近日,不少用户发现,饿了么App完成版本号更新至12.0.1后,已正式更名为“淘宝闪购”,应用标语也更新为“外卖放心点,美食准时达”。
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据了解,目前饿了么的配送运力已全面承接淘宝闪购订单,而更新后的“淘宝闪购”正处于灰度测试阶段,仅对部分用户开放体验(灰度测试期间,部分用户可通过“淘宝闪购”体验餐饮外卖及日用百货等即时配送服务)。
阿里此次调整的核心在于,将饿了么从独立的外卖平台重新定位为“即时零售”的履约基础设施,通过与淘宝流量入口的深度协同,以实现其“30分钟送万物”的目标。
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* 淘宝闪购骑手服装
从2025年10月起,原饿了么的骑手服装、APP图标等视觉元素已统一更换为淘宝品牌主色调橙色,以期进一步强化品牌认知。
01
淘宝闪购的进化路
今年4月底,为加入来势汹汹的“外卖大战”队伍,淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”与饿了么整合升级为“淘宝闪购”,并在淘宝APP首页以一级流量入口展示。
* 淘宝首页的“淘宝闪购”
随后9月,天猫也上线了“淘宝闪购”业务,支持品牌官方旗舰店商品小时级送达。
这一看似被动的业务整合所带来的成效却是显著的。
在今年8月的一场财报分析师电话会上,阿里中国电商事业群CEO蒋凡透露,“淘宝闪购”日订单峰值达1.2亿单,8月周日日均订单量8000万单,拉动淘宝8月DAU(日活跃用户数)增长20%。闪购日均活跃骑手超200万,较4月增长3倍。
02
阿里的即时零售大生态
10月22日,据媒体援引菜鸟内部人士消息,菜鸟供应链也将加入“淘宝闪购”业务,为其提供“小时达”服务。
目前,菜鸟已在上海、杭州、南京等城市的部分区域开展服务,并计划向更多重点城市拓展,服务类目预计覆盖3C数码、服饰服装、美妆个护、食品等。
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从饿了么到淘宝闪购的品牌更名,到菜鸟供应链的加入,阿里巴巴整合生态资源、发力即时零售的战略升级动作已清晰可见。
通过将饿了么的配送能力、淘宝的流量入口、菜鸟的供应链能力和品牌商的商品资源全面整合,阿里正在构建一个覆盖全品类、全时段、全场景的即时零售生态体系,而这也或将成为阿里在电商领域的新增长引擎。
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