微短剧如何从流量狂欢走向价值深耕

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 刘宗智

微短剧行业正全速驶入发展的快车道。数据显示，截至今年第三季度，我国微短剧的用户规模将近7个亿，覆盖70%的中国网络用户。在经历爆发式增长后，行业也迎来了新课题：如何从“流量狂欢”走向“价值深耕”，从“同质化突围”迈向“精品化引领”，实现规模增长之后的质量跃升？

既让观众“上头”，又经得起回味

“精品化是生命线”，已成为微短剧行业的普遍共识。

知名短剧制作团队听花岛的总制片人赵优秀在接受记者采访时介绍，精品化主要体现在内容与制作两个维度。“在内容上，剧本逻辑要自洽，人物要立体鲜活，避免套路和漏洞，情感表达要有深度，能够引发观众共鸣，而不仅仅依赖爽感；在制作上，服化道、镜头语言和影像风格要贴合剧作风格，避免过度追求高成本制作。我们更注重内容的提升和人物的塑造，而不是在制作上花费过多精力和成本。”

击中观众的情感共鸣点，这是微短剧创作的底层逻辑。但是如果故事一味沉浸在一夜暴富、一招制敌、一鸣惊人的“爽感”情境中，失去基本的生活逻辑和价值判断，让故事失真、情绪失衡、价值失序，最终就会被“爽感”反噬。“我们很少注重放大剧情的戏剧性，而是更注重情感和情怀的传递。比如，剧中的反派角色不是单纯的好坏，我们还会挖掘他们背后的善意底色与行为逻辑，让观众感受到正向的价值引导。”

国内首部方言微短剧《家里家外》便是典型案例。该剧生动展现了成都深厚的历史文化底蕴，剧集在红果平台上线后，总播放量破30亿，凭借真实温暖的故事内核，既引发老一辈观众共鸣，也俘获了年轻观众的心，被网友誉为微短剧中的“入坑作”。

赵优秀分析，《家里家外》之所以获得观众青睐，主要原因在于“突破了短剧‘短平快’的常规叙事”，“在年代亲情题材上做出探索，以细水长流的铺陈，最终赢得市场高度关注，话题量突破50亿。”据悉，由原班人马打造的《家里家外2》已于不久前在成都杀青，预计今年11月下旬上线。

从无序生长迈向标准规范

微短剧是大众文化，但其繁荣不应止步于“电子榨菜”，更要转型为“文化正餐”，实现品质与内涵的全面升级。“最大的挑战是如何在短时间和快节奏的特性下，兼顾情感深度和叙事的完整性。这对我们的内容团队、制作团队和演员来说都是一个挑战。我们通过不断实践，逐渐掌握了短剧的节奏，找到了与用户交流的方式。”赵优秀说。

相关规范的出台，则是推动微短剧从“野蛮生长”走向“精耕细作”的关键力量。近日，中国民族影视艺术发展促进会发布《微短剧创作生产及内容审核技术规范》行业标准（以下简称《规范》）。《规范》对微短剧的创作生产及内容审核提出了明确要求，涵盖了剧本创作、拍摄制作、后期剪辑、内容审核等多个环节。例如，在剧本创作方面，强调要传递积极向上的正能量，避免出现低俗、暴力、色情等不良内容；在拍摄制作上，对画面质量、音效效果等也有具体标准，以确保作品的整体品质。

赵优秀表示，这是一件“好事”。“《规范》的出台，标志着行业从无序生长迈向标准化和规范化生产的重要节点。对于我们这样的短剧制作公司来说，它将加速淘汰市场上粗制滥造、低俗的作品，推动资源向合规化和优质化方向集中。”

据了解，听花岛内部早已设置严格的内容审核机制。“《规范》发布后，我们将在现有标准基础上增加对标核查环节，确保从剧本审核到筹备拍摄都符合技术要求。”赵优秀说，“选题方面，我们始终坚持积极正向、符合主流价值观的内容，避免低俗与强冲突。今后我们将更加关注生活化、正能量与文化价值的题材。”此外，公司也会在成本结构中增加合规审核预算，以规避内容驳回风险。

更长效的生命力和陪伴价值

微短剧行业正加速向千亿级市场规模迈进。然而，“野蛮生长”时期的批量化生产、流水线作业，并不等同于经济效益。不少“走量”作品因内容低劣被迫下架，导致投资难以回收。精品化，意味着行业必须实现从“走量”到“走心”的跃升。

当前，各大平台已经纷纷布局：红果短剧发布面向全行业精品短剧合作的“果燃计划”；爱奇艺以“精品、年轻、创新”理念实施精品微剧千部计划；腾讯视频制定精品微短剧激励机制；抖音平台围绕“向阳篇、向善篇、向美篇”三大核心主题汇聚数百家优质创作机构；芒果TV、优酷等平台建立“内容预选+质量评级+定向补贴”体系，推动专业化生产。中央广播电视总台央视频和地方台开始布局微短剧赛道，以精品化为核心构建原创作品矩阵，为推动高质量发展注入更多主流媒体力量。

展望未来，赵优秀认为行业将朝着更加规范、精品化的方向发展，低质量作品将逐步淡出。“精品化会分层，头部片方聚焦高质感内容，中腰部制作方则在垂直细分领域寻找突破。商业模式也将更加多元，从广告分账转向IP衍生、线上线下联动等。”听花岛将继续深耕精品内容，提升原创IP比例。“未来原创IP将占到70%至80%。我们也将坚持IP系列化运营，让短剧具备更长周期的生命力和陪伴价值。”

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