放大“苏超”效应，赛事经济火热不止步

“苏超”（江苏省城市足球联赛）总决赛于11月1日落下帷幕，截至决赛当日，“苏超”85场比赛现场观众总数243.3万人次，场均2.86万人次，线上直播观看22.2亿人次。与此同时，体育休闲消费持续升温，今年1-9月，全省纳入监测的213项重点赛事，带动客流573.4万人次，拉动消费35.4亿元，赛事经济正逐步成为重要的经济增长点。11月4日，省政府召开《关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见》（以下简称《意见》）新闻发布会，省体育局副局长张海涛介绍有关情况。

近年来，我省将体育赛事作为培育新型消费、赋能经济增长的重要抓手，大力培育发展赛事经济，体育赛事的乘数效应、融合效应和带动效应不断凸显。“苏超”自5月10日开赛以来持续火爆，成为现象级体育赛事，不仅点燃了全民健身热情，更有力推动了消费、释放了内需。人民日报、新华社、中央广电总台等中央主流媒体持续关注报道，抖音、微信视频号、新浪微博、快手等平台话题播放量超818亿次。

此次，省体育局会同省发展改革委、工业和信息化厅、商务厅、文化和旅游厅、人民银行江苏省分行等有关部门，在广泛听取重点体育企业、相关行业协会建议，并向社会公开征求意见基础上，起草形成该《意见》。张海涛介绍，《意见》共五个方面内容、17条具体举措，主要呈现5大特点。

聚焦重大部署，体现率先作为。江苏体育产业和体育赛事发展一直走在全国前列。2023年全省体育产业实现总规模6415.5亿元、位居全国第三位，占全国比重超过1/6，预计2024年总规模近7000亿元；2023年全省体育产业增加值达2206.5亿元，占全省同期GDP比重为1.72%。同时，办赛数量持续攀升，办赛质量显著提高。

聚焦供需协同，释放消费活力。一方面，丰富高质量体育赛事供给，围绕“办好赛”，在擦亮城市足球联赛品牌、常态化举办具有广泛群众基础的赛事、引进培育高端体育赛事、打造精品户外运动赛事、发展大众特色体育赛事等5个方面下功夫，释放赛事活力，赋能消费升级。特别是提出持续办好“苏超”，打造足球运动健康发展、文旅体商融合发展、人文经济互促发展的综合性顶流赛事品牌；同时进一步放大“苏超”效应，支持各级体育协会等主体，按市场化规则组织篮球、排球、乒乓球、羽毛球、网球等比赛，鼓励各地加强体育赛事品牌创新，培育一批社会影响力大、知名度高的业余精品赛事，积极发展滑雪、潜水、动力冲浪板、飞盘、桨板、定向等新兴赛事，鼓励发展街头田径、滑板、匹克球、腰旗橄榄球等潮流运动，让各类运动百花齐放，满足群众多元化参赛观赛需求。

另一方面，激发体育赛事消费潜力，推进体育赛事进景区、进公园、进街区、进商圈，支持在体育场馆、体育公园、运动营地等打造一批沉浸式体育赛事消费场景，延伸打造集观赛、美食、市集、互动娱乐于一体的“第二现场”，鼓励各地推出体育消费券、消费满减、积分奖励兑换等优惠措施，持续放大票根经济效应。

聚焦系统发展，完善产业链条。赛事经济产业链长，牵引带动作用强。《意见》突出“拓链条”，围绕深化“赛事+文旅”、提升“赛事+制造”、做精“赛事+服务”，推动赛事经济全产业链发展，打造更多融合发展新业态新模式。

比如，在“赛事+文旅”方面，提出推动建设一批高质量户外运动目的地，构建以环太湖、沿长江、沿大运河、沿海等区域为重点的“水韵江苏”户外运动目的地体系。开展帆船、赛艇、龙舟等水上运动赛事，促进低空、冰雪、骑行、汽摩等时尚项目发展。持续办好运动休闲体验季活动，举办全省体旅融合创意策划大赛。打造一批国家级春节和国庆假期户外运动精品线路，培育一批体育旅游精品项目、体旅融合发展项目。在“赛事+制造”方面，强调推动体育用品制造强链，助力更多体育企业进入“专精特新”、单项冠军企业行列。在“赛事+服务”方面，提出深化体育与健康、养老等行业融合，打造一批美丽乡村体育休闲项目，结合特色赛事打造优质研学课程和线路。

聚焦基础建设，夯实发展支撑。围绕加大体育场地设施供给，发掘城市各类“金角银边”，嵌入式建设运动场地设施，建设水上运动基地、航空飞行营地、汽车自驾营地等户外运动场地设施，加快公共体育场馆绿色、低碳、智能转型。围绕加强专业人才支撑保障，多层次培养赛事管理、运营等复合型人才，完善各类裁判员培养、认证、选拔、选派管理制度，加强体育赛事活动指导员、竞赛管理人员培养和培训，鼓励退役运动员在赛事经济领域就业创业，以高质量人才赋能赛事经济加快发展。

聚焦要素保障，形成发展合力。发展赛事经济是一项系统工程，需要政策支持、组织管理等各要素协同发力。组织管理方面，提出制定大型体育赛事安保标准，建立体育赛事效益评估体系，健全大型赛事活动跨部门一站式综合服务保障，完善体育赛事活动“熔断”机制、风险管理和应急救援体系，为各类企业和社会力量投资体育赛事领域提供有力支撑和保障。

江南时报记者 张梓扬 于慧琳