豪掷20亿，淘宝押注“新渠道”！

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作者/新 葵

编辑/王美琪

10月31日，“淘宝闪购”正式发布全新连锁便利品牌“淘宝便利店”。这一品牌将以闪电仓形态，基于阿里生态的供应链优势，为消费者提供“24小时营业、30分钟达”的购物体验，并于11月1日正式上线，品类涵盖百货、零食、酒水、3C数码、母婴、美妆等。

在即时零售硝烟弥漫的战场，淘宝此举被业内视为直接对标美团闪电仓，意图在即时零售领域争夺更大蛋糕。

20亿专项资金扶持

淘宝便利店

“平台不开店、不建仓，不与商家争利”。淘宝便利店的核心就在于“品牌授权”的轻加盟模式。实际上，平台将“淘宝便利店”这一品牌资产授权给符合标准的优质商家使用。门店资产和经营权仍属于商家，而平台输出的是“标准”和“能力”。

在运营层面，淘宝便利店的“品质导向”十分鲜明。首批主力仓型分为旗舰仓与标准仓，SKU数量可达1万左右，商品覆盖百货、零食、酒水、3C数码、母婴、美妆等全品类；针对校园场景，也会推出特殊仓型以满足学生用户需求。

阿里生态的成熟供应链体系，构成了淘宝便利店坚实的运营底盘。平台通过集成的选品、供应链、物流与数字化支持，统一输出商品、价格、服务及体验等管理标准，持续优化全链路消费体验。比如，淘宝闪购将与1688共建官方采购中心，提供官方验货、税票合规、30天包退、三无必赔等服务，帮助商家扩大货盘、降低成本、保障正品。

在流量层面，“淘宝”这一品牌本身具备天然的信任基础与用户认知，能够为便利店带来可观的信任溢价与流量资源倾斜。入驻淘宝闪购平台后，店铺还将获得相应的流量加权，增强曝光，精准触达更多潜在消费者。

此外，淘宝便利店还将获得平台在品牌形象方面的系统化支持，包括定制专属门店名称、Logo、货架陈列、订单界面及导购流程等，以统一的视觉与服务体验提升店内转化效率，推动整体成交实现高效增长。

针对淘宝便利店服务商，该平台推出98天账期的供应链金融解决方案，最高500万元授信额度，缓解生态伙伴的资金压力，此外，淘宝闪购还会联合主流银行，为服务商提供低息专项发展资金。

未来一年，淘宝闪购将投入20亿专项资金扶持商家发展，未来计划在全国200多个城市开设2000家店铺。据了解，首批淘宝便利店将开放34个合作名额。

目前，淘宝便利店已与部分品牌商家启动试点合作。具体合作流程为，品牌先向闪电仓商家进行商品派样，若市场反馈良好、销量表现突出，品牌可快速加大备货量，将商品投放到淘宝闪购的中心仓，再由平台根据各区域的消费需求，定向分拨至各地的闪电仓，实现高效铺货与精准配货。

头部平台集体加码闪电仓

据商务部数据估算，2025年即时零售的市场规模将大幅攀升至1.5万亿元；到2030年，这一市场有望达到2万亿至3.6万亿元，年均复合增长率预计保持在25%左右。从外卖、百货到美妆，即时零售成为各大平台争相押注的新入口。

美团闪购供给升级的核心方式，一个是在核心品类做自营闪电仓（如小象超市、松鼠便利、歪马送酒、LoveLab），一个是与品牌合作“品牌官旗闪电仓”。据规划，到2027年，美团闪电仓数量预计将超过10万家，市场规模有望达到2000亿元。

京东已经上线“自营秒送”电商业务，已接入了全国超过十万家京东品牌线下店，平均送达时间快于30分钟。京东自营品牌七鲜超市在即时零售市场的布局也开始加速，先是完成前置仓融合，后打出低价牌抢占市场，加快开“仓店”的速度。

如今，淘宝便利店下场，不仅是对美团闪电仓的直接回应，更是阿里在即时零售领域布下的一枚战略棋子。阿里中国电商事业群CEO蒋凡预计，未来3年内，闪购和即时零售将为阿里带来1万亿元的交易增量。

闪电仓的核心，是提前把符合需求的供给，放在三五公里范围内的仓里，按需取货，即时配送。因此对精准备货、快速动销、流量获取、快速履约，都有很高的要求。

每一次零售业的跃迁，都是由“效率”开始，以“信任”结束。十年前，电商打通了商品与人的距离；当下，即时零售打通了时间与生活的边界。

国信证券预测，若2030年即时零售渗透率达到20%以上，远场电商的增速将低于零售大盘，没能布局即时零售的公司可能陷入GMV负增长。这意味着，即时零售不只是“补充”，而是平台和品牌保持增长的必选项。

为助力更多品牌精准切入这一万亿新市场，11月5日，美妆即时零售巡展（湖南站），将在长沙富力万达文华酒店举行，这是行业首次主题式的即时零售渠道对接，将邀请适合化妆品数字化升级的1000+新终端，包含CS店、商超、美甲店、母婴店、饰品店、OTC等渠道，由官方平台指导如何精准布局即时零售，关心美妆即时零售渠道的朋友，一定不要错过！

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