红果短剧爆火，张一鸣要发大财了

红果短剧月活超2.36亿

无声无息中，红果短剧又攀上了新高峰。

QuestMobile数据显示，红果短剧9月月活已经达到2.36亿，同比暴增近94%，位列短剧应用排行榜第一，位居第二的，则是河马剧场，月活5158万，同比暴增100%。如此看来，红果短剧可谓是在短剧领域遥遥领先。

图源：QuestMobile

而红果短剧的崛起，也堪称行业奇迹。2023年8月，红果短剧正式上线。初期，其主要依托抖音和番茄小说的流量支持，以及免费内容和广告变现的模式，快速积累用户，以试图迅速打开市场。

事实证明，这一套打法成效显著。上线四个月，红果短剧的月活跃用户就突破2000万。到了2024年3月，其月活跃用户达到5400万，同年9月，月活跃用户突破1.2亿。如今，仅用了一年多的时间，其月活跃用户就达到了惊人的2.36亿。

除此之外，红果短剧能在竞争激烈的短剧内容赛道上异军突起，也离不开其对内容创制的持续完善，以及对用户需求的精准洞察与迎合。

随着短剧市场的逐渐成熟，内容质量已成为平台竞争的关键因素。曾几何时，短剧凭借“短平快”的节奏、强冲突的剧情和精准的爽点设置，迅速抓住用户的碎片化时间，实现了爆发式增长。然而，当市场逐渐从野蛮生长进入到存量竞争阶段，用户的审美阈值不断提高，单纯依靠猎奇、狗血或同质化套路，已经难以留住用户，而精品化也日益成为短剧发展的重要趋势。

值得一提的是，今年7月，广电总局还发布了一则关于短剧行业发展的管理提示。提示指出，少数竖屏微剧制作机构和播出平台为所谓“爆款”打出怪招、险招，出现过度娱乐化的苗头倾向。个别微剧甚至打着艺术想象的幌子，对现实生活和逻辑任性编织、随意解构，甚至儿戏化、幼稚化、反智化。

对此，广电总局要求各级广电管理部门要落实监督责任，微短剧行业市场主体要落实播出、制作、宣发的主体责任，坚决守住艺术创作底线，坚决杜绝极端“反智”“雷人”“离谱”的人设、剧情等。

图源：国家广播电视总局

或许就是在这样的行业趋势和持续监管下，红果短剧推出了“果燃计划”，推动短剧向精品化转型。具体来看，“果燃计划”分为投资扶持和精品推广两大模式，通过联合投资、保底分账等手段，鼓励更多创作者投身短剧创作，推动精品短剧的诞生。

图源：抖音集团公众号

今年年初，红果短剧2025年精品微短剧产业发展交流会在北京举行。在会议上，红果短剧宣布与多家媒体和机构确立精品微短剧的合作。同时宣布将“果燃计划”升级为面向全行业的精品微短剧合作计划，通过与各方分享经验和资源，以更高标准、更大投入打造精品内容。

图源：抖音集团公众号

今年9月，红果短剧就捧出了一部超级爆款短剧《盛夏芬德拉》，其聚焦于先婚后爱、豪门联姻和救赎成长主题，通过细腻的情感刻画，描绘主人公的成长经历，让观众在短暂的故事中，品咂出悠长的余味。而其一经播出，就迅速打破各项记录。上线首日，便实现热度值和播放量破亿，上线仅17天，播放量就突破30亿，并连续多日霸占平台热播总榜TOP1。

图源：红果短剧

或许正是这种内容精品化与需求精准化的双轮驱动，使得红果短剧的发展势头愈发迅猛。其不仅成功抓住了当代人时间碎片化、追求即时满足的心理，更通过持续的内容优化，将短剧从一种“快餐式”的消遣，升级成为一种具有高度用户粘性的娱乐方式。

红果短剧，抖音电商的新流量入口

然而，抖音并不止步于红果短剧的现有成果，而是通过资源的持续投注，将其深度嵌入到字节跳动的庞大生态当中，通过协同效应，释放出远超其自身的巨大能量。

今年5月底，抖音内部成立了“短剧版权中心”，彻底打通了番茄小说、红果、抖音三大APP的短剧生态，而这一举措也实现了IP资源、内容生产和流量分发的全链条整合。

具体来看，短剧版权中心的成立，旨在加强版权管理，提高短剧质量，扶持优质制作方和创作者。而具体的架构调整是将原本抖音短剧、红果短剧相关BD团队整合，以“短剧版权中心”这个更具中台性质的业务，统一向红果短剧、抖音等平台产品提供短剧内容。此外，短剧版权中心还统一负责与短剧创作者的合作。此次调整后，所有涉及抖音集团短剧的合作，均需由版权中台决策，版权中台对红果、抖音等各端短剧供给负责。

从本质上来讲，短剧版权中心的成立，是抖音对现有产品生态的深度融合，从而实现平台间的协同发展。

其中，番茄小说拥有海量的网文IP资源，不乏有适合短剧改编的作品。而版权中心可通过系统性地筛选、评估和开发，为短剧创作提供源源不断的优质剧本。而抖音拥有庞大的用户基础和成熟的大数据推荐算法，能够实现优质短剧的精准流量分发和推广。同时，结合抖音的广告、电商、付费等多种商业化手段，还可以实现短剧IP的价值最大化，让平台享受生态红利。这种生态协同，不仅提高了资源利用效率，也增强了字节跳动在内容领域的整体竞争力。

前段时间，有市场消息传出，红果短剧已经开启小范围内测短剧带货，用户在观看短剧时，会自动弹出“搜同款”提示，而用户暂停观看时，页面也会显示出搜同款商品的提示。

图源：红果短剧

值得一提的是，如果页面上没有弹出搜同款提示，用户也可以通过右上角标识点击“搜同款”。

图源：红果短剧

红果短剧带货，从一定程度上来讲，是以“内容即电商”的模式，为抖音电商提供了一个新的流量入口。

而所谓的“内容即电商”，并非简单地在内容中植入商品广告，而是让内容本身成为消费决策的起点和催化剂。就短剧而言，其人物的服饰、美妆、家居用品，甚至零食道具，都可能成为用户“搜同款”的对象。当用户沉浸于剧情中，对某位角色的穿搭产生好感，或对某个生活场景中的好物心生向往时，“搜同款”便成为一种自然而然的行为。这种由内容驱动的消费需求，远比传统广告的硬性推销更具说服力和转化效率。

当然，这一模式也对内容创作和商品供应链提出了更高的要求，这也是抖音后续需要进一步探索和完善的方向。但不可否认的是，红果短剧的探索，为抖音乃至整个内容电商提供了一个极具价值的范本。未来，随着内容形态的不断演进和电商基础设施的日益完善，“内容即电商”的潜力或将得到进一步释放。

总而言之，红果短剧的崛起远非单一产品的成功，而是字节跳动在内容生态与商业转化棋局中的关键落子。其中，红果短剧以“短小精悍”的内容形态，精准抓住用户的碎片化时间，同时通过在字节跳动生态体系内的深度扎根，与抖音等平台形成强大的协同共振。

这种协同效应，不仅体现在流量的互导与用户的共享，更在于其作为“内容种草”到“电商拔草”链路中的催化剂，能为抖音电商注入源源不断的鲜活流量与消费转化。

未来，在短剧与电商融合发展的这条道路上，抖音或将以更为立体、高效的布局，探索更多的可能性。

作者 | 电商君