优衣库2025财年全球业绩再创新高，中国市场迎来战略调整

大众新闻·齐鲁壹点 任磊磊

近日，优衣库母公司迅销集团最新财报显示，2025财年销售额同比增长9.6%至3.4万亿日元，营业利润增长12.6%至5642亿日元，连续第四年创下历史新高。这一亮眼成绩的背后，是北美市场超24%的营收增长和欧洲市场超33%的增长。

我们还注意到，财报中指出中国大陆市场正在进行战略调整，第四季度因毛利与销售、一般及行政开支占收益比率改善，事业溢利同比增长11%。

全球业绩：多区域协同增长，北美欧洲市场表现强劲

迅销集团2025财年业绩报告展现出全面的增长势头。公司全年收入达3.4万亿日元，归母净利润同比增长16.4%至4330亿日元。

优衣库品牌贡献了集团总收益的约86.4%，达到2.9万亿日元。

日本本土市场表现尤为突出，销售额首次突破万亿日元大关，达到1.026万亿日元，同比增长10.1%。这一成绩使优衣库成为日本首个国内销售额破万亿日元的服装品牌。记者认为，此成绩的达成，与门店运营效率的提升直接相关——据日本时尚业咨询人士的分析，优衣库通过扩大卖场面积、优化单店效益，目前日本国内店铺平均面积较两年前增加9.74%，单店年度业绩预计达10.7293亿日元，较2019年增长约11%，实现 “扩容与增效” 的双重目标。

海外市场同样创下历来最佳业绩，销售额同比增长11.6%至1.91万亿日元，占优衣库总收入的55%以上。

其中北美市场收益2711亿日元，同比增长24.5%；欧洲市场收益3695亿日元，同比增长33.6%。迅销集团指出，北美和欧洲的新店开设“非常成功，并已开始形成良性循环”。

中国市场：面临竞争，战略调整已现积极信号

在全球市场整体向好的态势下，优衣库大中华区面临销售的阶段性压力，这与中国市场的消费环境变化密切相关。

依托成本优势，线上“平替品牌”为消费者提供了更低价的选择，分流了部分客群；本土服饰品牌的崛起也带来新的竞争压力——以UR为例，其2024年销售额已突破60亿元，凭借对本土消费需求的快速响应，抢占部分市场份额。不过，对比同类国际品牌退出中国市场、大量关店等案例，优衣库在中国市场的基本盘仍具韧性。

面对市场挑战，优衣库积极寻求突破，已从战略布局、产品创新和线上布局多个维度推进着调整变革。最新财报中中国大陆市场第四季度同比两位数的事业溢利增长，便是调整已现成效的积极信号。

从门店布局看，优衣库从“数量增长”转变为“单店提质”，聚焦“个店经营”以及更加精细化的区域经营，通过打造标杆门店提升消费体验与品牌影响力。2025年以来，长沙平和堂店、成都万象城店两家城市旗舰店先后开业：长沙店位于五一广场核心商圈，以超2000平方米的三层空间融入小龙虾、臭豆腐、湘绣等本地元素；成都店则推出川渝韵味印花的限定商品，并联合本地艺术家提供UTme!成都定制系列。此前武汉楚河汉街店作为华中首家城市旗舰店，也已完成本土化落地，通过“文化融合+场景体验” 强化区域消费者连接。

优衣库长沙平和堂城市旗舰店

产品策略上，优衣库更加注重本土化需求和创新；其线上布局也在加速——9月8日，优衣库京东小程序上线，用户在京东站内搜索“优衣库”即可购买旗下产品，合作当月优衣库网络客户增加超40万人。

转型展望：中国市场仍具长期潜力

尽管当前处于战略调整期，迅销集团对中国市场仍持乐观态度。

据迅销集团相关负责人在财报发布会上介绍，从8月至10月优衣库中国市场最新销售数据中，已能观察到积极迹象。从用户基础来看，截至2025年8月，中国大陆优衣库会员约有1350万人，40%以上为18岁至29岁的新一代青年，优衣库在中国仍具较强品牌吸引力。

经历四十年风雨的优衣库，正在中国市场经历一场深刻的战略转型。从规模导向转向价值创造，从产品输出转向文化融合，这家服装巨头在华市场的增长潜力仍值得期待。

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