避孕套销量下滑背后：从“两个人”到“一个人”的社会变迁

超市里药店的避孕套货架前愈发冷清，无人售货机里的“爱情护具”也积上了薄灰，这悄无声息的变化背后，是中国社会结构和民众心理正经历的深刻变革。

“销量连续三年下滑，最多的时候跌幅超过40%，我们不得不寻求新的出路。”一位从业二十余年的避孕套企业负责人无奈地说道。他的工厂里，多条生产线已经改造，生产的不再是避孕套，而是医疗手套、保健品和各类情趣用品。

这不是个例。2024年，中国避孕套销量全年下降17%，销售额从2020年的208亿一路滑到156亿，四年跌去四分之一。

更为触目惊心的是，生产这些“爱情护具”的企业，四年里注销了超过7.8万家，平均每天关停近50家。

01 市场数据：避孕套销量断崖式下跌

曾经被视为刚需的避孕套产业，正在经历前所未有的寒冬。

根据市场数据，中国避孕套市场规模已从2020年的208亿元萎缩至2024年的156亿元，四年间跌幅高达25%。

全球最大的避孕套制造商康乐公司销量在两年内下降了40%，为了生存，不得不转产医疗手套。

品牌方面，杜蕾斯在2019-2021年的年销售量从372.2万件暴跌至84.2万件，跌幅超过七成。杰士邦则经历了数次“卖身”，其母公司人福医药宣布转让其持有的乐福思集团40%股权。

与此同时，线上渠道的避孕套品牌竞争也日趋激烈。2025年中期线上TOP金品榜显示，杜蕾斯、杰士邦、冈本成为前三名。

然而，即使是这些头部品牌，也不得不通过产品创新和营销策略来应对市场下滑。

02 反差现象：情趣用品市场逆势崛起

与避孕套销量下滑形成鲜明对比的是，情趣用品市场却呈现出蓬勃发展的态势。据智研咨询发布的数据，2024年中国两性用品规模已达1937.25亿元，其中情趣器具占比高达64.40%。艾媒咨询的数据同样显示这一趋势，中国情趣用品市场规模一直保持稳定上升的态势，2022年达到了1685.3亿元，预计2025年市场规模将达到2081.3亿元。这种反差背后反映的是消费者需求的变化：从单纯的避孕需求转向追求性体验的提升和情趣生活的丰富。在传统避孕套销售低迷的同时，飞机杯、震动棒、硅胶娃娃等情趣用品销量大涨。

03 原因探析：从社会变迁到观念变革

避孕套销量下滑的背后，是年轻人婚育观念的深刻变化。刚过而立之年的小林和女友同居已有三年，但谈到结婚生子，两人都摇头表示“暂时没这个打算”。

“房贷、车贷已经够重的了，再加上现在工作压力这么大，哪有精力和财力养孩子？”小林的顾虑代表了当下不少年轻人的想法。

近年来，我国年轻人的婚育观念正在发生深刻变化。适婚年龄不断推迟，越来越多的青年选择晚婚晚育甚至不婚不育。

专注于家庭与婚姻研究的专家吴教授表示：“社会经济压力、职业发展追求、个人生活方式偏好等多重因素导致了年轻人婚育观念的转变。随着单身人口的增加和生育率的下降，避孕套作为传统避孕手段的刚需属性正在弱化”。

中国人口学会副会长、中南财经政法大学人口与健康研究中心主任石智雷教授指出：“整体来看，从三孩政策实施以来，我们的人口生育率、生育数量、生育规模都在持续降低”。

石智雷进一步警告，中国应该会在2030年左右进入重度老龄化时期，60岁以上人口占总人口比重将超过30%。

04 深层分析：低欲望社会的来临

避孕套销量的下降，某种程度上反映了中国社会正在走向“低欲望社会”的特征。不是欲望没了，是方式变了。中国人，正在集体进入“单线程生活”。

现在周末约人吃饭，十次有八次被拒：“算了，家里点个外卖得了。”朋友聚会越来越少，微信群聊常年静默。

谈恋爱？太麻烦。见家长、谈彩礼、买房买车，想想就累。还不如养只猫，它不说话，但会蹭你腿；不如打盘游戏，输了重来，没有情绪债；不如刷个短视频，笑完就过，不留心结。

这种趋势，像极了上世纪90年代后的日本。经济停滞，房价崩盘，年轻人失去上升通道，逐渐退回到自己的小世界。

宅文化兴起，动漫、手办、虚拟偶像大行其道，“草食男”成为主流。

中国今天走的路，比日本更快、更猛。十年间，房价翻了几倍又开始回调，利率一降再降，婚恋成本高到离谱，而工作却越来越不稳定。

年轻人算了一笔账：搞对象=花钱+耗神+可能被伤害，不如自己待着舒服。

05 民生影响：从消费行为到经济结构

“单身经济”悄然崛起。它不是寂寞经济，而是一种主动选择的生活策略。

一个人吃饭，所以外卖平台狂飙；一个人解压，所以游戏充值节节攀升；一个人寻求刺激，所以智能跳蛋比口红还好卖。宠物行业火爆，不是因为大家有多爱动物，是因为狗不会劈腿，猫不会冷战。

未来五年，谁能抓住这股浪潮，谁就能吃到红利。但前提是，你得看清方向：凡是依赖人际连接的生意，都在走下坡路。

KTV没人唱了，剧本杀组不起局，电影院空座一片，不是娱乐不行了，是“一起玩”这件事本身变得奢侈。反观那些让人独享快感的产业，正迎来黄金期。游戏公司推抽卡机制，打得就是孤独人心中的“获得感”；宠物品牌讲“家人”概念，满足的是无条件的情感寄托。

06 政策应对：生育支持与系统难题

面对低生育率挑战，中央在编制“十五五”规划建议时将“建设生育友好型社会、优化生育支持政策和激励政策”写入国家发展部署。

然而，目前的支持生育政策成效很一般，并没有哪一个地方因为生育支持而实现了生育走势的逆转。以湖北天门为例，2024年天门的出生人口确实有增加，出生人口同比增长17%，8年来首次由降转增。

但是2024年的增长有多重原因：一是政策激励的原因，二是2024年是龙年，三是疫情后生育释放的第一年。

更重要的是，天门市2024年新生人口虽有明显增加，但结婚登记数却依旧持续走低。2022年全市办理结婚登记4743件，2023年为4551件，2024年为3809件。

石智雷教授强调：“人口问题是一个综合的、长期的战略问题，不是哪一个部门、哪个机构能管得了、能治理得了的，需要党政一把手亲自抓”。他建议，生育支持政策不能停留在一次性补贴或普惠给付，而应构建“全人群、全生命周期”的服务体系。

走在今天的城市街道，你会发现一个有趣的现象：一边是避孕套厂商纷纷转产医疗手套，另一边是情趣用品店如雨后春笋般涌现；一边是结婚率持续走低，另一边是宠物经济蓬勃发展。

过去十年间，年轻人对婚姻的态度发生了显著变化，从“必选项”变成了“权衡题”。那些摆在超市和药店的避孕套，默默记录着这一社会变迁。

它们不仅是橡胶制品，更是社会心态的晴雨表，测量着当代年轻人的欲望与压力、期待与无奈。

社会原子化，不是一天形成的，但它一旦成型，就会重塑整个消费逻辑。当人与人之间的链接越来越脆弱，经济结构也必然随之调整。通缩不是因为没钱，而是因为不想动、不愿连、不敢信。