红旗品牌焕新：打造“三大子品牌”！精准布局汽车行业“下半场”

在新能源汽车市场竞争越来越激烈的当下，车企们都纷纷进行战略调整，有的押注单一技术路线，有的沉迷价格战，而作为国产豪华品牌——红旗品牌启动了品牌焕新战略，核心是划分 “红旗”“红旗天工”“红旗金葵花” 三大子品牌，以更精准、多元的服务满足用户需求。

纵观当下汽车市场，能够将产品线梳理清晰、删繁就简，原本就是一件需要突破的决定，而红旗这一举措不仅让行业看到了红旗的革新决心，也为其未来发展注入了全新动力。更重要的是，发展策略的改变，更藏着中国高端汽车品牌打破 “欧美豪华垄断” 的破局逻辑。

“红旗” 子品牌(延续品牌基因)

从近期红旗的一系列动作中，能明显感受到品牌的新变化。“红旗”子品牌传承母品牌基因，上海车展上凭借国际化、高级感的展台设计拿下 “最佳展台设计” 奖；“717 粉丝盛典” 和用户一起庆祝 200 万辆里程碑，满是温情；还参与护航 “九三阅兵” 等国事活动，把品牌和 “国运”“守护” 紧密联系起来，激发了大家的民族情感。

笔者认为，这种 “不刻意强调豪华，却处处彰显尊贵” 的叙事方式，恰恰击中了成熟用户对 “情怀与体面” 的双重需求，比单纯堆砌配置的西方豪华逻辑更具温度。

“红旗天工” 子品牌(年轻化、潮流化)

“红旗天工” 子品牌则走年轻化、潮流化路线。和孙颖莎合作，将冠军精神与国车风范结合，拉近和年轻群体的距离;成都车展以 “玩在一起” 为主题，通过线上权益和线下快闪活动，持续和年轻人互动；新 LOGO 也更具科技感和现代感，符合年轻审美。

现在市面上有很多品牌都盲目的跟风走年轻路线，但是显然，红旗的这种 “不迎合，而共鸣” 的年轻化路径，让红旗天工在年轻群体中树立起 “有态度的国潮品牌”形象，避免了陷入“为年轻而年轻” 的尴尬。

“红旗金葵花” 子品牌(超豪华定位)

“红旗金葵花” 子品牌专注超豪华领域。上海车展推出千万级定制国礼车型 “兰亭雅韵”，把千年大漆非遗工艺用到车内，让车成为移动的东方文化符号;还邀请马未都解读国雅设计，用“叩门解道”五重文化密码诠释东方美学，提升了产品的精神内涵。长春航空展上，金葵花车型和歼- 35A “陆空同框”，凸显“大国重器”的品牌定位，新 LOGO 的“金葵红+华耀金” 配色，也传递出东方奢华与文化底蕴。

要知道，超豪华市场长期被欧美品牌垄断，其核心壁垒并非技术，而是品牌背后的文化叙事。红旗金葵花用“东方文化+大国情怀”的叙事逻辑，正在为中国超豪华汽车开辟新赛道。

红旗走“三年三步走”路线

红旗的品牌焕新不是突然决定的，而是顺应新能源市场变化的结果。新能源市场变化速度快，技术、用户需求、供应链都在不断调整。

红旗以 “三年三步走” 的节奏完成转型：2023 年把新能源业务设为 “子品牌特区”，集中优质资源攻克三电技术，当年新能源车型销量超8.5万台，渗透率达23%，实现从0到1的突破；2024年将新能源业务回归主品牌，借助“国车底蕴”的优势，全年销量突破 40万辆，用户超160万，私人用户占比93%，新能源用户增速44%，高于行业平均水平；2025年，基于用户需求分化和技术成熟，正式推出三大子品牌，实现从 “一本通读” 到 “分卷精读” 的升级。

如今，红旗面临两个新情况：一是用户需求变了，产品价格覆盖15万到上千万，200 万用户中年轻人越来越多，他们不仅看重豪华，更追求智能、个性和场景化体验，单一产品已经满足不了需求；二是技术成熟了，“天工纯电平台”“鸿鹄混动平台”“九章智能平台” 三大平台，能为不同用户提供精准匹配的产品。目前红旗在售车型达 18 款，涵盖燃油、纯电、插混、增程等多种能源类型，新能源车型销量持续保持稳步增长。

红旗汽车未来规划

未来，红旗会坚持 “以用户为中心”，不再以能源类型划分品牌，而是更注重用户体验、情感共鸣和价值认同。红旗把目标消费人群升级为“新高尚情怀人士”，他们追求高品位生活，还有国际化视野。同时，品牌使命更新为 “让出行更安全，让生活更美好”，愿景是 “传承国车荣耀，引领东方尊享”，既延续了安全守护的责任，也体现了传承国车历史、打造全球影响力的决心。

三大子品牌也有清晰的发展方向：“红旗” 子品牌面向追求成功的情怀人士，主打大气风范、尊享舒适，通过多种能源形式满足成熟用户需求;“红旗天工” 子品牌针对年轻新锐派，以个性新潮、智能科技为卖点，吸引年轻用户;“红旗金葵花” 子品牌服务 “东方知己 天下名士”，以东方顶级豪华为核心，提供典范、尊崇的体验。

可以预见到，未来当人们谈论豪华汽车时，或许不再只有 “德系严谨”“美系大气”“日系精致”，还会加上 “中式尊贵”。

“破圈” 营销实践

在营销方面，红旗也在不断 “破圈”。“红旗天工” 签约孙颖莎，推出 “开红旗，做自己的冠军”的文案，还启动 “潮改计划”，联合熊猫工厂 IP 打造定制车型，举办粉丝嘉年华并和霸王茶姬跨界合作，拉近和年轻人的距离。同时，红旗还借助 9・3 阅兵、长春航展等重大事件，强化品牌与国运、爱国情怀的联系，比如长春航展上车型和歼 - 35A 同框，进一步巩固了品牌形象。

总结：

从红旗品牌焕新，能够感受到红旗面对多元化市场竞争环境，积极寻求突破的举措。在坚守品牌高端定位、中国文化基因的基础上，红旗通过各方面战略升级适应市场变化。这种精准布局不仅能满足不同用户的需求，也为中国高端汽车品牌的发展提供了新思路。相信未来，红旗能在全球汽车市场中展现更多中国力量，为用户带来更优质的出行体验。