聊聊自媒体大V：九边和卢克文

文 | 海波

首发 | 芳华青年

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真正的逆袭从不是横空出世，而是把日复一日的坚持，熬成照亮前路的光。

全网 5000 万粉丝、年入千万，卢克文凭中专学历活成 “逆袭爽文主角”；神秘到无人知其真名，九边一边坐镇大厂高管，一边兼职自媒体，用细腻文字征服千万读者。
同样是现象级自媒体顶流，一个靠宏大叙事点燃热血，一个用家常小事治愈人心，他们的崛起路径里，藏着怎样不为人知的底层逻辑？
今天我们简单聊一聊这两个自媒体大V。

卢克文是自媒体时代现象级的大V，全网粉丝超过五千万，不仅粉丝量大，收入也很高，据说轻轻松松年入5000万。

按照这个粉丝量和收入比例，相当于每个粉丝贡献一块钱，就轻松实现了财务自由。

九边，也是当下图文媒体赛道里的名人，不过和卢克文不同的是，九边很显然是一个昵称，真名叫什么，姓甚名谁，很少有人知道。

知名度虽然很高，粉丝量也很高，但是九边这个人，全网都很少有他的个人信息，神秘感十足。

早些年的时候，九边混迹于微博，后来各平台的媒体号起来后，就转战公众号和头条，一下子也收获了很多的粉丝。

两个人起家的方式其实大同小异。

卢克文的学历不高，据说是中专学历，刚开始只是南方小厂里面的一名打工仔，所以很多人说卢克文是“中专生的爽文逆袭人生”。

但你要真信了这样的鬼话就上当了，其实，卢克文虽然名字“克文”，可实际上，他一点也不克文学，反而非常喜欢文字和文学，从小都有写作的天赋。

即使是在厂里拧螺丝，也没闲着，一直在各大平台创作，不过没成名的时候，都没什么起色。

直到2018年，很多人以为公众号开始走下坡路的时候，卢克文迎来了人生的转折点。

2018年他在自己的朋友圈发表“卡舒吉事件”，没想到一下获得上千人的点赞，并且广为传颂，很多人转载。

接着这个机会，有着超高商业头脑的卢克文，立马成立工作室，开始搞自媒体，承接泼天流量。

2019年《文在寅的复仇》单篇吸粉20万，开启爆款之路。

爆火以后，卢克文找到了自己的财富密码，将内容创作发展为规模化产业。

他成立工作室，通过公众号广告、知识付费、抖音等多渠道变现。有分析指出，卢克文工作室正成为“有组织、有纪律、可持续性的公司”，2024年总收入据称突破5000万元。

所以你看，任何的成功背后，都不是偶然的，而是长期积累的过程，量变达成质变。

再看九边，其实经历也是类似的。

九边刚开始的阵地是在论坛和微博，2019年才注册微信公众号的，比卢克文还晚一年，但是不妨碍他日后成为另一种现象级的大V。
公开资料显示，九边1985年生于山西，通过高考考入北京理工大学计算机系，成为典型“小镇做题家”。
毕业后入职腾讯等互联网大厂，从程序员晋升至技术主管，积累了对科技产业与经济运行的底层认知，这为他后期的创作，提供了理论基础。
2014年因部门调整暂闲，以网名“量子纠缠烤薯”在天涯论坛发文。首篇爆款《用运维思维看苏联崩溃》将政治事件类比系统崩溃（如“政治局=服务器集群”“五年计划=系统日志”），三日点击破300万，引发《环球时报》争议性评论。
然后到了2015年，他的文章《从年夜饭看民生变迁》对比县城20年消费升级，被国家统计局转载，引发“以偏概全”争论，智利水果商借此开展促销。
在这之前，他都是混迹于论坛，但对着论坛的凋零，九边也不得不转移阵地，于是2016年改名“九边”，并转战微博。然后到公众号和头条，开启“爽文人生”。
虽然两个人成名的方式相似，但是文章的风格却不一样。
卢克文喜欢宏大叙事，文字比较朴实，就像当面和你聊天一样，即使是小学文化，也能看懂天下波橘云诡，看完就觉得热血沸腾，内心有一种翻江倒海的涌动。

