不唯比分看湘超 澎湃的是湘韵邵阳 宣传“梗”“梗”加精彩

秋意浓，战火燃。湘超赛场的每一粒进球都牵动人心，但在邵阳，精彩早已冲破绿茵的边界，超越冰冷的比分。这里不只是一场足球赛，更是一场以城市为舞台、以创意为脚本、以全民为演员的“传播大秀”。

从“ETC”车牌的妙趣横生，到“宝哥哥”与“零妹妹”的深情对白；从“湘超渣男”的趣味标签，到“票根游邵阳”的文旅融合——邵阳以湘超为纸、以“梗”为墨，在社交媒体的沃土上，一笔一画，写就了一座中部城市的出圈故事。

（湘超首秀开场前的甲胄、汉服蹴鞠表演 申兴刚摄）

造梗破圈：小切口撬动大流量的传播密码

体育的热度，不止于赛场。邵阳的宣传，在这个赛季选择了一条与众不同的路：它不做赛事的复读机，而做情感的翻译官；不追求严肃的宏大叙事，而专注生活的轻巧共鸣。

“ETC”梗的诞生，是洞察力与幽默感的完美结合。当赛事对阵的地域属性引发讨论，邵阳媒体灵光一闪，将这场“湘E对湘C”的比拼，巧妙定义为“ETC大战”。这个源于生活、带着油盐酱醋味的幽默，瞬间击穿球迷圈层，吹向市井街巷。朋友圈发文流行起“‘ETC’ 式”——足球专业话题，就此蜕变为全民参与的“快乐梗”，完成了一次从垂直领域到公共话题的漂亮破圈。对岳阳队前“接着揍‘岳’接着舞”的创意口号，则既彰显竞技的豪情，又不失湖湘人特有的爽朗与风趣。

而赛后的“书信体”“甜蜜互动”，更是将“梗”的叙事功能发挥到极致，“书信往来”，以文会友，化对手为知己，让竞技场不再是冰冷的胜负之地，而成为城市间友好往来的桥梁。从第三轮对阵株洲开始，邵阳与竞技的对手，在社交媒体上化身为互撩的“CP”：邵阳以“宝哥哥”口吻“喊话”“株株宝贝”：“别被‘辣’到！”株洲俏皮回应：“赛场见！”一来一往间，硬邦邦的赛果预告，变成了全省追更的“情感连续剧”，也为邵阳赢得了“湘超渣男”这个带着宠溺意味的趣味标签。

“宝哥哥与零妹妹”的IP打造，则是将“古风梗”玩到了新高度。策划团队深挖邵阳“宝庆”、永州“零陵”的古称底蕴，创造出一对轻古风、讲方言的虚拟人物。他们没有生硬地推介景点美食，而是通过一系列生活化、故事化的短视频，将足球的激情、崀山的壮美、零陵的古韵、地道的美食巧妙编织。这组“文化梗”在抖音创下超200万浏览量，网友不仅看懂了，更被“种草”了：“想看球，更想去邵阳嗦粉、永州逛古城！”——媒介传播的终极目的，在此刻圆满达成。

（湘超邵阳队与大湾区湖南人队友谊赛前街头温情标语）

线上热闹非凡，线下温情涌动。主场迎战大湾区湖南人队时，街头标语暖人心扉：“青山一道同云雨，明月何曾是两乡”。老字号“秋月・老邵阳”支起大锅，为客队球员和随队游子送上热气腾腾的猪血丸子、粉蒸肉。大湾区湖南人队教练兼队长韩旭锋尝了一口，眼眶湿润：“这是妈妈的味道……”这一刻，足球超越了竞技，成了游子归乡的“情感驿站”。

梗中有魂：媒介叙事里的“宝古佬”精神再生

“梗”是形式，是外壳，其内核与生命线，依然是这座城市独特的精神气质。邵阳人常说的“宝古佬”精神——耐得烦、霸得蛮、有灵泛，通过一系列可传播、可感知的赛场故事，完成了从抽象概念到具体印象的现代转译。

（湘超首秀，唐于尧补时阶段头球绝杀 申兴刚摄）

赛季首秀的“读秒绝杀”，就是一个引爆社交媒体的“高光梗”。补时阶段，1:1平局似乎已成定局。此时，邵阳队获角球机会，9号唐于尧一记头槌，绝杀！这记压哨进球，瞬间被镜头捕捉，被慢放重温，被制作成G图动图，在各大平台病毒式传播。它已不只是一个进球，它成了一个“不屈”的视觉符号，为“霸得蛮”写下了最热血的时代注脚。

少年门将何泽宇的“成长梗”，则是一场动人的“情绪直播”。从客场失误丢球后的自责，到扑出关键球后的怒吼释放，他的情感起伏被镜头完整记录。队友的鼓励、加练的汗水、最终的自我正名，这一完整的叙事弧光，通过媒体报道和社交传播，触动了无数人内心最柔软的部分。它让“宝古佬”的“韧劲”不再是历史书里的词汇，而是一个16岁少年可感可知的青春故事。

