11月3日,不少用户发现,饿了么App最新版logo已正式更名为“淘宝闪购”,“饿了么”三个字被放在下方且占比极小,App标语也变为“外卖放心点,美食准时达”。
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据新黄河报道,目前“淘宝闪购”正处于灰度测试阶段,仅对部分用户开放体验。灰度测试期间,部分用户可通过“淘宝闪购”体验餐饮外卖及日用百货等即时配送服务。
11月4日,据21财经消息,饿了么客服回应称,此次调整仅为名称变更,用户消费权益、数据隐私政策均保持不变,配送运力也正常运转,“淘宝闪购也是属于饿了么旗下的一个业务”。
“没想到外卖三巨头,先消失的是饿了么”,有网友这样评论道。
今年4月底,阿里宣布淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”,并设为首页一级入口,彼时饿了么向淘宝闪购全部开放,提供供给、运力及技术支撑。
阿里高调杀入外卖大战。6月23日,淘宝闪购联合饿了么宣布,日订单数已超6000万,零售订单同比增长179%。
而饿了么改名,实际上早有预兆。
今年6月,阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件,宣布淘宝从电商平台走向大消费平台,饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群,由中国电商事业群负责人蒋凡直接领导。饿了么与飞猪仍保留公司化管理模式,分管CEO向蒋凡汇报,与中国电商事业群集中目标、统一作战。
组织合并完成后,原本地生活集团员工关注的期权问题也在近期得到了解决。
10月15日,阿里已经向原本地生活集团员工发布邮件(包含之前的口碑和饿了么,不包含高德),对此前授予员工的本地生活期权进行回购,回购价格为每股人民币36元(可转换为现金,阿里集团股票或者股票+现金的组合),同时,授予价格统一变为0.1美元(基本可以忽略)。
虽然此次回购价格缩水超过80%,但不少已经离职的本地生活员工调侃自己收到了一笔“横财”。
而饿了么外卖小哥的感知则更加直接。据澎湃新闻消息,多名上海外卖小哥表示,从10月开始,他们已经陆续更换了工作服,从原来的蓝色工作服改为橙色+黑色的工作服。
这套工服被网友认为更加帅气,同时也是一个巨大的阿里广告位,有饿了么、天猫、盒马、支付宝、夸克等logo,背后还有明显的“淘宝闪购”四个字。
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值得一提的是,在此次灰度测试前,不少用户已经通过当前饿了么的App图标调侃淘宝闪购要“夺舍”饿了么:当前的App图标像极了新的一页即将掀开,橙色的淘宝闪购将取代蓝色的饿了么。
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对于本次饿了么改名淘宝闪购,网友也持不同的观点。
有些网友认为饿了么的故事颇为“悲情”,从中国最早的外卖平台,到收购百度外卖,市场份额一度达到54%;从被阿里收购,到与美团的竞争中节节败退,以至于市场份额缩减到20%,最终要被野心勃勃的淘宝闪购吞并。虽然都还在阿里生态中,但想必饿了么员工心情也会相当复杂。
而有些网友认为,饿了么改名,意味着阿里资源更加集中,组织复杂度降低也更便于蒋凡的领导,蒋凡和淘宝将继续在即时零售领域大展拳脚。
这场外卖大战还在继续,在淘宝闪购高歌猛进的时候,在用户为补贴狂欢的时候,可能没有太多精力去关心饿了么到底会叫什么了。
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