但是九边就不一样，好像涓涓细流，细微之事，娓娓道来。聊得都是日常琐事，打工人关心的家常事，但是文字却比较细腻。看完会让人陷入忧郁的思绪中。
尤其是去年6月份他在公众号上写了《高考也就那样》停更半年后，这种风格更明显。
其实，了解的人或许知道，九边刚开始也适合卢克文一样，写宏大叙事，聊西方政治，还有各国经济，他早些年甚至还出了一本书叫做《西方博弈往事》，专门写西方各国的宏大叙事。
但是停更以后，整个人的风格就变了，只说家常小事。以前大家觉得，神秘莫测的九边涉猎颇广，经济、历史、国际政治什么都能写，指点江山，激扬文字。
这让我想起一句话：“佛说家常事，智者谈日常。” 真正厉害的人，从来不会刻意追求宏大，而是能在平凡琐事中见真章。
经历过风雨的人，大多数都是春风拂面的，都是细水长流的，普通人过日子，哪里那么多宏大叙事啊？
俄乌冲突也好，美日同盟也罢，这些东西或者和我们有点关系，但是不影响大家该上班还是要去上班、该找工作还是要找工作。
能影响到的范围很小，与其牵肠挂肚的讨论那些看不见摸不着的天边事，倒不如多关心关心身边人，关注一下自己的生活。
当然，也并不是说卢克文那种宏大叙事不好，也是有用的，就像抖音上面那么多婀娜多姿的美女，至少能为打工人编织一场美妙的网，装上很多人不可企及的梦。

人有时候，活在这样虚无缥缈的梦里，翻到少了很多的痛苦，这样一想，娱乐平台也是有意义的。

不过，大多数人，其实终其一生，能把自己的日子过明白了，就很不容易，就像九边曾经写过一篇短片说的一样：

以前做业余野生自媒体，总是莫名把自己带入决策者的角度，甚至有时候产生一种自己在下棋的感觉，所以大家看我挥斥方道什么的，年轻时候的中二病，也正常。那时候最喜欢的视频就是各种分析国际局势，很带劲很上头。

这两年重新认识自己了，就跟我上午在徐霞客的帖子里说，知道自己成不了王侯将相，如果真生在战乱年代，那也不是徐达常遇春，而是被抓的壮丁，是无定河边的枯骨。

一旦意识到自己终究只是个普通老百姓，并不是什么棋手而是骑手，对那些国际纵横什么的就没那么大兴趣了，只想安安稳稳过完这一生，也就开始关注身边的世界。此外现在最喜欢的视频也变成了各种徒步和爬山，幻想有天退休能去大理、三亚或者喀什躺着，公司是四十五岁退休，也快了。

所以没啥变化，就是年龄大了，就跟当年明月似的，他写到最后一本，也意识到自己终究不是常遇春，更不是王侯将相，最好的结果也就是徐霞客，尽量多做些喜欢做的事，也就够了。

而这种觉悟，对于大多数人来说，都是类似的。

所以你看，做自媒体的底层逻辑就是在自己拿手的领域，真诚输出对别人有用的知识。

多一点坦诚，少一些套路。

人生最好的状态，是认清自己的平凡，却依然热爱生活；接受世界的多元，更懂得坚守自我。

生活的真相，不在天边，而在身边。处理好眼前的苟且，本身就是在为诗和远方铺路。

作者：互联网资深运营海波，百度运营师，阿里达摩院人工智能训练师，长期提供广告推广策划、网站建设、广告软文、文案、AI咨询、公司自媒体内刊等的代写作以及互联网运营、推广相关代运营。公众号：芳华青年。

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