中国社会迎来“精神富足”新阶段：兴趣经济如何重塑银发产业新范式？

　　当物质丰裕成为社会常态，精神追求正加速成为全民"新刚需"，中国社会正经历一场从"物质满足"向"精神富足"的深刻跃迁，“兴趣” 已成为驱动美好生活的核心力量。

　　2025年重阳节，一份基于超3500万用户数据的《乐龄族兴趣生活图鉴》在广州发布，系统聚焦40-70岁的"乐龄人群"，通过真实行为数据与深度访谈，展现出这一群体在兴趣学习领域表现出的强劲需求和鲜明特征。在老龄化进程加速与数字生活普及的背景下，这份报告为“银发经济”中的兴趣学习赛道提供了新的观察入口。

图源：《乐龄族兴趣生活方式图鉴》

　　政策引领：从"养老"到"享老"的时代转型

　　数据显示，截至2023年，中国65岁及以上人口已达2.17亿，占总人口的15.4%，标志着我国已正式进入中度老龄化社会。在这一宏观背景下，老年群体的社会角色正在经历深刻变革。他们不再仅仅是传统认知中的"被照顾者"，而是随着"新乐龄族"成为老龄人口主力，展现出对精神文化生活的强烈渴望。

　　调研显示，新时代乐龄人群作为改革开放的直接受益者，普遍具备"有钱、有闲、高认知"的三大特质。这一群体不仅拥有稳定的财富基础，更具备开放包容的思维观念和显著改善的健康状况，使其有充足条件追求更高品质的退休生活。

　　《中共中央国务院关于加强新时代老龄工作的意见》明确提出，要大力发展老年教育，满足老年人多层次、多样化的精神文化需求，真正实现"老有所学、老有所乐、老有所为"的战略目标。这一政策导向为银发经济的创新发展指明了方向。

　　然而，当前市场供给与需求之间存在显著差距。尽管全国各级各类老年大学（学校）已达7.6万所，但其学员仅占60岁及以上老年人口的5%，显示出巨大的市场缺口。这一矛盾也为在线教育带来了重要发展机遇。据行业预测，中老年线上兴趣教育市场规模已接近300亿元，且保持着稳健的增长态势。

　　根据《2025 年中国老年兴趣教育行业市场前景预测及投资价值评估分析报告》数据显示，当前老年兴趣教育行业已展现出强劲的发展活力与消费潜力：行业整体规模突破 68 亿，成为银发经济中极具增长性的细分领域；从消费端看，人均兴趣教育消费达 4450 元，体现出乐龄群体对兴趣学习的高意愿与高投入；同时，行业发展质量同步提升，老兴趣教育平均完课率高达 72%，印证了兴趣驱动下学习的强持续性；而摄影采访类活动 39.9% 的参与率，更直观反映出乐龄群体不仅满足于 “学”，更渴望通过实践互动深化兴趣体验，进一步凸显老年兴趣教育 “学习 + 社交 + 实践” 的多元价值。

　　学习方式的数字化转型趋势同样显著。数据显示，九成中老年兴趣学习者通过短视频平台、教育类APP等渠道进行学习。这种数字化学习模式正在成为乐龄群体获取新知识、拓展社交圈的重要途径。以成立于2016年的兴趣岛等平台为例，通过摄影、瑜伽、太极、书法等课程，为用户提供数字化学习与社交支持，目前注册用户已超3500万。

　　需求升级：从技能提升到精神满足的价值跃迁

　　《图鉴》调研发现，当代乐龄群体的学习动机正在发生根本性转变。他们在完成家庭与职业生涯的"上半场"后，正以"再养自己一遍"的积极心态，开启人生的新篇章。这种转变催生了兴趣学习的多元化类型，从热衷新鲜事物的"潮玩乐活派"，到坚持终身学习的"精神成长派"；从注重外表的"美玩达人派"，到活跃于社群的"阳光社交派"。

　　在这一背景下，乐龄族兴趣消费呈现出四大新趋势：

　　• 沉浸式投入：超过六成老年人愿为系统性课程付费，日均学习时间超2小时；

　　• 跨代社交：半数受访者通过兴趣课程建立跨代际社交圈；

　　• 传统与现代融合：八段锦配乐、非遗手作现代化等创新形式广受欢迎；

　　• 品质型悦己消费：更注重专业设备与优质课程的长期价值。

　　"学习力才是最强技"、"年龄只是数字，现在正是闯的年纪"——这些来自《图鉴》用户的声音，生动诠释了"无龄感"生活理念的兴起。兴趣学习不再仅仅是技能获取，更成为探索自我、连接社会、重塑身份的重要途径。

　　这一转变对兴趣学习平台提出了更高要求。行业观察显示，单纯的知识传授已难以满足用户需求，学习平台需要兼顾情感体验与实用价值，构建可持续的学习动力系统。在实践层面，多家平台正通过构建多元化的连接场景，打造"学习—实践—展示—社交"的完整闭环，强化学习效果的同时，创造更丰富的情感连接。

　　这些趋势共同勾勒出当代乐龄群体作为深度体验追求者、跨代社交推动者、文化传承创新者和品质生活实践者的鲜明特征。

　　行业创新：从服务提供到生态构建的战略升级

　　在当前行业蓬勃发展的同时，当前中老年兴趣服务领域仍存在系统性研究与标准化服务体系的缺位。许多乐龄群体在兴趣实践中面临共性难题：缺乏同好社群与系统化提升路径、不知如何将兴趣转化为个人价值、渴望通过兴趣维持与社会的情感连接等。

　　在此背景下，深耕兴趣领域多年的兴趣岛，凭借千万级精准用户数据与百余个兴趣品类运营经验，成立兴趣生活研究院，实现从 “单一服务提供” 向 “行业价值引领” 的战略升级，推动兴趣产业规范化、高品质发展，践行深耕行业后的社会责任。

　　10月29日，在《乐龄族兴趣生活方式图鉴》发布暨兴趣岛兴趣生活研究院揭牌活动中，兴趣岛同步揭牌成立了兴趣生活研究院，并为首批来自用户群体的“兴趣体验官”颁发聘任证书。未来将联合用户持续开展兴趣生活方式研究，为行业创新与社会化服务提供专业支持。

　　兴趣岛创始人兼CEO朱峻修在接受媒体采访时表示：“九年来，兴趣岛始终致力于构建一所‘激发生命热爱的精神乐园’。今天研究院的成立，是我们迈向这一使命的关键一步。我们将系统研究中国人兴趣生活方式的变迁，为产品升级引路，为行业进步建言，更为人民的美好生活需要贡献智慧。

　　有业内专家指出，成立专业研究机构标志着行业发展的新阶段。从单纯的服务提供向深入研究与标准制定延伸，有助于推动产业从"规模扩张"向"质量提升"转型，更好地满足乐龄群体对美好生活的向往。

　　《乐龄族兴趣生活图鉴》的发布向行业传递出明确信号：未来银发经济的竞争将更多围绕"精神消费与服务"展开。下一个万亿级市场，正蕴藏在系统性地满足中国数亿老年人对"更美好生活"的深度需求之中。这要求行业参与者不仅要提供优质产品，更要深入理解乐龄群体的精神世界，助力他们实现人生价值的再次绽放。