美妆竞赛进入下半场，自然堂亮出“工业底牌”

10月28日，由中共奉贤区委宣传部指导，奉贤区文化和旅游局、奉贤区现代服务业发展办公室、东方美谷企业集团股份有限公司联合主办，上海自然堂集团有限公司承办的“首发经济·为美启航”——暨东方美谷·自然堂未来美妆城首发仪式在奉贤举行。

◤东方美谷·自然堂未来美妆城首发仪式启动

这座刚刚荣膺“2025年上海市十大标志性文旅项目”的新地标，创新性地融合了美妆科普、产品展示、智慧生产与即时消费，不仅填补上海美妆文旅的关键空白，更重新定义了工业旅游的可能性，成为引领东方美谷走向全国的新窗口。

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聚力首发经济

树立“工业+”文旅新范本

当前，首发经济已成为许多城市提升竞争力的重要抓手。早在2018年，上海在全国率先提出“首发上海”的概念，开启了首发经济的实践探索。今年，上海首发经济迎来政策“加速器”，升级推出“首发上海3.0版”政策，从展会支持、通关便利、财政激励等多个维度加大扶持力度，吸引更多国内外品牌选择上海作为全球首发首选地。

作为奉贤区对接上海市“首发经济”战略的标杆项目，此次“首发经济·为美启航”——暨东方美谷·自然堂未来美妆城首发仪式以“东方美谷·自然堂未来美妆城”首发、“化妆品科学与艺术展厅”首发、“工厂店”首发以及新品首发，四大首发为亮点，向全球公众盛大开放，将顶尖产业资源转化为独一无二的文旅消费体验，全面呈现自然堂集团在智能制造、科研创新、绿色发展与消费体验等方面的综合实力。

活动中，上海市奉贤区委副书记、区长王益群从区域发展战略的高度，肯定了项目的标杆意义，他强调：“作为全国唯一的‘中国化妆品产业之都’，东方美谷已集聚了自然堂等一批国内外知名企业，形成了完整的美丽健康产业链，去年更获评国家级中小企业特色产业集群。这个项目的建成运营，充分展现了我区在推动产城融合、激发消费潜能、培育新质生产力方面的创新探索与坚定决心。”

上海奉贤区委副书记、区长王益群致辞

自然堂集团董事长兼总裁郑春颖在致辞中阐释建设这座未来美妆城的初心与核心逻辑：“工业旅游城的核心在于将产业资源转化为文旅体验，将生产线转变为沉浸式体验空间和传播媒介。这不仅是打造一个企业展厅或旅游景点，更是要将工业硬实力转化为文化软实力，让品牌价值可感知、让文化叙事可体验、让消费转化更直接，最终向公众展现中国制造的卓越品质，赢得消费者的深度信任。”

自然堂集团董事长兼总裁郑春颖致辞

CBO通过实地探访了解到，基地内设有的化妆品科学与艺术展厅，通过“数说皮肤”“航天护肤科技”等互动科普版块，生动呈现化妆品背后的科学原理。展览巧妙融入自然堂集团在皮肤科学、原料研发与产品创新等方面的前沿成果，系统展现中国美妆产业的科研实力与技术积淀，这种集科普、体验与品牌展示于一体的方式，不仅增强了参观者对美妆科技的理解，也有效提升了品牌信任感，为消费转化注入科技内涵。

化妆品科学与艺术展厅航天科技展区

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以数字化智能化驱动

夯实可持续发展根基

据悉，该项目主要依托自然堂集团雄厚的产业基础——位于上海奉贤区的生产基地，该基地总占地161亩，建筑面积约12.7万平方米，设有护肤品、彩妆、洗护和面膜四大品类车间，共配置68条生产线，年产能超过4亿支。

作为“2024年上海市先进级智能工厂”，东方美谷·自然堂未来美妆城内囊括的“黑灯物流”智能分拣中心，通过部署数字孪生系统，实现了对物流全流程的实时可视化管理，该系统通过物联网与3D建模技术，能够精准掌握库存动态，并在异常出现时即时预警，产品将从这里分发到全国的5个分仓，再通过分仓配送到全国6万多家零售门店，全面提升了仓储运营的透明度和响应效率。

“黑灯物流”智能分拣中心

而在智慧车间，两条全自动生产线——年产700万瓶的水乳线与年产200万支的口红线，以高精度、无人化的方式高效运转，清晰展示了中国美妆智能化制造的先进水平。

近年来，在“双碳”战略与全球ESG浪潮下，可持续发展已成为企业的核心命题。对美妆行业而言，ESG正从“加分项”变为“必选项”。数据显示，73%的Z世代愿意为环保产品支付20%溢价，印证了ESG已成为驱动行业价值重构的核心引擎。

今年8月，自然堂集团正式发布《2024年自然堂集团可持续发展报告》。该报告既是对自然堂集团在过去一年中，对ESG实践的系统性总结，也标志着这家成立24年的中国美妆龙头企业在“双碳”时代，已走在了绿色美妆的最前列。

