饿了么，嘎了么？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

这一波即时零售交手，

阿里抢了个独门且堵门的先手。

外卖大战，饿了么被阿里给嘎了？

11月3日，即时零售领域传来重磅消息：饿了么App最新内测版本已正式更名为“淘宝闪购”，版本号同步更新至12.0.1，全新标语定为“外卖放心点，美食准时达”。

目前该版本处于灰度测试阶段，仅对部分用户开放体验。

这一动作被业内解读为阿里巴巴整合即时零售业务的关键落子。

这个诞生了18年的外卖平台彻底完成了身份变更。

改名标志着“淘宝闪购”品牌的完全成熟，成熟到阿里认为用户不会因为改名产生任何认知上的混乱。

当然，对于曾经常年处于集团边缘业务状态的饿了么员工来说，改名也是对他们过去半年多时间里成绩的认可。

从侧面也反映出，今年淘宝闪购在即时零售市场的声量和攻势的确更凶猛。

而阿里巴巴在闪购领域的布局，还不仅仅是饿了么改名。

日前，淘宝闪购即时零售总经理根仙在发布会上透露，一个闪购仓的面积大概在400平方米，但是未来有机会做到大几百万元甚至上千万元成交额。

当天，淘宝闪购正式发布全新连锁便利品牌“淘宝便利店”，主打闪购仓形态，将逐步覆盖全国200多个城市。

其以品牌授权形式给到符合标准的优质商家使用，门店资产属于商家，商家按照平台标准提供服务。

淘宝闪购起步如此迅猛，很大程度上借力了饿了么现有的外卖盘子，庞大的商家资源和运力能在平台补贴下立刻响应，极速运转。

此番改名，意味着一个过渡期终结，淘宝闪购开始全面进击。

此外，据媒体报道，上海多名外卖小哥自10月起已更换工作服，从原来的蓝色改为橙色+黑色，部分站点全员换新并接单。

饿了么App为何选在当下启动更名？

此次更名背后，阿里可能出于哪些考虑？

这可能对目前的外卖市场格局带来哪些影响？

对此，中国新闻周刊记者石晗旭和书乐进行了一番交流，本猴以为：

以饿了么为基地，阿里巴巴终于在即时零售中找到了独家护城河。

阿里此时选择更名，还有一个微妙的背景——“双11”。

过去几年，“双11”的兴奋点在下降。

而饿了么此时更名既可以表达进军即时零售的欲望和决心，又能吸引大众的注意力，乃至消费。

那么为何一定要是饿了么，而不是直接完善在淘宝上的闪购界面，这同样是对美团、京东的一个差异性博弈。

将饿了么独立App更名为淘宝闪购的一个现实意义在于，随着更多业务以淘宝闪购为载体，流程、技术和交互等方面的问题也将更为复杂。

若在淘宝App上进行调整，可能影响较大，以独立App解决问题、优化细节后再统一上线，可以避免用户因体验差而被劝退，对淘宝平台而言更为稳妥。

同时，淘宝闪购成为独立App，也有助于将偏好独立App的用户以及非淘宝用户留存下来。

显然，美团、京东作为超级App的倡导者，跟不上这个节奏。

美团的本地生活服务，更为丰满，但这种老牌O2O要根据时新模式改造，也有许多节点要重塑，这就变成了难题。

但同时推出一个独立的即时零售App，又要一个孵化过程。

京东也存在同样的问题。

于是，这一波即时零售大战，三家不在一个维度、打不起来，阿里抢了个独门且堵门的先手。