端品牌的信心；
• 安卓阵营在AI与折叠屏领域快速推进，形成了差异化竞争力；
• 渠道补贴政策与电商资源明显向国产机型倾斜，苹果的价格优势被削弱。

供应链迁徙暗藏风险
苹果的全球战略也在调整。2024财年，约14%的iPhone在印度组装，预计2025年将提升至20%。今年4月，印度产iPhone对美出口同比激增76%，而中国产iPhone对美出口则大幅下滑。

但这场产能转移并非一帆风顺。印度制造面临品控一致性、供应链配套、关税成本等多重挑战，短期内难以复制中国工厂的成熟体系。苹果选择将产能分散，本质是在地缘政治与效率之间寻找平衡，却也带来了品质控制和库存管理的新课题。

“去苹果化”是短期波动还是长期趋势？
从数据看，苹果目前仍稳居全球前二，其超过22亿台的设备存量与服务业务的高毛利构成了护城河。但在中国市场，“去苹果化”声浪的兴起，反映了本土品牌在AI创新、产品形态和渠道策略上的集体突破。

我认为，这一现象目前仍属阶段性调整。若苹果能尽快在中国落地合规的AI功能、推出具有感知力的新品形态、并稳定供应链品控，局面仍有逆转可能。但如果应对迟缓，渠道信心的下滑或将进一步传导至用户端。

未来决胜关键在哪？
接下来的竞争将聚焦于三个层面：

1. Apple Intelligence在中国本土化的进度与体验；
2. 下一代iPhone能否在影像、折叠形态或通信技术上实现突破；
3. 印度产能能否在旺季保障品质与交付。

苹果的全球实力毋庸置疑，但中国市场正在教会它一件事：今天的用户要的不只是品牌光环，更是“此刻就能感知”的价值创新。