而邵阳球迷在客场的“坚守梗”，更是一组刷屏的“感人画面”。在与永州队的比赛中，1：4的比分定格，他人离场，唯有那一片橙色方阵岿然不动，“抬起头，一起扛！”的呐喊通过直播信号传遍四方。这不再是简单的助威，这是一次通过媒介广而告之的精神宣言：赢了一起狂，输了一起扛！这种“共患难”的情感契约，通过现代传播，被淬炼成邵阳最动人的城市表情。

（1：4不敌永州队后，高呼“一起扛”的邵阳球迷）

梗变实效：从流量到“留量”的发展引擎

高明的传播，绝非“赔钱赚吆喝”的虚火，而是能将线上声量转化为线下动能的发展智慧。邵阳深谙此道，通过一系列“创意嫁接”，让“湘超梗”真正变成了激活城市的“金钥匙”。

（5D大屏前成为无票球迷观赛首选）

为迎接湘超，邵阳对市体育中心进行全面改造：升级草坪、翻新观众座椅、5D大屏……更显用心的是，在全市城乡设立了33个“第二现场”，将观赛热情延伸到社区、商场甚至县城公园。村民王建国感慨：“和街坊邻居一起看球聊战术，感觉自己也成了‘懂球的人’！”

“第二现场”不仅聚集了人气，更带火了消费。比赛日，体育中心周边的餐馆、便利店等营业额翻番已成常态。据邵阳市商务局统计，每个比赛周，赛事及相关消费平均带动约2000万元，夜间经济活跃度显著提升35%。城市的“夜活力”被足球充分点燃。

（第二现场人山人海）

“票根游邵阳”就是一个将“赛事梗”转化为“文旅券”的妙笔。凭一张湘超门票，即可免费游览崀山、南山牧场等景区，享受商超、酒店折扣。这一个小小的“权益梗”，巧妙地将球迷流量导入了旅游消费场景，实现了“一场比赛”与“一座城”的资源贯通。数据显示，中秋国庆假期，邵阳累计接待的外地游客中，明确“为看湘超而来”者占3.2%——这标志着“足球+文旅”的融合传播，已初见成效。

而湘超赛场，更成为了招商引资的“超级媒介”。邵阳队与大湾区湖南人队的比赛，被精心策划为一场“乡情推介会”。赛前，邀请大湾区邵籍企业家参观产业园，实地感受家乡变化；赛中，热烈的赛场氛围、现代化的体育设施、市民的精神面貌，本身就是最生动的城市广告。大湾区湖南人队运营负责人黄澍感慨：“没想到家乡的产业链已经这么完善，营商环境这么好，回去后一定要带更多乡友回来寻找机会。”通过媒体报道，形成了强大的口碑传播效应——一场球赛，成了最具说服力的招商“路演”。

梗系乡愁：一场球赛如何成为情感凝聚的超级符号

国庆之夜，邵阳体育中心万人齐唱《歌唱祖国》，国旗如海。74岁的秦爷爷内橙外蓝身穿两件球衣——“里是邵阳的根，外是大湾区的情！”这个极具象征意义的画面，被镜头定格，在社交媒体广泛传播，成为一个关于“归属”的经典意象。

（万人齐唱《歌唱祖国》 申兴刚 摄）

秦爷爷不是个例。湘超通过持续的内容输出与情感连接，成功触动了百万邵阳游子的乡愁。在广州，餐饮老板刘军每场组织老乡看球，话题从生意孩子变为邵阳队的表现；在上海，90后周婷看完“宝哥哥与零妹妹”后请假回乡，用vlog记录看球、游崀山的经历……这些由赛事衍生出的个体故事，通过人际传播与社交分享，编织成一张强大的情感网络，让“湘超”成为了连接乡谊的“精神纽带”。

社交媒体上，“邵阳队绝杀”“宝古佬精神”等话题屡登本地热搜。游子的留言情真意切：“看湘超时想家了，想回去嗦碗粉，看场球。”这种超越足球的广泛共鸣，标志着湘超已从一个体育赛事，升华为一个凝聚地域认同、唤醒乡土情怀的“文化符号”。

比赛终有输赢，比分终有高低，但邵阳通过这场“传播实验”所收获的，远非胜负可以衡量。它没有依赖短暂的“网红标签”，也未走“千城一面”的老路，而是凭借一系列接地气、有温度、可传播的“梗”，完成了一次成功的城市形象重塑与发展突围。

资江水奔涌不息，绿茵场故事待续。对邵阳而言，湘超是一个崭新的起点。它证明了，在注意力经济时代，一座城市可以通过智慧与创意，将一场体育赛事，升华为展示形象的“窗口”、推动发展的“引擎”和连接情感的“纽带”。这份深入肌理、超越比分的“邵阳答卷”，无疑为众多寻求特色发展的城市，提供了一个以“梗”出圈、借传播兴城的生动范本。（邵阳城市报记者 莫杰）