莫让“电子黄历”沦为流量生意

吴睿鸫

“今日宜求职，穿蓝色上衣能提升成功率……”“今日不宜出行，换上我发你的5X壁纸（即五行壁纸），破霉运。”“加入粉丝群，可进一步获取专属运势分析。”……有媒体近日调查发现，在多个社交平台上，有一类自称“电子黄历”的博主迅速走红。他们以解读传统黄历为名，发布“宜忌事项”、生肖星座运势、穿搭颜色建议等内容，以此吸引人们关注。

“电子黄历”的走红，本质是精准抓住了当代人的心理焦虑。在快节奏的生活中，学业压力、职场竞争、人际关系让不少人陷入迷茫，对未来的不确定性催生了求稳心态。此时，“电子黄历”用简单直白的“宜忌”给出明确指引，仿佛为混乱的生活提供了标准答案。就像评论区里“昨天说不宜出行，今天就摔跤”的巧合，看上去是“预言成真”，实则是概率事件与心理暗示叠加产生的结果。这种低成本的确定性，恰好填补了人们对掌控感的需求，让“看黄历”从老一辈的习惯，变成年轻人缓解焦虑的“安慰剂”。

传统黄历，是古人结合天文历法、自然规律总结的生活经验，虽有时代局限性，但蕴含着对自然的敬畏。如今，博主们推送的内容，对黄历的传统内涵、专业民俗用语缺乏基本认知，常出现概念混淆、解读错误等情况。更值得警惕的是，不少“电子黄历”博主真正的目的在于卖货，借传统之名，行圈钱之实。这种将民俗符号化、商业化的行为，不仅消解了传统民俗的文化内涵，更用伪科学内容误导公众，尤其对缺乏判断力的青少年影响深远。

平台以“用户兴趣”为导向，一旦用户点击过相关内容，算法便会持续推送同类视频，形成“信息茧房”。一些用户在反复接触这类内容后，容易逐渐接受这种非理性认知，甚至将生活中的顺逆都归因于“黄历指引”。更有部分博主为了快速实现流量变现，推出“付费改运”“定制运势报告”等服务，将用户的焦虑转化为实实在在的利益，形成“制造焦虑—提供解决方案—收割利益”的产业链，让本应承载文化传承意义的民俗，沦为资本逐利的工具。

面对“电子黄历”的走红，既不能简单将其归为“封建迷信”一禁了之，也不能放任其误导公众。一方面，监管部门应明确“电子黄历”类应用的属性定位，将其纳入网络信息服务或文化产品的监管范畴，要求平台履行内容审核义务，禁止传播迷信、伪科学信息。另一方面，平台需承担起内容审核责任，对刻意制造焦虑、传播伪科学的内容加以规范，对涉及吉凶宜忌的内容添加显著提示，避免算法沦为不良内容的“助推器”。

只有明确传统民俗与伪科学的边界，通过科普内容还原民俗的本来面貌，才能让更多人认识到“黄历”真正的文化内涵。除此之外，每个人都应保持理性思考，明白生活的走向从来都不是黄历上一句“宜与忌”所能决定的，与其依赖“电子黄历”寻找答案，不如靠自身努力掌控人生。

在信息爆炸的时代，如何守护传统民俗的文化内核，如何避免焦虑被资本利用，是每个人都需要思考的话题。我们要能清醒地认识到，真正的安全感，从不是来自某条“运势提醒”，而是源于对生活的清醒认知与积极行动。