1-9月龙舌兰酒进口量、额大涨，入门级产品成引擎

根据海关总署公布的进口数据，2025年1月至9月，龙舌兰酒的进口量、额和均价均呈现增长态势，分别同比增长36.61%、53.15%和12.11%。

这一表现使得龙舌兰酒在进口烈酒中脱颖而出，尽管其整体市场规模仍相对较小，但龙舌兰酒的强劲增长势头无疑引发了大家的关注。

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龙舌兰酒进口量、额同比出现两位数增长

根据海关总署公布的数据来看，龙舌兰酒整体进口量维持在200多万升，相较于其他烈酒如白兰地、威士忌等，龙舌兰酒依然处于小众市场。然而，自2021年以来，龙舌兰酒的进口量持续攀升，逐渐在进口烈酒中占据一席之地。这一趋势显示出其不容忽视的增长潜力，尤其是在当前消费品类多元化的背景下，龙舌兰酒作为新兴品类的表现愈发引人注目。

今年1月至9月，龙舌兰酒的进口量达244万升，同比增长36.61%；进口额为1929万美元（约合人民币1.37亿元），同比增长53.15%；均价为7.89美元/升，同比增长12.11%。其中，墨西哥为主要进口国，达到242万升，进口额为1920万美元，均价为7.93美元/升。

北京某贸易有限公司负责人孙恒透露，今年上半年，公司龙舌兰酒的销量同比增长了80%。这一增长主要受到鸡尾酒消费热潮的推动，特别是在酒吧渠道的表现尤为突出。酒吧作为龙舌兰酒消费的重要场所，随着鸡尾酒文化的兴起，成为了推动这一品类增长不可忽视的动力。

酒小二国际供应链副总经理胡容梓告诉烈酒商业，现在奥美加起势很猛，同比出现增长实属正常。“龙舌兰近一两年的增长是不错的，起码在我们平台是比较好的。”

杭州酒商郑程则指出，自己公司主要经营高端龙舌兰酒，且市场动销情况比较稳定。“相比于低端产品，高端龙舌兰酒主要受到一线城市中拥有海外留学或生活经验消费者的青睐，这一消费群体对高品质烈酒有较高的需求，消费比较稳定，复购率也不错。”

此外，保乐力加和帝亚吉欧也在近期财报中指出，龙舌兰酒出现了一定程度的增长。保乐力加在其2025财年（2024年7月1日-2025年6月30日）全年业绩报告中显示，奥美加在中国市场迎来强劲增长，并加强了在中产阶级中对保乐力加旗下高端烈酒的渗透率。帝亚吉欧在其2025财年业绩报告中指出，为了应对消费环境，公司有意调整了战略产品组合，向白色烈酒和更陈年的麦芽威士忌倾斜。

同时，全球最大龙舌兰酒生产商贝克乐（Becle）公布的第三季度业绩显示，其净利润同比增长354.6%，达到41.3亿比索（约合人民币15.96亿元）。除美国和加拿大外，所有地区的销售额都激增。

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大部分进口龙舌兰为入门级产品，以调酒为主

针对龙舌兰酒的进口量出现增长，有业内人士表示，目前国内的龙舌兰酒品牌相对较少，某一品牌的突出表现能够直接带动整个品类的增长。随着市场对龙舌兰酒认知的不断提升，这一品类或许将迎来更加稳健的增长周期。

烈酒商业注意到，当前国内市场的入门级龙舌兰酒产品主要集中在豪帅快活、奥美加、阿卡维拉斯等品牌的银标、金标产品，价格区间大致在50元至150元之间。电商平台上，这些品牌的主流产品价格大多集中在这一范围内，成为许多消费者的首选。

在即时零售平台，如酒小二、歪马送酒等中，也只上架了奥美加、豪帅快活这两个品牌，其价格大致维持在78元至84元之间。孙恒表示，进口龙舌兰酒的80%以上为百元左右的入门级产品，这一价位的酒精浓度适中，适合用于鸡尾酒调配，因此深受消费者喜爱。

值得注意的是，随着居家调酒的趋势渐起，电商平台上的龙舌兰酒品牌也纷纷推出调酒配方，甚至有些品牌提供调酒工具赠送。与此同时，一些即时零售平台也涌现出了一批专营现调鸡尾酒的店铺，月均销量达到600单左右。

郑程进一步表示，银标龙舌兰酒的价格相对较低，主要消费场景为鸡尾酒调酒，然而，酒吧渠道中的龙舌兰酒价格则相对较高。以奥美加银标700ML为例，在保乐力加官方旗舰店的售价为87元，而在酒吧中，一杯30ML的奥美加售价大约为20元，一瓶大约为350元。“在酒吧渠道，200元至300元价格区间的龙舌兰酒较为主流。”他补充道。

随着龙舌兰酒消费趋势的持续扩展，价格和税率的变化也成为影响市场的一大因素。在一般贸易中，龙舌兰酒的进口关税为10%，增值税为13%，消费税为20%，综合税率约为56%；在跨境电商中，龙舌兰酒的综合税率为28.9%。

相比入门级产品，高端龙舌兰酒市场的表现则相对稳定。高端龙舌兰酒通常采用100%蓝色龙舌兰酿造，经过1至3年或更长时间的陈年，价格从几百元到几千元不等，主要用于纯饮。

高端龙舌兰酒中，较为知名的品牌包括唐胡里奥、卡萨米高、培恩、奥帅快活1800、詹娜818等，其中部分超高端产品的价格可达到数千元。

有业内人士表示：“这些高端龙舌兰酒在商务场景下的影响力较弱，所以高端龙舌兰的销量没有什么明显变化，这些产品主要聚焦在小众圈层，满足的是特定消费群体的需求。”

龙舌兰酒在近年来持续增长，显示出其在中国市场不小的潜力。尽管目前龙舌兰酒仍然是一个较小众的品类，但随着鸡尾酒文化的兴起和消费者对新兴烈酒的兴趣增加，其市场份额有望进一步提升。然而，未来龙舌兰酒的增长是否能持续，仍然需要时间的验证。