十亿级IP走进国家级博物馆，“周同学”走出升维之路

“潮流转译”内核+“文旅商演”多元融合

“起猛了，在上博看机器人打龙拳”

“周同学主题VR！杰迷狂喜”“上海的博物馆太超前了”

“寻找周同学，来一场穿越古今的Citywalk”

2025年金秋，上海博物馆人民广场馆的一场艺术秀，开启跨越时空的文化奇遇，在小红书等社交网络好评如潮。

这场名为“了不起的老祖宗——周同学的时空奇遇记”主题艺术秀，由上海博物馆和巨星传奇主办、久事文传协办，特别邀请方文山担任文化创意顾问，从9月30日持续至2026年3月8日。

这场艺术秀，以周杰伦官方二次元化身“周同学”作为叙事线索，融合AI光影、全息投影、VR交互、机器人互动、NFC数字抽卡等现代技术，以上海博物馆十余件馆藏珍贵文物为核心，打造一个过去与未来共鸣的沉浸式文化现场。

在数字浪潮席卷全球的今天，传统文化如何与当代潮流碰撞出新的火花，成为文博领域与IP产业共同探索的课题——周同学艺术秀无疑对此课题给出了亮眼答卷。

如同巨星传奇首席文化官方文山所说，传统与潮流不是简单的加法，而是让其产生奇妙的化学反应。周同学背后的巨星传奇，也为产业做出了典范，一条以IP为核心驱动，深度融合文化、旅游与科技的独特“升维”发展道路，清晰展现在我们面前。

周同学主题艺术秀：传统与现代的“潮流转译”

作为一家国家级博物馆，上海博物馆一直致力于“让文物活起来”。

在此背景下，上海博物馆携手巨星传奇旗下IP周同学大胆尝试，让代表着青春、潮流与未来的IP走进古韵浓厚的博物馆。

翻看社交媒体评论，我们不难发现：

它并非简单罗列文物和IP，而是从展品呈现、地标打卡、潮流艺术再到前沿科技等方方面面，真正实现珍藏文物与潮流IP的“对话”。

周同学艺术秀的成功核心，在于巨星传奇把握住了“潮流转译”的关键。

比如“玉见未来”单元，四千多年前的“玉神人”被转化为戴着未来感冠帽的“周同学”巨像投影，展现中国玉石之美；在“青铜跨时代”展区，大克鼎的元素融入铠甲设计，青铜卫士“周同学”守护文化宝藏，古钱币造型的数字艺术收藏卡串联古今对富足的美好期待。

这些“潮流转译”手法，将文物元素通过IP形象数字化、年轻化，避免了生硬嫁接，而是通过情感共鸣拉近年轻观众与历史的距离。

艺术秀更融合现代科技。在一楼的VR体验区，观众可化身文物修复师，穿越瓷器工坊、古代演武场等恢弘场景，仿佛置身《周游记》特别续集。观众还可以在展厅寻找“福气值+1” 标识，打开手机NFC即可抽取珍藏福卡与兑换专属礼品。

巨星传奇首席文化官方文山指出，从《青花瓷》到《发如雪》，其团队一直尝试将传统文化的“韵”装入流行文化的“瓶”，而本次艺术秀正是这种探索的延伸，达成“老底蕴”与“新表达”的深度融合。

其实，这场艺术秀不是周同学的第一次双赢尝试。

十亿级IP“周同学”：授权、场景与联动的全面开花

自2019年推出以来，“周同学”IP已成长为巨星传奇的核心资产。目前其授权范围已涵盖时尚、文创、3C、食品、贵金属五大核心领域，与超过200家授权商合作，开发产品超700个，累计终端销售GMV超10亿元。

除了开设主题快闪店、机器人商店等常规渠道打法，巨星传奇还联动国际体育赛事IP——上海劳力士大师赛，推出联名装置与产品，并创新打造出“文旅商体演”多元融合场景。

9月13日-10月12日，作为上海旅游节活动的重要组成部分，以及周杰伦演唱会上海收官站的延伸活动，巨星传奇以“周同学上海痛城”为主题概念，打造“乐游上海·寻找周同学”活动。活动以水陆空多维体验覆盖东方明珠、上海博物馆等六大城市地标，一个月内吸引近145万人次参与，线上触达超2000万人次。

据透露，巨星传奇已经与宇树科技建立全球范围内的战略合作伙伴关系，共同打造具备较强IP属性的消费级机器人产品。合作产品本周连续收获两笔重要订单，公司11月4日公布“巨星狗”获得威刚科技千万级订单后，11月5日，再次发布公告，这一创新产品斩获云工场科技控股有限公司5000台采购大单，合同总金额超过1亿元人民币，体现了市场对公司IP赋能能力的持续认可。

值得注意的是，巨星传奇的产业链条布局，远不止战略合作宇树科技这一项。

巨星传奇的前景：IP矩阵、产业上下游与资本助力的协同演进

文创潮注意到，巨星传奇的IP矩阵正在不断丰富。财报显示，巨星传奇以周杰伦、刘畊宏两大超级IP为核心的明星IP矩阵，累计粉丝量超2.8亿。

最近（11月3日），巨星传奇公告披露通过产业基金投资韩国知名艺人经纪公司Galaxy，后者拥有权志龙、金钟国、宋康昊等具有全球影响力的艺人资源。此次投资，将为巨星传奇打造“全球IP开发及运营平台”的战略愿景，注入强劲动力。

持续推动与国际顶级明星IP的深度绑定之外，巨星传奇今年启动了“百位国际潮流艺术家共创计划”，首批成果落地武汉“心动意境”周同学艺术展，还在上海博物馆艺术秀“潮流版画”展区亮相。

近期，巨星传奇还推出了全新原创IP“WAKAEMO”，定位为情感陪伴载体，其限定玩偶已在“周同学黑标”限时快闪店重磅首发。这种原创潮玩IP的孵化，有望开辟公司在明星IP之外的第二曲线。

巨星传奇不仅在拓宽其IP生态的深度与广度，也在通过战略投资和科技研发，推动IP与实体场景深度融合。

9月16日，巨星传奇宣布收购国家体育场有限责任公司（鸟巢运营公司）约1.17%股权，成为其唯一民营企业股东，构建“IP赋能场景，场景反哺IP”的闭环。

巨星传奇在资本市场亦表现活跃。

2025年7月9日，周杰伦以“周同学”身份入驻抖音后，公司股价单日最高猛涨160%。巨星传奇还通过配售募集资金3.24亿港元，计划用于IP业务拓展和机器人研发。如此种种，既反映投资者对巨星传奇IP运营模式的信心，也为其深化IP布局提供雄厚资金支持。

回顾全球IP市场，文创潮此前文章曾统计到，韩国HYBE公司的周边商品年收入超过人民币20亿元，日本“推活”（偶像应援）市场规模更是超过万亿日元，明星IP还有着巨大潜力等待发掘。

“了不起的老祖宗”艺术秀、“寻找周同学”等案例，进一步表明IP的价值不仅在于流量变现，还可以作为文化载体迸发长期生命力：当IP根植于文化底蕴，并借助创新手段，就能在商业与文化的交汇处创造无限可能。运营开发“周同学”“刘教练”等明星IP、投资权志龙、金钟国、宋康昊等全球顶级艺人的经纪公司，孵化原创潮玩IP“WAKAEMO”……也在表明巨星传奇在获取越来越多的“王牌”。

我们有理由相信，在奔向无垠文化与商业价值空间的道路上，巨星传奇从“潮流转译”内核出发、探索“文旅商演”多元融合“IP升维”独特路径，未来可期。