东南亚酒店市场迎“新军”，中国软实力正借“一张床”全面落地

【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】

据‌日经亚洲（Nikkei Asia，隶属日本经济新闻社）报道，中国本土酒店运营商正在向东南亚进行大规模扩张，以应对来自中国日益增长的出境旅游需求。

报道称，东南亚地区作为全球知名的旅游度假目的地，一直深受中国游客青睐。携程集团数据显示，在2025年中国国庆中秋假期期间，泰国、马来西亚和新加坡等东南亚国家，与日本、韩国一同位列中国游客出境热门目的地前列。

根据旅行洞察机构Outbox发布的报告，2024年东南亚共接待国际游客1.213亿人次，马来西亚、泰国、越南、印度尼西亚、新加坡等国旅游业均呈现快速复苏态势。东盟秘书处统计进一步表明，2024年中国赴东盟国家游客达2040万人次，较十年前增长56%，增幅远高于其他国家和地区游客16%的增长率。

《经济日报》报道称，预计2025年东南亚地区将吸引国际游客超过1.2亿人次，旅游收入有望突破3500亿美元，旅游业占区域GDP比重预计提升至8.5%。

随着东南亚在全球制造业供应链中地位提升以及区域一体化进程加深，当地酒店与旅游市场展现出强劲的韧性和发展潜力。以锦江酒店（中国区）为代表的一批中国酒店集团，正将东南亚视为拓展第二增长曲线的重要市场。

2025年10月31日，锦江酒店（中国区）正式宣布，旗下国民品牌7天酒店将进军东南亚——锦江酒店（中国区）与7天酒店投资方马来西亚Nexa Hospitality有限公司达成了10个项目的意向签约。这意味着，继锦江酒店（中国区）于2025年8月底发布锦江都城、麗枫、锦江之星、暻阁、云居品牌的出海计划后，7天酒店成为锦江旗下第6个启动出海计划的民族品牌。

7天酒店吉隆坡茨厂街商圈项目 锦江酒店（中国区）

据锦江酒店（中国区）方面介绍，首批签约的10家7天酒店将重点布局于马来西亚的吉隆坡、霹雳州、槟城、雪兰莪等主要城市及热门旅游区，覆盖吉隆坡茨厂街商圈、怡保旧街场商圈及拉惹劳特街商圈等重点区位。此次出海项目将由锦江酒店（中国区）派驻当地团队全面负责开发、筹建与运营，显示其在东南亚市场推进本地化深耕的战略决心。

目前，锦江酒店（中国区）已向马来西亚、印度尼西亚、越南等核心市场派驻管理团队。未来，这一秉承“让更多人住得更好”理念的中国品牌，有望凭借“高品质、数字化”的差异化竞争力，为锦江在东南亚的发展注入新动力。

锦江酒店（中国区）方面向观察者网表示，公司将以“轻资产进入+本地化深耕”为规模化出海战略，在东南亚构建起涵盖开发、筹建与运营的自循环管理体系。在与当地伙伴合作拓展市场的同时，公司也积极推动自主品牌发展。目前，锦江酒店（中国区）在东南亚已形成覆盖高端至经济型、亲子度假至商务出行的多元品牌矩阵，并以精品中高端品牌建立起良好的市场声誉。

上海锦江国际旅游股份有限公司副总裁沈敏指出：“锦江的酒店开到哪里，游客就送到哪里。”未来将充分发挥酒旅协同优势，为海外项目导入客源。

国际旅游业媒体《旅行与旅游世界》（Travel And Tour World）分析认为，随着锦江酒店（中国区）加快东南亚市场布局，该区域新兴城市的酒店供应将进一步丰富，其会员忠诚度计划覆盖范围也将持续扩大。此举还将为背包客、高端旅客、商务人士及数字游民等多元客群提供更多探索东南亚新兴目的地的理由。

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