淘宝闪购“赛车服”上线！始祖鸟天塌了

作者 | 嘉月

来源 | 广告案例精选

昨天，饿了么App更名为淘宝闪购的消息刷屏网络，有人已经开始怀念这个充满亲切感的打招呼名字了。

但更多人却被另一件事吸引——淘宝闪购骑手们换上了橙黑相间的新工服。

图源：@澎湃新闻

就在普通人还在分辨这款迈凯伦车队同款配色时，户外中产们已经发现了新大陆。

他们不再痴迷万元冲锋衣和千元硬壳，转而疯抢起外卖骑手服。

外卖工服，就这么成了户外运动圈最新的硬通货。

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骑手换新装，秒变迈凯伦车队

饿了么骑手换装行动已在10月悄然启动。

上海嘉定区某外卖站点的骑手透露，他们两百多名骑手在10月底统一更换了新工服，而有的站点甚至早在10月中旬就完成了换装。

这新工服确实扎眼，橙黑撞色搭配赛车服那样的流线型剪裁，肩部还有倒三角线条，远远看去真有种专业赛车手的范儿。

头盔和餐箱也跟着换成一套的颜色，走在街上辨识度特别高。

图源：小红书

最有意思的是衣服上贴满了阿里系的Logo，支付宝盒马高德都在上面，有的还是魔术贴能拆，网友开玩笑说这是行走的广告牌。

图源：差评X.PIN

其实早在今年8月，淘宝闪购饿了么便正式官宣这套新秋装制服。

当时模特图一出来，全网都在说撞脸F1迈凯伦队服。

图注：淘宝闪购骑手新工装与迈凯伦队服

真别说，猛地一看，相似度还真挺高。

迈凯伦队服那标志性的木瓜橙配黑色，辨识度极高，淘宝闪购新工服也是采用了高饱和的橙色和黑色拼接，很容易让人产生错觉。

而且它们在版型设计上也有相似之处，都采用了倒三角的版型，线条流畅，充满了动感。

不过仔细看差别也挺明显的，迈凯伦队服有赞助商的专属色块，材质更偏向赛车专用的防火面料，淘宝闪购这衣服则多了很多实用口袋和反光条。

所以，这也说不上是撞衫，大抵是“好的设计总是心有灵犀”吧~

以前是蓝骑士，现在换上这橙黑新工服，感觉下一秒就能风驰电掣地去参加F1比赛了。（送餐路上何尝不是另一种形式的F1赛道呢）

值得一提的是，在去年综艺节目《风驰赛车手》上，黄景瑜就曾穿着这身新工服代表淘宝出战。

图源：《风驰赛车手》

咱就是说，做赛车服，淘宝闪购是认真的。

2

工服大PK，实用时尚全都要

放眼整个行业，各家工服争奇斗艳。

淘宝闪购这次玩得挺大，压力直接给到了其他几家。

图源：小红书

有人发现，京东秒送工服的红底金边款式神似法拉利车队，被网友称为“快递界的红魔”。

图源：小红书

而美团标志性的黄色早就深入人心。今年上半年，美团跑腿换上了灰调工服走起“冷淡风”，官方说是为了少招蚊子，提升夏季户外工作体验。

图源：美团

顺丰更早就是“工服卷王”，2018年直接和耐克联名，工服使用的款式和面料都与耐克自家售价2099元的SHIELD系列一样，具备防风、防水、透气以及轻量化等功能。

当年顺丰斥巨资一个亿向耐克采购工服，对员工免费提供。

图源：微博

工服打架，背后是平台用视觉符号抢夺用户心智的暗战。

在不知不觉间，这些外卖快递平台，竟然凑齐了赛车界的色彩美学。

对于整天在户外奔波的外卖骑手来说，工服不仅仅是平台脸面、潮流单品，更是他们的“战斗装备”。

外卖骑手在工作过程中，要经历各种天气状况，工作时间跨度大。他们对工服的需求远非好看那么简单。

调查显示，骑手更希望对秋冬季骑手服进行功能性改进。

新款淘宝闪购工服采用3L复合功能面料，具备防风透气防泼水功能。

图源：差评X.PIN

背部使用高科技面料石墨烯材质，低温时能保暖，高温时能散热；右袖还设有紧急信息袋，用来存放写有自己身份信息、紧急联系人、血型等内容的卡片。

图源：差评X.PIN

美团的外卖服口袋被设计得又大又深，开口冲上而不是侧面，为的就是能多装物件且在骑行时不易掉出去。

还有那些反光条和夜光印字，可不是为了好看才贴上去的，必要时候那可是一盏警示灯。

在夜间骑行，反光材料能将远方直射光线定向反射回光源处，让驾驶者能在远处清晰看到，从而提前做出反应。

这些设计看似简单，却实实在在解决了骑手工作中的痛点。

3

外卖工服，成了户外中产的香饽饽

更魔幻的是，这波工服热潮早已溢出外卖圈，攻占了滑雪场和徒步路线。

户外中产们发现，外卖服简直是性价比神装——小百块的价格，防风防水耐磨，摔了不心疼，颜色鲜艳还保安全。

一件始祖鸟龙年限定炒到1.2万，而外卖工服夏装二三十块，冬装全套不过两百多，却同样用上速干面料和反光科技。

图源：@ARCTERYX始祖鸟

难怪有打工人偷偷注册骑手账号就为买工服，还振振有词：“穿的是功能吗？穿的是反消费主义的态度！”

一位滑雪爱好者直言：“零下五度滑六小时，百元外卖服比千元冲锋衣还能打。”

这背后是消费观念的翻转。

过去户外圈迷信“贵即专业”，现在大家醒悟了：外卖小哥风里来雨里去验证过的装备，才是真·实战派。

图注：网友穿美团外卖服滑雪

一位徒步博主总结得精辟：“穿始祖鸟怕刮蹭，穿外卖服能随地躺平。户外运动的快乐，终于不再被价格绑架。”

甚至海外也刮起中国外卖服风潮。

法国街头痛恨撞衫的潮人，把美团黄穿出复古高街范儿。

图源：小红书

东南亚游客人手一件Grab绿工服，当防晒服还防小偷。

当然，工服的热闹归热闹，骑手们最在意的还是实在东西。

从骑手到城市骑士的称谓升级，再到社保补贴、见义勇为奖励等“橙意计划”，平台试图用工服传递职业尊严。

图源：淘宝闪购

但比起颜值，骑手更关心超时罚款能不能少点，系统派单能不能合理点。

用户也清醒，衣服再帅，不如算法少卡一秒超时，单价多涨一块钱。

就像作家王小波说过：“人的痛苦本质上源于对自己无能的愤怒。”

平台在工服上卷设计的同时，更需要在算法里多加点温度。

从饿了么蓝到淘宝橙，工服的变色背后是本地生活服务的战略变阵。

而当外卖服走进滑雪场、成为潮人穿搭，它也成了一种符号。

在实用主义当道的今天，消费者正在用脚投票，重新定义什么是“值”。

毕竟，最好的设计永远是让需要的人用得起，也让用得上的人觉得值得。

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