进博观察丨“反向创新”时代：进博会上，跨国巨头有了新的“中国答案”

中国商报（记者 马嘉 文/图）第八届中国国际进口博览会（以下简称进博会）参展企业数量再创历史新高。比数字更值得关注的是，这些企业带来的不再仅仅是产品，而是日益深入的中国市场的本土创新成果。

在瓦里安医疗的展台前，许多专业观众驻足。这家跨国企业此次展示的全球首发新品是专为中国临床需求设计的SmART智能自适应放疗解决方案。该公司大中华区总裁钱圣来表示：“在中国孵化和验证成功的产品，能直接惠及全球数千万名癌症患者。”

跨国企业有了“中国答案”。

跨国企业迈入“反向创新”新阶段

过去40年，跨国企业在华发展经历了三个阶段：“以市场换技术”的初步探索，“在中国，为中国”的本土化适应，如今正迈入“在中国，为世界”的创新输出期。

进博会见证了跨国企业战略的根本转变。“反向创新”成为新趋势，本土化研发不再只是口号，而是实实在在的产出。钱圣来表示：“在瓦里安医疗，越来越多中国研发的创新成果不仅服务本土，还‘反向输出’到全球，真正实现了‘在中国、为中国、惠世界’。”

这一趋势不仅限于医疗领域。在消费品行业，宝洁中国在北京的创新中心平均每年支持上百款新品上市。宝洁方面表示：“我们从最初引进成熟产品和品牌，到1998年设立北京创新中心开展本土研发，如今这里已成为亚洲最大的研发中心，不仅主导中国项目，更将中国的创新输出全球，实现为中国设计、在中国决策、以中国速度创新。”

花王旗下芙丽芳丝、珂润也展示了最新的本土化成果。据花王介绍，2024年年初，珂润针对中国干敏肌人群推出首款国产精华露，2025年该产品销量实现近两倍增长。此次进博会首秀的同系列新品，是珂润持续关注中国干敏肌健康、深耕中国市场的进一步体现。

在跨国企业眼中，进博会为更多企业搭建了全球创新资源协同平台。欧莱雅相关负责人介绍，公司连续三年携“BIG BANG美妆科技共创计划”亮相创新孵化专区，此次汇聚了来自日本、韩国和法国等多国的十余家创新企业。

诺华今年设置了“医药可及”展区，集中展示其在中国市场与政府、医院、行业协会及产业伙伴的合作成果，涵盖从推动创新药纳入医保到深耕县域市场的多元化解决方案。

观众在了解体重管理产品。

诺华公司中国区总裁兼董事总经理李尧表示：“作为国家级展会，进博会为包括诺华在内的众多企业提供了展示创新、促进合作、与生态圈各方互动的绝佳平台。”

从首届至今，进博会作为全球首个以进口为主题的国家级展会已完成功能升级，不再只是外资企业分享中国市场的平台，更成为中国创新成果走向世界的跳板。

跨国企业在华找到“创新双引擎”

一年一度的进博会，见证着中国从“世界工厂”向“创新策源地”的转型，也见证着跨国巨头在这里找到新的“中国答案”。其间，人工智能与绿色低碳成为驱动企业“反向创新”的双引擎。

进博会上的美妆科技产品。

爱茉莉太平洋中国副总裁许达仁表示，随着中国美妆行业迈向高质量发展，ESG实践不仅是企业承诺，更是市场发展的必然趋势。

据悉，爱茉莉太平洋将在本届进博会上发布《2024爱茉莉太平洋中国影响力报告》。该公司表示，通过提升化妆品原料的环境友好属性，将环保理念融入产品全生命周期，打造对社会和环境有益的可持续产品，并在产品制造之外，将可持续发展理念深植消费生态，让可持续从企业战略转化为消费者的共同选择。

人工智能与数字化技术成为跨国企业在华创新的焦点。瓦里安医疗展出的全球首款同中心CT-Linac人工智能在线自适应放射治疗解决方案，基于AI赋能快速生成高质量放疗计划，在10至15分钟内完成从扫描到实施的精准放疗全流程。

“在瓦里安医疗，AI不是单一工具，其既提升全球产品竞争力，也用于针对中国临床痛点进行本土创新。”钱圣来说。

在消费品和农业领域，人工智能和数字技术同样是“创新加速器”。宝洁相关负责人表示：“我们正积极推动AI与业务融合，已拥有第一批AI‘数字员工’。我们坚信，全方位的数字化、智能化与业务深度融合，是赋能增长和服务消费者的重要抓手。”

嘉吉此次带来全球首个实现“饲料实时检测及配方自动精调”的技术系统——“闪电配方MAX综合数字化解决方案”。据介绍，该系统可有效解决传统饲料质量波动问题，助力国内饲料生产企业实现精准营养、增效降本。

嘉吉中国区总裁管慧丽表示，中国倡导的“大食物观”强调从农业源头到消费全链条的综合视角，推动粮食及重要农产品的多元化供应和高质量发展，为嘉吉这样具备全球供应链整合能力的企业提供了新机遇。

进博会成为推动全球创新的“化学反应”

当“反向创新”从个案成为现象，进博会的角色也发生深刻变化。它不再只是年度展销会场，而是演进为全球创新要素的“策源枢纽”与“共振平台”。中国庞大的市场需求、完整的产业链、活跃的数字生态与全球企业的技术储备、研发实力和品牌经验产生“化学反应”，催生出具有全球竞争力的新产品。

进博会上，观众正在询问展品信息。

爱茉莉太平洋中国副总裁许达仁在回顾公司在华发展历程时表示：“我们始终将进博会视为与中国市场深度对话、共创价值的战略平台，并将在此与中国消费者共同‘创造全新之美（Create New Beauty）’。”

过去，中国市场的价值主要体现在“应用层”和“规模化”上，是创新技术的“试验田”和“放大镜”。如今，凭借在数字化、绿色化等方面的先发优势和复杂应用场景，中国正成为定义未来产品、技术乃至行业标准的“策源地”。瓦里安医疗的AI放疗方案、嘉吉的闪电配方系统，这些诞生于中国、服务于全球的解决方案，正是中国市场从“需求侧”向“供给侧”跃升的最佳证明。

进博会促成的“反向创新”模式，正在重塑全球创新范式。它打破了“中心—边缘”的旧有创新扩散模型，构建了一个多节点、网络化、实时互动的全球创新协同网络。在这个网络中，中国不再是单向接受者，而是重要的贡献者和驱动者。宝洁的北京创新中心、欧莱雅的科技共创计划，都在印证着这种“在中国，为世界”的开放式创新生态。

“作为全球最大的食品消费国和进口国，中国消费者对多元化、营养健康和环境友好食物的需求不断提升，为嘉吉的创新与可持续解决方案提供了广阔空间。”管慧丽说。