凤凰网陈欣：以“出海升维”策略助力中国品牌与世界对话

10月24日，第32届中国国际广告节&第34届亚洲广告大会主论坛在中关村国际创新中心成功举行。本次活动以“智启广告新篇：中国主场，亚洲同频”为主题、以“科技赋能·智启未来”为目标，聚焦广告行业的创新变革路径与国际合作新机遇，汇聚广告营销行业精英、学界及业界代表，为行业创新发展注入新动能。

凤凰网品牌中心总经理陈欣

2025年全球格局深刻变化、不确定性加剧，中国企业出海正步入回归理性、追求高质量增长的新阶段。在主论坛现场，凤凰网品牌中心总经理陈欣以《在凤凰让世界看见》为题，深入剖析当前中国企业出海的挑战、机遇与升维路径。

陈欣首先以近期国际热点事件为例，指出当今世界呈现“不可预测”特质。但即便在国际环境充满变数的复杂背景下，出海营销市场规模预计2025年达到502亿美元。她特别强调，2025前半年出海企业设立境外子公司的数量仅为去年的30%，这标志着中国企业出海已从高速扩张转向精耕细作。

那么，品牌出海该如何实现“高质量”发展？陈欣分享了凤凰网今年主办的《2025中国企业出海高峰论坛》与《凤凰湾区财经论坛2025》中的深刻洞察：行业共识已从单纯“卖货出海”演进为“系统性升维”，论坛嘉宾提出三大关键思维——一是拥抱“新全球化”，在挑战中寻求资源效率配置最优化；二是秉持“种树者”心态，拒绝浅尝辄止，在目标市场深扎根、建品牌；三是真正“融入当地生态”，与当地社区和产业深度融合共建。

作为覆盖190个国家、拥有63个海外记者站的华语全媒体集团，凤凰网正积极扮演中国品牌与世界对话的桥梁角色。陈欣列举了一系列生动案例：凤凰网深度策划《全球多Young观察》特别内容，助力王老吉将“冰中式”概念成功打入美国市场，引发本土用户自发传播，成功的强化了“中国王老吉，世界WALOVI”的全球品牌认知；凤凰凭借全球传播力，深入格力光伏空调在沙特的项目落地，并获中国驻沙特大使馆肯定，从商业合作上升为两国友谊的象征；凤凰联合奇瑞在海外三国开展“过弯得福”春节营销，巧妙融合中国文化与产品性能体验。这些案例均展现了凤凰网如何凭借全球网络与专业洞察，助力中国品牌在海外讲好故事、赢得认可。

最后，陈欣总结道：“越是在充满不确定性的时代，越需要专业的洞察和有温度的表达。”她坚信真诚是跨越文化隔阂的必杀技，并呼吁更多中国企业与凤凰网携手，共同实现从出海到升维的跨越，让世界看见中国品牌的力量。

以下为《现代广告》与凤凰网品牌中心总经理陈欣对话实录：

Q：凤凰网将如何利用国际视野和内容叙事，帮助中国故事走向世界？

A：首先要关注品牌出海面临的大市场环境——今年国际社会经济、政治格局发生较大变化，市场整体处于不可预测的状态。在这种情况下，我们身为媒体，有专业地去分析，有温暖地去表达，才是更能有效影响当地的，毕竟真诚才是必杀技。凤凰网与其他媒体的差异化在于，我们20多年来深耕国际领域，并且能助力品牌项目落地到海外进行传播，比如王老吉的案例。我们想展示它在纽约的受欢迎程度，当时我们了解到王老吉这类饮料在美国被统称为“冰中式”。我们就以此为切入点，去纽约街头拍摄，还邀请了马布里、当地官员和KOL共同参与，见证“中国王老吉，世界WALOVI”的品牌共鸣。再比如奇瑞正逢“中国年”申遗成功，我们帮他们在土耳其、阿联酋和南非做了新年营销。主题叫“过弯得福”，一是谐音“wonderful”，二是“过弯”能展示汽车性能。我们通过贴春联、开车画“福”字等活动，把中国文化和奇瑞技术结合在了一起。还有一个是格力在沙特的项目。沙特70%-80%的建筑能耗其实是来自空调的。为了配合他们的“2030愿景”，凤凰就以第三方观察员视角，记录格力如何用光伏技术帮助沙特实现碳中和。最后，中国驻沙特大使馆都自发转发了这些视频，一个商业合作上升到了两国友谊的高度，效果有目共睹。

Q：对于希望建立全球品牌形象的企业，在凤凰网进行品牌传播的核心价值是什么？

A：今年在国际传播上我们会发现有一个变化，中国的这些出海的企业开始纷纷组团去参加国外的一些展会了。国外市场环境与国内不同，落地的线下活动是拓展市场的有效渠道。凤凰网能深入国际行业展会第一现场：一方面将中国品牌在展会上的亮点放大传播，另一方面把现场内容及时回传，让国内与海外市场同步感知品牌动态；凤凰网在政治、财经、文化、科技、体育、时尚、汽车、环境气候和国际博览会等领域都能够在第一现场见证中国品牌的荣耀时刻。比如在这几年的慕尼黑车展、东京车展上都有见到中国品牌的身影，我们凤凰在IFA展上海见证了TCL斩获多项大奖，在大阪世博会我们也助力了茅台和贵州习酒的亮相，还有今年登了热搜的小米手机在巴黎时装周的空降，也是和凤凰网时尚频道的共赢。我们在国际展会的第一现场通过精准叙事讲好中国品牌故事，从而助力企业建立全球品牌形象。