美团快乐猴，淘宝便利店、京东折扣超市：线上巨头们布局线下零售？

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（来源：浙江省网商协会）

快到年底，电商巨头们的竞争依然激烈，令人惊讶的是，他们开始“线下较量”，布局线下零售市场。对标盒马奥乐齐，今年8月京东的“折扣超市”开业，继而在10月份美团“快乐猴”线下门店开业，在前几天31号淘宝闪购宣布上线“淘宝便利店”。

但这并非偶然。线上电商巨头们集体转身，向线下零售市场发起了新一轮的冲锋，是必然趋势。而这次不再是简单的O2O试水，而是一场关乎未来零售格局的再次突破。

01 美团“快乐猴”：补全拼图的战略先锋

美团推出的“快乐猴”是承载着美团补齐“全景零售”最后一块拼图的战略使命。与早年折戟的“小象生鲜”不同的是，“快乐猴”精准卡位“硬折扣”赛道，且核心打法极具美团特色：

①极致性价比：SKU精简至1200个左右，生鲜占比高达50%-60%，通过美团优选和小象超市积累的基地直采供应链，宣称价格可比其他品牌低15%-30%。

②错位竞争：这次美团不再硬刚“盒马NB”的高端社区或奥“奥乐齐”的精品路线，而聚焦在一二线城市的下沉市场，瞄准价格敏感型消费者。

③线上流量加持：背靠美团APP的亿级流量入口和800万骑手构建的即时配送网络，“快乐猴”从诞生起就具备“线下体验+线上30分钟达”的基因优势。

美团以“快乐猴”作为高性价比的自营商品供给节点，与美团闪购的平台模式形成互补，最终用“本地供给+即时履约”闭环，巩固在“即时零售大战”的护城河。

02 淘宝便利店：平台生态的“轻骑兵”革命

淘宝便利店是阿里通过零售通等业务赋能的数量庞大的线下夫妻老婆店，而不是开设大量的自营店。它的优势在于数字化的“连接”和“赋能”。

借助平台优势，基于庞大的线上货架，让店主根据周边消费数据（由阿里提供）自主选品，实现“千店千面”，能够整合天猫超市等体系资源，丰富小店货盘。同时，以品牌授权的形式给符合条件的商家提供平台背书，给予流量、选品、供应链等支持。

目前，淘宝便利店首批开放超过30个商家合作名额，预计到明年覆盖全国 200个城市的主城区，开出2000家店，它能让消费者买到市面上能找到的所有东西，无论是线上外卖还是线下零售。

03 京东折扣店：供应链优势的“重装甲”

京东布局线下折扣店，是其“一体化供应链”能力的一次水到渠成的下沉式出击。其逻辑不再是简单的开一家便宜超市，而是将自身最核心的竞争力实体化、场景化。同时，其商品组合将深度依赖京东自有品牌（如“惠寻”、“佳佰”），并结合其在3C、家电领域的品牌合作资源，打造出具有价格竞争力的标品。在京东线下店开业的当天客流量达2万人次。

此外，它无缝接入“京东到家”、“京东小时达”等服务体系，由其强大的达达快送网络支撑，实现与线上同等的配送效率，是它最核心的优势。

中国互联网的竞争核心，已从争夺线上流量增量，彻底转向了对线下实体供应链和即时履约效率的深度改造。“快乐猴”的精准卡位、“淘宝便利店”的生态赋能、“京东折扣店”的供应链输出，在线下开辟以供应链效率为核心的零售新战场。

来源：商财观察