北京
（来源：衢州日报）
转自：衢州日报
本报讯 （记者 方俊） “头一回收到雪糕形状的挂件，有意思。”11月1日，黎女士在朋友圈晒出吃喜宴的回礼，里面除了传统的喜糖、红包，还有雪糕模样的挂件，奇巧有趣的造型，让人耳目一新。
近年来，文创IP（是指将传统文化或原创内容转化为具有商业价值的文化符号和产品）热潮席卷消费市场，开在衢州古城北门街历史文化街区的缪斯西点，将甜品与文创相结合，店里不仅有各种美味的甜品，还有琳琅满目的文创产品。该店主人周桂花指着被做成衢州烤饼模样的文创产品介绍道：“这是我们店里的爆款，国庆中秋期间，我们进了几百个，没几天就被抢购一空。”
同样坐落于北门街历史文化街区的阿也也主题商店，以“美食文创”为特色，刚开业就圈粉无数。“摆放在店里的搁袋饼、油条、灌肠造型的挂件和包，十分畅销。”店主周思颖坦言，开业以来这些小物品有点供不应求的感觉。
逐渐走红的文创产品，也开始在喜礼赛道崭露头角。市区五圣街、花鸟市场汇集了多家喜礼商铺，11月2日记者走访发现，部分店铺所提供的礼盒组件中，不少带有时下所流行的文创IP爆款。譬如针对孩子生日的哪吒联名手办（手办是指以动漫、游戏、影视等作品角色为原型制作的收藏性人物模型），以及为结婚新人量身定做的做工精致的风光霞帔小挂件等。“为小朋友选购文创IP产品的相对较多，前两天，有个妈妈在给女儿挑选十岁生日礼物时，指明要库洛米胸针，说是孩子指定的。”“喜缘糖果”铺老板娘说，现在的伴手礼都是组合式，顾客可根据价位随意搭配，而选购文创潮物的，大部分是年轻人和家长。
对于这种转变，在喜礼行业干了多年的金女士感叹道，“现在的风向越来越时髦。”她分析，文创IP成伴手礼市场新宠，一方面源于国潮风的集体兴起，另一方面代表着消费者个性化、多元化的需求，是大众精神层面更高需求的体现。
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