游戏提质、AI提效与生态投资，解码三七互娱的AI升维实战方法论

作者丨汪酱

几年前，一款游戏的原画创作可能需要1-2周完成；一款中型游戏项目通常需要配置5～8人买量团队，为抢占流量低谷红利期，投放师往往需要轮班值守。而如今，AI工具搭配1名原画师，就能在2～3天内输出三套高质量方案；同样规模的买量工作，也仅需1名投放人员+AI系统即可完成，营销素材制作成本和运营流程大幅优化。这种效率的跃迁，正在让AI从辅助工具升级为游戏研运的关键。

图源：伽马数据－“AI相关技术对游戏的长期影响”

而AI能力在游戏领域的高能应用，也令游戏赛道成为AI应用落地的重要试验田，除了在生产力环节赋能之外，“AI+游戏”也成为游戏企业的核心探索线路，发展潜力巨大。这种背景下，互联网游戏大厂都正全面向AI领域倾斜，对未来技术趋势展开全力投入。

根据2024年GDC发布的《State of Game Industry》报告，3000名受访海外游戏开发者中，有49%的人/公司表示在使用生成式AI技术，其中不乏Roblox、Epic Games、EA、Tokyo Smart Games等。

图源：GDC《State of Game Industry》－对受访游戏开发者使用AI情

国内出海企业更是已经实现了AI在游戏中的全面应用，如米哈游通过Glosssa AI实现了个性化NPC对话，腾讯凭借GiiNEX AI平台优化内容生成和玩家留存。而三七互娱，作为国内最早系统性布局AI技术的游戏企业之一，更是以“内外联动”的形式构建起了AI生态护城河——在内部打造了以自研大模型为核心的AI生态矩阵，在外部也通过对AI公司的战略性投资与合作，逐渐增强自身在AI+领域的影响力。

AI驱动游戏研运升级，成新增长引擎助推器

如我们开篇所说，三七互娱是国内最早全面开展AI布局的游戏企业之一，至今年年初，三七互娱更是将AI的地位提升至“重塑业务流程、构建长期竞争力的核心基建”，持续增强对AI的资源投入。

“游戏是AI技术应用的最佳场景”，三七互娱副总裁朱怀敏曾在接受媒体采访时说道。在这一认知指导下，三七互娱采用了“自研+投资+合作”的AI布局策略。在内部研运管线中，为了实现降本增效、全面提升公司的游戏研运工业化水平，三七互娱研发了自己的游戏行业垂直大模型“小七”，并且引入了外部大模型集群，以“小七”为底座构建了40多种AI能力，开发了图灵、量子、天机、易览、丘比特、宙斯、雅典娜、阿瑞斯、波塞冬等一系列自动化工具。

据了解，到25年Q3，三七互娱在发行环节使用AI技术辅助生成的2D美术资产占比已超过80%，3D美术资源生成占比超30%，在广告投放方面，AI生成视频内容占比也达到了70%以上，这种效率上的提速，无疑更利于三七互娱将“好钢用在刀刃上”，持续为全球游戏市场带来更优质的游戏产品。

目前，在运营层面，三七互娱旗下《斗罗大陆：猎魂世界》《英雄没有闪》等游戏也均已接入AI客服，据悉，其AI翻译支持18种语言，准确率高达95%，相当于30人以上客服团队的工作效率。

AI生成游戏，“游戏+”的一大步

眼下，作为工具，AI的能力和价值已经在研运管线的方方面面得到了验证；而作为新游戏类型的组成之一，AI在提升游戏可玩性和创新性方面的能力同样值得侧目，比如两年前斯坦福大学项目组开发的AI小镇“Smallville”，一经上线便引发了游戏圈对AI生成游戏的热议；网易《逆水寒》通过400多个智能NPC和AI动作生成系统打造出“会呼吸”的江湖，更进一步让开发者看到了“AI+游戏”的潜力，成为未来游戏赛道的重点方向之一。

据我们了解到，三七互娱也在探索AI生成游戏、UGC和开放世界等内容，如其推出的休闲消除小游戏《明月宫心贰》，素材和剧情就均由AI推动，并且还在继承前作《明月宫心》AI全要素生产的基础上，加入了判别式AI来构建非线性的游戏体验。

类似于刷短视频时应用会给用户提供个性化推荐内容而形成内容差异，在《明月宫心贰》里，基于全AI生成的灵动性，每个玩家都能拥有属于自己的个性化的剧情，真正实现“千人千面”的游戏体验。

战略性投资/合作，AI能力进一步升维

除了提升AI在内部研运方面的实力外，三七互娱也通过对AI公司的战略性投资，以及与国内顶尖平台的合作来进一步增强自身的AI生态布局。

比如在投资层面，我们整理了三七互娱近年来在AI领域的投资版图，发现三七互娱直接或间接投资了强脑科技、月之暗面、智谱AI、Yahaha、华南脑控、亿智电子、百川智能、硅心科技、雷鸟创新、影目科技等多家企业。其中，强脑科技是国内脑机接口领域的独角兽企业；硅心科技则专注于研发基于深度学习的代码生成模型等产品；雷鸟创新、影目科技则是XR硬件（AI眼镜）领域的种子选手。

通过将自身的布局延伸至游戏生产、AI大模型、AI算力、AI硬件、AI半导体、脑机接口等多个领域，三七互娱正在逐渐打通“算力基建－大模型算法-AI应用”的产业链条，补全自身AI生态的拼图。而投资入局的方式，无疑也快速帮助三七互娱在不断变化的技术变革风口之下抢占先机，并进一步强化了自身商业价值。

此外，在合作层面，三七互娱也和华为云、百度文心一言等国内知名平台联手进行AI生态格局的共建，探索游戏营销、AI客服、AI智能体、智能交互等多场景下的AI能力升维。

结语

总结而言，从自身研运管线升级，到通过投资、合作强化AI布局，三七互娱的这一系列举措，让我们看到了其“All in AI”的决心。对三七互娱而言，在AI领域的每一次进展和成功落地，都是在为自身构筑竞争壁垒作出深刻实践。同时，这些举措背后的成绩，也真切地辐射了游戏研发、运营、投放全链路以及“AI+”领域的进化路径。我们有理由相信，这些潜移默化的影响，或许最终将会成为三七互娱长期价值增长的关键，进而成为中国游戏出海与商业价值衡量的参考范本之一。