值得一提的是，该项目在建设与运营过程中全面贯彻自然堂集团的ESG理念，构建了一套融合清洁能源与资源循环利用的绿色体系，为其工业旅游项目注入了可持续发展的新内涵，据悉，自然堂集团生产基地已成功获评上海市“无废工厂”。

具体来看，基地内所有的建筑屋顶均铺设太阳能光伏系统，每年可产生高达350万千瓦时的清洁电力，满足基地80%用电需求。同时，基地借助污水100%二次循环利用、采用周转包装箱降低资源消耗，开发绿色包装等措施，实现清洁生产与0排放，这也是对集团可持续发展战略的切实实践。

走进集品牌展厅、可持续发展展厅、工厂店与CHANDO CAFE咖啡店于一体的综合空间，嘉宾可以即时体验“从源头到终端”的完整消费闭环。特别是基地内的工厂店作为自然堂集团在全国范围内唯一一个集旗下所有品牌于一体的直销平台，开创性地将智造场景与消费体验无缝衔接，在观摩智慧车间生产的同时，即可在工厂店选购创新产品。这种模式以其唯一性、源头感和独有的价格优惠，将游览中的情感热度转化为消费行动，形成“即看、即买、即得”的消费闭环。

工厂店

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小紫瓶系列新品重磅发布

主攻“疲惫式衰老”

本次活动中，针对中国女性的“抗疲老”的护肤需求，自然堂重磅首发了小紫瓶系列三款新品——自然堂小紫棒眼精华、小紫瓶面霜2.0及小紫瓶面膜，成为了全场焦点。

自然堂小紫棒眼精华、小紫瓶面霜2.0、小紫瓶面膜

据2024年《人民日报》报道，中国科学院上海营养与健康研究所针对中国32个省份30多万名女性的面部皮肤衰老量化大数据进行了系统分析，定位了各面部衰老表型的加速拐点，鱼尾纹、法令纹、眼下纹等核心衰老表征早在24-33岁就进入加速发展阶段。更严峻的是，近2年的研究显示，中国女性皮肤衰老的“关键拐点”已提前约2岁。

自然堂集团本次进一步披露了与中国科学院上海营养与健康研究所联合开展的《中国女性面部衰老年轻化研究》最新数据，基于超5000份面部图像数据量化分析研究，近5年，中国女性皮肤衰老整体呈现显著提前态势，其中眼周衰老的表现最为突出——眼周肌肤的衰老速度比面部快5-6岁，眼下纹、鱼尾纹的衰老拐点提前幅度最大，法令纹次之。

更关键的是，自然堂的研究首次明确界定了“疲惫式衰老”：由长期压力、熬夜、饮食、电子产品过度使用等现代生活因素引发的肌肤衰老问题。

自然堂集团研发副总裁、首席科学家 邹岳博士

自然堂长达12年的科研攻坚研发的核心成分——极地酵母喜默因®成分家族，通过提升细胞能量、激活新生，成为破解“疲惫式衰老”困境的针对性成分。以此为核心打造的小紫瓶系列，也为中国女性对抗肌肤老化提供精准应对。

同时，据自然堂品牌部总监叶仲怡介绍，依托前沿自然堂核心的抗疲老成分喜默因滤液和溶胞物携同PDRN，自然堂首创眼周抗疲老精华——自然堂小紫棒日夜叕叕眼精华，以‘日大眼、夜修护’的分时护理理念为消费者实现了全天候眼周守护。全新推出的自然堂小紫棒，协同升级后的小紫瓶面霜、面膜，与小紫瓶水乳精华共同构成了完善的‘抗疲老’产品矩阵，能够为不同护肤场景提供精准的解决方案。

自然堂品牌部总监 叶仲怡

CBO获悉，为真正实现“产城融合”，项目特别推出“奉贤居民专属礼遇”。凭奉贤区有效证件，市民即可在美妆城工厂店享受全场商品九折特惠。此举旨在将园区的发展红利直接反哺于本地市民，激发区域消费潜能，培养“东方美谷”的本地认同感与自豪感，形成“游在美谷、购在美谷、生活在美谷”的良性内循环。

未来，该项目将深度融合“产学研”核心要素，致力于构建开放式的产业创新生态，其项目内设互动交流体验区，未来也将实现研学基地与产业人才课堂的双重功能，为工业旅游拓展出寓教于乐、产学联动的新体验，充分体现“科技兴产”与“科普惠民”的结合。

总的来看，东方美谷·自然堂未来美妆城的落地，远不止于一个文旅地标的诞生，它标志着中国美妆产业竞争范式的一次关键升级。自然堂集团凭借其从原料研发、智能制造到绿色可持续的全链路产业实力，成功地将“工业语言”转化为“体验叙事”。

这不仅是对“首发经济”的生动演绎，更是为行业树立了一个“科技-产业-消费”三位一体、深度融合的新标杆，更预示着以综合产业根基为底色的体验式竞争，正成为头部美妆企业构建未来核心竞争力的主战场。