为跟进漫剧，红果这次选择继续“复制自己”

最近，短剧行业又有“新面孔”出现。日前有消息显示，一款名为红果免费漫剧的应用于正式上线，主打免费畅看漫剧内容。据了解，该应用是“红果旗下专注于漫剧内容的独立消费场景”，同时也是业内首个定位漫剧品类的独立应用。

红果方面选择此时跟进漫剧，其实并不让人感到意外。毕竟在国内泛二次元群体规模突破5亿，以及AIGC等技术快速发展与应用的背景下，漫剧不仅将更多年轻用户与二次元用户吸引到短剧市场，为日渐同质化的短剧市场带来了差异化，还能绕过传统动漫工业化制作流程所面临着的成本高、周期长等问题，与网文、漫画产业高效融合，让腰尾部IP的价值最大化。

如今漫剧与彼时的真人短剧一样，同样借助开发成本低与制作周期短这两大优势，再现了短剧刚刚起步阶段的高爆发性，已然成为短剧行业的新风口。甚至有观点认为，这是短剧行业当下最火的新赛道。

艾媒咨询发布的《中国微短剧市场研究报告》中显示，2025年国内微短剧市场规模预计达677.9亿。而巨量引擎则判断，漫剧的市场规模有望突破200亿量级。巨量引擎方面公布的相关数据表明，2025年上半年包含动态漫、沙雕漫、3D动画、AI漫在内的漫剧剧目数月复合增速为83%，播放量月复合增速达92%，点赞量月复合增速更是实现了105%。

据了解，目前快手、B站、阅文、中文在线等头部平台都盯上了这块蛋糕，并正在加速布局。其中以阅文为例，今年10月阅文方面宣布将在IP资源、创作扶持、技术支持、产业链协同等4个方面投入建设漫剧生态，包括开放十万部作品IP、设立亿元专项创作基金等。

而在红果这边，除了推出独立应用外，也在主站上架了大量漫剧。那么问题就来了，既然都是漫剧，红果为什么不把力往一处使，而是要“分头行动”呢？

事实上，此次并非红果首次在主站之外推出独立产品。今年早些时候，红果就已相继推出木叶免费短剧、咸柠免费短剧等多款聚焦古装甜宠等题材或某一细分市场的产品，其中咸柠免费短剧便是红果免费漫剧的前身。

参考字节系一向的打法就不难猜测，红果此举无非是想要通过内部赛马机制来保持活力，从而复制自身的成功经验，打造出免费短剧产品矩阵，进一步挤压竞品的生存空间。而且从客观上来说，漫剧与真人短剧的用户画像也存在较大区别。在巨量引擎公布的相关数据中显示，在真人短剧市场，30岁以下用户的占比仅10%，但漫剧市场30岁以下用户占比则超过了60%。

那么红果能否复制自己的成功呢？已经转型升级的咸柠免费短剧显然是失败了，木叶免费短剧也尚未达到相关榜单的前列。毕竟红果免费短剧之所以能成功的一大重要原因，是其足够超前的战略决策，即在付费模式尚是主流的背景下看到弊端，并发现免费模式的潜力。

换而言之，在免费产品“遍地走”的当下，咸柠免费短剧也好、木叶免费短剧也罢，已经没有了红果免费短剧当年的“天时地利人和”。

其实，从红果免费漫剧这个名称上就可以看到，红果方面或许是意识到了想要再造一个短剧新星的难度，所以这次是试图直接借助自身的号召力，一如当年抖音中长视频业务从“青桃”更名为“抖音精选”。而且由此也能看出，此次红果方面对漫剧市场颇为看重。

可是话又说回来，即使再一次失败又何妨？毕竟在QuestMobile公布的数据中显示，截止今年6月，红果免费短剧App月活已达2.12亿、同比增长179.0%，与第二名河马剧场的4528万相比可谓是断层式领先。

此前在《短剧也能带货，红果短剧要反哺抖音电商》一文中我们三易生活就曾指出，当其他短剧平台还在以用户增长为主要目标时，红果短剧就已经步入了下阶段，开始探索包括短剧带货、付费会员在内的更多元化变现方式。

说到底，如今在短剧赛道一骑绝尘的红果，显然有不断去试错的底气。

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